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由于生活水平的提高和消費觀念的轉變，如今女性消費發生了巨大變化，已從溫飽型向發展型、享受型消費轉化，并逐漸成為體育和文化娛樂消費的新生力量。
賽事消費 逐日提高
近年來，女性觀看體育比賽的比例不斷上升，特別是在一些重大比賽期間，不少女性
朋友都會觀看體育新聞、賽事直播等，而一些女球迷甚至到現場觀看。有調查表明，如今很多女性鐘情體育消費，樂于購買各種比賽門票，觀看、欣賞體育賽事、體育表演等。她們中有的是自己喜歡，有的是受男性朋友影響，還有的是為陪孩子，無論如何這些女性對體育比賽的興致不亞于男士，且以年輕白領居多。
對此專業人士表示，隨著各種級別的國際洲際體育賽事紛紛進入中國，女性體育欣賞能力必將不斷提高，而女性中的觀賞型體育消費者的隊伍也將隨之壯大。
品牌消費 健康標志
現在很多白領女性都有鐘愛的體育品牌，擁有一雙三五百元錢的運動鞋十分普遍，有的甚至擁有價格不菲的專業登山鞋。除此之外，運動服裝在白領女性中的普及率也比較高。很多女性都喜歡名牌體育產品，像李寧、安踏、阿迪達斯、耐克等已深入人心。
一位女士談到，雖然體育消費在日常消費中所占比例不大，卻不容忽視，因為它是健康生活的標志，因此要選購一些優質產品。除了服裝的款式外，她更在意品牌和質量。
有商家分析認為，年輕人是實物型體育消費的主流群體，年輕女性更是如此，占據主導地位。今后女性在購買運動服裝、運動鞋、小型運動器材及家庭多功能健身器等方面的消費需求將不斷增長。這是因為運動服裝、運動鞋這類體育用品兼有運動和休閑兩方面的功能，加上這些體育產品注重時代和個性感的開發，因而將受到越來越多白領女性的青睞。
健身美體 頗受歡迎
如今愿意支付體育活動、健美訓練、健康咨詢等費用的白領女性越來越多，在各種健身俱樂部中，女性占據了相當比例。她們多選擇游泳、羽毛球、網球、健美操、瑜珈等項目。
很多女性都表示，健身首先要“美體”，因此很多女性選擇健美操。然而這項消費支出絕對是與收入相掛鉤的，比如部分喜歡打羽毛球、網球的女性，需支付每小時30元—50元的場地費，這對于一些大眾消費者來說，有些“奢侈”。因此，收入高低直接影響著職業女性體育消費的時間和選擇。
據有關調查表明，不同文化程度的女性對參加體育活動的意識和作用有著各自不同的價值觀念和認識，比如教師對體育健身價值的選擇高于其他職業女性。今后，隨著人們生活水平的進一步提高和體育改革的不斷深化，體育的功能、體育消費的作用將會被越來越多的女性所認識，從而促使更多的人加入全民健身行列。
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