新聞重男輕女 廣告重女輕男

　　首都女新聞工作者協會公布媒體性別傾向監測報告

　　本報訊 (記者 王一波) 昨天，首都女新聞工作者協會(簡稱首都女記協)發布了關于媒體和廣告中性別傾向的監測報告。

　　首都女記協的監測報告是“誰制作新聞？———全球媒體監測項目”的中國部分，該

項目每5年舉行一次，是目前惟一在全球監測新聞對女性和男性報道的項目。

　　監測報告顯示，在新聞人物中，女性占19%，男性占81%；在發言人、專家和評論者的比例上，女性都僅占10%左右，而作為家庭角色出現的女性是男性的3倍多。

　　在電視廣告里，70.5%的廣告有女主角(年輕的占83.1%，美貌的占81.8%)，女性更多地被使用特寫或者被表現其性特征。

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　　“十大歧視女性廣告”出爐

　　本報訊 (記者 王一波) 記者昨天從首都女記協了解到，該組織正在研究“電視廣告中的兩性形象”課題，并評選出“2005十大性別歧視廣告”。

　　課題組成員由中國社會科學研究院和北京體育大學的師生組成。評選活動監測的對象均為電視廣告，監控網絡選取了北京、上海等5城市10家電視臺，時間段為去年8月至11月的廣告，共計4935條。

　　“性別歧視廣告”的標準是：以女性做招徠，女性為性對象，歪曲女性工作上的貢獻，強調女性的從屬角色，強化社會對兩性的角色定型和誤導兒童理解男女特質。

　　十大歧視女性廣告

　　1.北京現代御翔：坐在副駕的女主角帶有裝飾意味，兩性行為體現了 “女性是從屬的性別”；

　　2.步步高電子詞典：女主角的衣著、動作、表情與所推介的產品無關，純粹為了吸引觀眾或引發欲望；

　　3.福臨門天然谷物調和油：男性兒童在廣告中已經學會了和爸爸一起觀賞媽媽做家務，強化了“男主外女主內”的刻板印象；

　　4.樂事薯片：女性被表現為沒有能力處理簡單的技術問題，需要求助于男性，且廣告將職業女性表現為既沒有能力又不敬業的形象；

　　5.全新力士滋養系列：女主角在多個鏡頭中以

　　6.立白集團膚歌沐浴露：女主角衣著暴露，沐浴動作和面部表情充滿了性挑逗的意味，女性在這里已經完全被物化為性對象；

　　7.馬爹利酒：女主角與馬爹利酒沒有任何關系，她的出現只是為了讓男性鑒賞，且對于男性的觀賞，她欲語還休的表現在一身端莊職業打扮的襯托下尤其讓人覺得悲哀；

　　8.生力啤酒：女性作為被觀賞對象和性對象出現，通過音樂的配合，大雨中的女性鏡頭充滿了挑逗與誘惑，僅僅暗喻不放棄飲用生力啤酒的人可能會有艷遇；

　　9.太太美容口服液：強調女性依賴美麗的外貌建立自信，過分渲染了女性對美貌的追求和對男性的依賴；

　　10.玉蘭油瑩潤