|
從上周開始，大批聯想Lenovo電腦開始在歐美市場登陸，目標是中小企業用戶。這是聯想首次試圖在全球范圍內打響自己的產品品牌。
聯想集團上周末正式宣布，首批Lenovo品牌的PC產品在海外隆重上市，此次上市活動以冬奧會舉辦城市意大利都靈為發布會的主會場，并在紐約、倫敦、巴黎、悉尼、新加坡等10城市先期發布，隨后在45個國家和地區推廣。
新品針對全球中小企業市場普遍需求所開發和設計的中小企業電腦，主要是揚天、旭日產品。據悉，該行動是聯想第一次大規模在海外市場推廣Lenovo品牌的產品。
之所以選擇全球中小企業作為突破口，是因為聯想在該領域取得的成功經驗更容易被復制到全球，去年聯想的揚天臺式電腦和旭日筆記本電腦在國內的成績驚人，揚天在中國市場創造了2.5倍的增長速度，旭日產品更取得了3倍速度的增長奇跡。而在家用電腦市場，聯想盡管在中國呼風喚雨，但中國消費者的消費習慣與歐美市場差異巨大，要想進入歐美市場，聯想需要更多的調研與準備時間——“本土化”難題正首次讓一家中國廠商感到頭疼。
聯想進入歐美市場，一上來就采取了兇悍的價格動作。據外電報道，Lenovo電腦在美國的售價以折合人民幣5000多元為主流，最便宜的才折合人民幣2800元，比聯想在中國賣的“農民機”還要便宜。低價令人印象深刻，但聯想高管否認低價會是今后Lenovo主要的市場戰策略，“創新才是聯想Lenovo的品牌特質”。
聯想中國區總經理陳紹鵬告訴記者，在收購IBM個人電腦后，聯想品牌戰略如今已進入第三階段，即“以冬奧會為平臺向全球推出聯想品牌的產品，逐步提升Lenovo品牌的全球知名度”，而下一階段將是“圍繞2008北京奧運會展開全球營銷攻勢，讓Lenovo真正成為全球品牌”。（編輯：譚捷）
| 
