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一則公告使貴州茅臺大漲的消息塵埃落定。日前，貴州茅臺披露重大事項:公司決定自2006年2月10日起適當(dāng)調(diào)整貴州茅臺酒出廠價格，平均上調(diào)幅度約為15%。這則消息證明，前幾天受此消息影響的貴州茅臺的股票價格大漲，并非空穴來風(fēng)。而15%的價格，則可能使茅臺的零售價格上漲30元到40元。昨天，記者采訪了大量北京的商家，他們表示，還沒有接到上漲的通知，出廠價格的上漲波及到零售市場還有一個時間差。
■茅臺公告出廠價格上漲15%
茅臺漲價的公告盡管非常簡潔，但是其中蘊涵著未來市場的變動。貴州茅臺日前披露的公告表示，公司所產(chǎn)貴州茅臺酒為國內(nèi)白酒市場唯一集“綠色食品”、“有機食品”和“原產(chǎn)地域產(chǎn)品”稱號于一身的優(yōu)質(zhì)白酒，而公司是根據(jù)目前國內(nèi)外白酒市場狀況和產(chǎn)品供求的實際情況決定提價的。而業(yè)內(nèi)人士表示，15%的提價幅度還是較為客觀的，此次價格調(diào)整無疑將對公司2006年全年業(yè)績產(chǎn)生較大影響。在不考慮銷量的情況下，提價15%就意味著公司今年毛利同比增長15%。
據(jù)悉，此前貴州茅臺的提價大約還是在2002年、2003年，當(dāng)時提了50元，與高檔白酒行業(yè)中的其他品牌相比，這一步只是將茅臺出廠價格提到了同檔品牌白酒的水平，這是一種漸進的提價策略。2005年下半年，茅臺的最大的競爭對手五糧液也進行了漲價，雖然每個品種只漲了10元錢，但是依然在業(yè)內(nèi)產(chǎn)生了較大風(fēng)波。糧食漲價、限產(chǎn)提價等說法眾說紛紜。隨后，劍南春等品牌的白酒也開始跟風(fēng)漲價。
一些專家則認(rèn)為，白酒漲價，根本的原因在于中國白酒市場萎縮，利潤大幅下滑。據(jù)了解，近年來，由于國家政策的引導(dǎo)限制和居民消費心理的變化，直接導(dǎo)致了我國白酒生產(chǎn)總量及其結(jié)構(gòu)的變化。1996年，我國的白酒產(chǎn)量曾達到800萬噸，而目前的年產(chǎn)量大致在400萬噸左右。2002年全國白酒行業(yè)從業(yè)人員下降3.69%，白酒銷售收入、工業(yè)產(chǎn)值徘徊不前，利潤總額更是下滑13.45%。整個白酒行業(yè)的產(chǎn)銷均跌至最低谷。
■北京零售市場暫時平靜
昨天，一華堂商場銷售白酒的人士告訴記者，目前聽說茅臺漲價的消息，但是還沒有接到采購部和銷售部的通知。茅臺依然還維持在原來的價格，38度的茅臺為248元，53度的茅臺為298元。而物美、超市發(fā)、家樂福國展店等人士都告訴記者，茅臺價格還沒有上漲，依然維持幾個月以來的價格。一位市場部人士告訴記者，由于酒的批次不同，因此零售市場漲價應(yīng)該比出廠價上漲有一個滯后期，但是既然出廠價上漲，那么零售市場應(yīng)該在未來會有連鎖反應(yīng)。
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