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商務(wù)部研究院跨國(guó)公司研究中心日前發(fā)布的《2006跨國(guó)公司中國(guó)報(bào)告》稱，雖然多數(shù)進(jìn)入中國(guó)的跨國(guó)公司不僅帶來了資金、技術(shù)，而且也帶來了現(xiàn)代企業(yè)管理和公司治理結(jié)構(gòu)、企業(yè)社會(huì)責(zé)任、環(huán)境責(zé)任等先進(jìn)的理念，但也有一些跨國(guó)公司進(jìn)入中國(guó)后，忽略社會(huì)責(zé)任，甚至作出了違背跨國(guó)公司社會(huì)責(zé)任理念和道德準(zhǔn)則的事情（2月17日《中國(guó)青年報(bào)》）。部分跨國(guó)公司這樣做，當(dāng)然應(yīng)該給予譴責(zé)，不過，對(duì)于當(dāng)今的中國(guó)企業(yè)來說，同樣也需要講求社會(huì)責(zé)任。
企業(yè)要注重社會(huì)責(zé)任的理念與目標(biāo)的確立
在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下，中國(guó)的企業(yè)、特別是國(guó)有企業(yè)承擔(dān)了過多的社會(huì)責(zé)任，這種“企業(yè)辦社會(huì)”的模式弱化了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)績(jī)效的目標(biāo)，在維持社會(huì)穩(wěn)定的同時(shí)也降低了資源的配置效率。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)從單純追求盈利的主體，如何轉(zhuǎn)向富有社會(huì)責(zé)任的經(jīng)濟(jì)主體，在投資中講求社會(huì)責(zé)任，是當(dāng)前中國(guó)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制發(fā)展進(jìn)程中必然要面臨的一個(gè)重要課題。
近年來公司治理的運(yùn)用范圍已經(jīng)延伸到企業(yè)社會(huì)責(zé)任領(lǐng)域，要求企業(yè)在治理過程中以人為本，并關(guān)注其對(duì)社會(huì)環(huán)境、自然環(huán)境的貢獻(xiàn)，培育企業(yè)注重社會(huì)責(zé)任的經(jīng)營(yíng)理念。
首先，在企業(yè)內(nèi)部治理中，充分發(fā)揮人力資源的作用，這對(duì)于目前仍處于勞動(dòng)密集型的企業(yè)至關(guān)重要。建立企業(yè)員工與管理層的溝通渠道，尊重員工的話語(yǔ)權(quán)，為員工創(chuàng)造自由的工作環(huán)境，將更加有利于激發(fā)員工的創(chuàng)造性。
其次，企業(yè)應(yīng)關(guān)注其自身對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)。近期，中國(guó)已經(jīng)有第一批企業(yè)在規(guī)范化管理框架下建立了企業(yè)年金，為提高員工退休生活水平邁出了實(shí)質(zhì)性的一步，這從一個(gè)側(cè)面反映出中國(guó)企業(yè)開始更多地以適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的方式承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。另一方面，鼓勵(lì)企業(yè)參加力所能及的公益活動(dòng)、慈善活動(dòng)，幫助社會(huì)上的弱勢(shì)群體，為社會(huì)做出貢獻(xiàn)的同時(shí)，也有助于企業(yè)自身處于一個(gè)穩(wěn)定、健康的社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中。
此外，對(duì)于企業(yè)來說，投資評(píng)估中也要充分考慮到社會(huì)責(zé)任，例如建立“綠色”發(fā)展道路，積極尋找清潔能源，替代傳統(tǒng)的高成本、高耗能、高污染能源。一方面，降低企業(yè)的生產(chǎn)成本，另一方面可以節(jié)約全社會(huì)的自然資源，保護(hù)人類生存的自然環(huán)境，在全社會(huì)共同分享企業(yè)貢獻(xiàn)的同時(shí)，也讓投資者關(guān)注到企業(yè)的長(zhǎng)期投資價(jià)值。
社會(huì)責(zé)任與企業(yè)盈利可以相互促進(jìn)
