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數(shù)十套風(fēng)情各異的婚紗在長沙“婚紗風(fēng)俗文化展”上對數(shù)百對新人亮相，其中最貴的一套，要屬2005年度世界小姐臺灣區(qū)冠軍許素蓉小姐身披的那套婚紗，據(jù)稱套價已超萬元。這些價格從數(shù)百元至上萬婚紗的大展表明，婚紗正從宮廷禮服向時裝化發(fā)展，而這一發(fā)展帶來的直接結(jié)果就是讓價格更貼近平民。
婚紗不再貴不可攀
為什么以前一直認(rèn)為婚紗很貴很貴？本次婚紗大展的籌備方艾特事業(yè)機(jī)構(gòu)的營銷總監(jiān)莫賽男道出了這樣一個秘密：“生活水平提高了，購買數(shù)千元的衣服對消費(fèi)者來說不再是難事，如果把婚紗看成是衣服，而不是道具的話，消費(fèi)婚紗就沒有什么心理障礙了。心理的微妙轉(zhuǎn)變，自然讓婚紗感覺沒那么貴了。”
“當(dāng)然，婚紗貴還有一個傳統(tǒng)原因。”莫賽男向記者介紹：“婚紗發(fā)源于歐洲宮廷禮服，本不是非正式場合穿著的。從宮廷向民間發(fā)展，決定了它的‘高貴’血統(tǒng)，讓人不易親近，以前，很多灰姑娘就夢想擁有一套這樣的禮服為傲。”
現(xiàn)在的婚紗看起來不再貴不可攀，還因為婚紗正在時裝化。現(xiàn)在的婚紗已具備時裝的一切元素，一樣會進(jìn)行風(fēng)格演變和創(chuàng)新，具有或時尚或傳統(tǒng)或古典的各種演繹，同樣，仿制品和品牌產(chǎn)品涌現(xiàn)市場的時差也越來越短，完全競爭性的本質(zhì)已非常鮮明，當(dāng)然這也使婚紗價格非常快地走向平民化。
價差驚人的局面不會變
婚紗價格可以覆蓋數(shù)百至上萬元的不同區(qū)段，這種價格差距會縮小嗎？是什么支撐了這個差距？
莫賽男認(rèn)為：“這個差距不會改變，這里面恰恰體現(xiàn)了婚紗在服裝中的特殊性。婚紗的4大特性決定了它的價差特別大。”“品牌婚紗強(qiáng)調(diào)服務(wù)性，因此首先是費(fèi)用高支撐了它的高價。比如上海最貴的婚紗是巴黎婚紗，其場租和服務(wù)人員費(fèi)用都是國內(nèi)最高的；比如從歐美進(jìn)口的婚紗就比臺灣香港制作的婚紗貴。上海婚紗算是異軍突起，近年來已改變受臺灣婚紗影響的方式，反過來成為影響內(nèi)陸和臺灣婚紗的標(biāo)志性領(lǐng)地，但其經(jīng)營費(fèi)用的高漲也是有目共睹的。蘇州的婚紗小店多，但其仿造的多、自主設(shè)計的少，因此雖然費(fèi)用較低，但品牌軍也少。”
“婚紗高價是因為專業(yè)設(shè)計師的設(shè)計費(fèi)用高昂，這一點(diǎn)我就不用多講了。再次就是因為面料貴。昂貴的婚紗都有巨大的拖裙，很多拖裙都是整幅面料制作，造價和設(shè)計上都不可小視，尤其是婚紗還講究清透感以及層褶的光影效果，弄不清面料上的學(xué)問根本做不出想要的效果。”
“婚紗與一般服裝無法比擬的部分就是它的手工部分遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過機(jī)械加工的部分。看起來漂亮的婚紗往往機(jī)械制作的部分很少，大量是手工制作，比如鑲珠、鑲鉆、絞蕾絲。手工程序越多價格越貴，所以越貴的婚紗看起來越華貴。”婚紗雖然走下了價格神壇，但神秘的部分依然神秘。
（編輯：譚捷）
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