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本月12日，貴州茅臺(tái)發(fā)布公告稱：適當(dāng)調(diào)整其出廠價(jià)格，平均上調(diào)幅度約為15%，這意味著茅臺(tái)酒實(shí)際漲價(jià)幅度為30-40元/瓶。此前，五糧液剛在上月對(duì)零售價(jià)提高10元。據(jù)了解，其他一些高端白酒品牌聞?dòng)嵑笠苍卺j釀漲價(jià)。
茅臺(tái)股價(jià)大漲
自公告后，茅臺(tái)方面對(duì)此持低調(diào)反應(yīng)，茅臺(tái)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)以開(kāi)會(huì)為由，拒對(duì)此事作評(píng)論。但資本市場(chǎng)對(duì)此消息持追捧態(tài)度，10日茅臺(tái)股價(jià)大漲8.35%，12日公告后開(kāi)盤(pán)即沖高到漲停價(jià)位57.99元，收?qǐng)?bào)于57.78元。
這是白酒行業(yè)第二輪提價(jià)。2003年茅臺(tái)在五糧液提價(jià)近100元后提價(jià)50元左右，而這次其亦是在五糧液前期提價(jià)5%，出廠價(jià)平均每瓶提高10元后，才調(diào)整自身價(jià)格。不過(guò)，其此次提價(jià)幅度雖高于五糧液，但出廠價(jià)仍比五糧液低7%左右，在茅臺(tái)和五糧液終端市場(chǎng)售價(jià)相同的情況下，經(jīng)銷商賣(mài)茅臺(tái)比賣(mài)五糧液多出7%的收益，由于剛做公告，零售渠道茅臺(tái)仍維持原價(jià)，38度的茅臺(tái)為248元，53度的茅臺(tái)為298元。雖然古井貢、水井坊等其他廠家表示，暫時(shí)還沒(méi)有跟進(jìn)漲價(jià)的打算，但業(yè)內(nèi)人士大多認(rèn)為高端品牌普漲是遲早的事情。
節(jié)后漲價(jià)有助消化負(fù)面影響
國(guó)信證券食品飲料行業(yè)首席分析師許彪分析認(rèn)為，以往白酒企業(yè)提升往往是在年前，即一個(gè)新的銷售旺季來(lái)臨之前，提價(jià)可以賺個(gè)盤(pán)滿缽溢。這次公司推出漲價(jià)的時(shí)間卻是放在年后，這表明茅臺(tái)對(duì)提價(jià)的考慮是非常慎重的，茅臺(tái)有意在隨后的幾個(gè)月是白酒消費(fèi)的淡季去消化提價(jià)的負(fù)面影響，也是充分借鑒了五糧液在2003年提價(jià)的教訓(xùn)。2003年五糧液提價(jià)后，沒(méi)有理順好和經(jīng)銷商的關(guān)系，導(dǎo)致隨后銷量的減少。
許彪博士預(yù)計(jì)2006年茅臺(tái)酒的銷量受到提價(jià)的影響有限，其銷量仍會(huì)繼續(xù)保持一定的增長(zhǎng)。2006年高度茅臺(tái)酒的銷量將會(huì)達(dá)到6100噸左右，低度茅臺(tái)酒的銷量將會(huì)達(dá)到1600噸，分別比2005年增長(zhǎng)12%和15%.
其他高端品牌蓄勢(shì)跟進(jìn)
面對(duì)兩大白酒領(lǐng)頭羊的提價(jià)，國(guó)內(nèi)其他高端品牌也在蓄勢(shì)跟進(jìn)，而更多的中低檔酒則“想漲漲不起”。“我們也正在考慮漲價(jià)，今天上午公司緊急開(kāi)會(huì)研究方案。”酒鬼年份酒供銷公司總經(jīng)理韓經(jīng)緯昨天告訴記者。他表示：“價(jià)格是品牌內(nèi)涵的體現(xiàn)，如果別的品牌高檔酒漲了，我們不漲，檔次和品牌就跟不上了。”同時(shí)，另一知名品牌劍南春也在醞釀漲價(jià)之中。
而作為中低端市場(chǎng)的貴府酒業(yè)則并不打算跟風(fēng)，其北京公司經(jīng)理陳桂志表示：“成熟品牌才有漲價(jià)的可能，在沒(méi)有品牌優(yōu)勢(shì)之前是不會(huì)漲的，中低端酒只能是想漲漲不起。”
對(duì)于外界傳言的此次漲價(jià)是因?yàn)槌杀緣毫Γ袊?guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)白酒分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)馬勇認(rèn)為，“此次五糧液、茅臺(tái)價(jià)格上漲都是高檔酒系列，價(jià)格二三百元的白酒還承受不了那點(diǎn)運(yùn)輸費(fèi)用嗎？此次漲價(jià)是因?yàn)槲覈?guó)的高檔酒市場(chǎng)供求關(guān)系，特別是這兩個(gè)品牌的高檔酒漸成一種稀缺資源。”因此他表示，此次漲價(jià)并不會(huì)引起白酒行業(yè)價(jià)格的普遍上揚(yáng)。酒鬼酒韓經(jīng)緯也贊同這一說(shuō)法，他透露，酒鬼酒如果要漲價(jià)只會(huì)在旗下核心品牌的高檔酒上做文章，像“湘泉”這樣的副品牌肯定不在漲價(jià)之列。（編輯：王彥艷）
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