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國家工商行政管理總局日前公布了2005年第四季度全國廣告監(jiān)測情況，本次共監(jiān)測廣告上萬條，發(fā)現(xiàn)違法廣告286條。監(jiān)測結(jié)果顯示，經(jīng)過一年的廣告市場專項整治，藥品、醫(yī)療、保健食品、化妝品及美容服務等嚴重違法廣告得到有效遏制。
據(jù)介紹，本次監(jiān)測主要對各省、自治區(qū)、直轄市及計劃單列市報刊12月7日—12月9日發(fā)布的各類廣告，各省、自治區(qū)、直轄市衛(wèi)星電視頻道12月2日發(fā)布的藥品、醫(yī)療、保健食
品、化妝品及美容服務廣告情況進行了監(jiān)測。共檢查報刊各類廣告735條，發(fā)現(xiàn)涉嫌虛假違法廣告4條，違法率為0．54％；監(jiān)測電視發(fā)布的藥品、醫(yī)療、保健食品、化妝品及美容服務廣告9259條，發(fā)現(xiàn)涉嫌虛假違法廣告282條，違法率為3．05％。
第四季度監(jiān)測結(jié)果顯示，經(jīng)過一年的廣告市場專項整治，藥品、醫(yī)療、保健食品、化妝品及美容服務等嚴重違法廣告得到有效遏制，整治工作取得階段性成果。具體表現(xiàn)為，一是，廣告違法率整體下降，特別是省級以上的報刊、電視等主流媒體基本無嚴重虛假違法廣告；二是，廣告發(fā)布媒體公信力提高，中央和各省市主要新聞媒體自覺杜絕發(fā)布虛假違法廣告，群眾反映強烈的虛假違法藥品、醫(yī)療廣告大幅度減少；三是，已形成整治虛假違法廣告的氛圍，政府加大了整治虛假違法廣告力度，廣告行業(yè)加強了自律，新聞媒體曝光、群眾舉報虛假違法廣告，使虛假違法廣告成為“過街老鼠”；四是，廣告監(jiān)管長效機制初步建立，以工商機關(guān)牽頭，其他部門參加的廣告專項整治聯(lián)席會議制度、新聞媒體單位領導責任追究制度、違法廣告公告制度、廣告市場信用監(jiān)管制度、廣告活動主體退出廣告市場機制等一系列監(jiān)管制度逐步建立。
據(jù)悉，2006年，國家工商總局等11部委將繼續(xù)加大廣告市場整治力度，在鞏固去年取得成效的基礎上，分品種、分季節(jié)、分階段地開展醫(yī)療、藥品、保健食品、化妝品、美容服務等重點商品與服務廣告的專項整治，進一步規(guī)范廣告市場秩序，維護消費者的合法權(quán)益。（編輯：李旭波）
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