在社會(huì)責(zé)任性投資行為中，投資者在通過各種財(cái)務(wù)指標(biāo)對(duì)上市進(jìn)行基本面分析之外，還關(guān)注企業(yè)如何在社會(huì)公平、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、環(huán)保等問題中發(fā)揮其社會(huì)責(zé)任。嚴(yán)格來說，企業(yè)對(duì)社會(huì)做出的貢獻(xiàn)必將在未來的時(shí)間中，以持續(xù)現(xiàn)金流的方式反映在其股價(jià)中。由于企業(yè)發(fā)揮的社會(huì)責(zé)任能夠提升其抵御外部政策、環(huán)境發(fā)生重大變化風(fēng)險(xiǎn)的能力，從而有助于實(shí)現(xiàn)其可持續(xù)性發(fā)展，為其股東價(jià)值最大化提供持續(xù)性保障。從這個(gè)角度看，社會(huì)責(zé)任與企業(yè)盈利并不存在根本性的背離，而是可以通過某種方式達(dá)到均衡，并在兩者的相互促進(jìn)過程中相互推動(dòng)。所以在對(duì)這類公司基本面進(jìn)行分析的過程中，分析師往往通過將企業(yè)貢獻(xiàn)的社會(huì)效益反映在其對(duì)企業(yè)進(jìn)行盈利預(yù)測(cè)的過程中，從而提高對(duì)該類社會(huì)責(zé)任型企業(yè)的估值水平。
一些活躍的機(jī)構(gòu)投資者，在中國(guó)市場(chǎng)上進(jìn)行投資決策時(shí)，可以通過原有的金融分析手段對(duì)其進(jìn)行估值判斷，進(jìn)而根據(jù)社會(huì)責(zé)任的視角進(jìn)行重新的估值；也可以通過股東推薦的方式要求企業(yè)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。在未來的發(fā)展中，還可以按照公司承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的大小在不同行業(yè)間合理分配權(quán)重，建立企業(yè)社會(huì)責(zé)任投資類股票指數(shù)，為機(jī)構(gòu)投資者進(jìn)行社會(huì)責(zé)任投資提供專業(yè)的分析工具。
要為企業(yè)、投資者提供社會(huì)責(zé)任投資的外部環(huán)境
政策制定者需要通過政策導(dǎo)向，鼓勵(lì)企業(yè)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，提高企業(yè)貢獻(xiàn)社會(huì)的積極性，引導(dǎo)企業(yè)在政策支持下提高社會(huì)貢獻(xiàn)度。例如政府部門提出的“綠色GDP”概念，強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與自然社會(huì)的平衡。中國(guó)第十一個(gè)五年規(guī)劃中，計(jì)劃用于環(huán)境的投資達(dá)9388億人民幣，其中政府融資占56%，企業(yè)融資占44%.企業(yè)將依托此種政策環(huán)境，考慮如何適應(yīng)政策環(huán)境的變化，投資者也會(huì)基于對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)政策的把握，將眼光投向具有社會(huì)責(zé)任的企業(yè)。同時(shí)，對(duì)于政府來說，降低對(duì)于資源價(jià)格的人為管制和扭曲，例如減少人為的抑制油、水等資源的價(jià)格，可以更好地運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制來抑止資源的浪費(fèi)。
社會(huì)公眾通過“用腳投票”對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任進(jìn)行監(jiān)督也是重要的渠道，因?yàn)楹玫钠髽I(yè)必將通過承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，樹立良好的公眾形象，建立高度的社會(huì)公眾信任感，從而吸引更多的消費(fèi)群體以及外部投資者，并為投資者實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值。而社會(huì)責(zé)任差的企業(yè)將受到社會(huì)公眾的冷遇，不利于其未來的可持續(xù)發(fā)展，并逐步在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中失去投資價(jià)值。（編輯：王彥艷）
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