國產平板電視利潤降至1% 可能全行業虧損

　　國務院發展研究中心市場經濟研究所家電課題組最新發布的調查報告數據顯示，預計2006年平板彩電銷售有望超過500萬臺，其中大屏幕等離子彩電有望首次突破100萬臺。

　　與此同時，與此前國家信息中心發布的調研報告觀點類似，國研中心專家同樣披露稱，平板電視熱銷并沒有給彩電廠商帶來利潤的大幅增長。“在沒有掌握上游核心技術的情況下，2005年國內品牌降價在30%以上，導致企業利潤空間急劇縮小，全年行業利潤率已經降

到了1%以下。”

　　專家預警稱，隨著平板彩電價格走低速度繼續超過其成本下降速度，“靠虧損賭明天”的平板彩電有可能出現全行業虧損的慘況。

　　本土品牌降價換市場后勁不足

　　根據國務院發展研究中心市場經濟研究所家電課題組向本報提供的調查報告數據顯示，中國平板電視市場品牌競爭形勢經歷了多次變化，但從2004年下半年以來，國內平板電視市場國產品牌市場份額開始超過外資品牌，以海信、廈華為首的平板彩電企業依靠敏銳的市場嗅覺和快速的市場反應，在這場平板電視品牌份額之爭中，起到了排頭兵的作用；而長虹、TCL等老牌電視機企業也在2005年下半年逐漸調整策略，為國內外品牌的市場份額之爭奠定了籌碼。到2005年底，國內品牌市場銷售比重初步形成“八二”格局(國產品牌市場銷售份額超過80%)，國產品牌占據市場的主導地位。

　　但國務院發展研究中心市場經濟研究所主任陸刃波稱，國產品牌這種過分依賴價格換取市場規模的競爭手段，且在短時間內仍不能掌握核心零部件的形式下，必將會在未來平板市場的爭奪中，逐漸顯現出后勁不足的狀況；而綜觀整個2005年，外資品牌依舊保持著高昂的姿態。索尼、三星、夏普在市場份額萎縮的現實下，已經主動調整銷售策略，并加入到降價行列，其憑借品牌、資金、技術研發實力，仍將持續對本土平板廠商造成極大的壓力。

　　平板消費需求變化快

　　據國研中心市場經濟研究所與

　　陸刃波介紹，截至2005年底，城市平板消費市場，尤其是在整個市場價格快速下降情況下，城市消費者對于平板電視的使用及購買心理呈現不斷的改變。

　　從市場上看，去年以來，國內品牌平板電視的降價幅度遠遠大于外資品牌企業，降價加上本土化營銷攻勢，致使消費者對國內品牌平板電視性價比有較高的認可度。消費者對

　　數據同時顯示，未來一年內有購買電視預期的消費家庭占全部城市家庭的16%。

　　靠虧損賭明天盈利模式受質疑

　　陸刃波稱，自2003年開始，平板電視在中國就進入了高速增長期，平板電視銷量連續兩年同比增長率超過200%。在家電廠商不遺余力的媒體宣傳和價格策動下，未來一年規模將進一步擴大。

　　國研中心市場經濟研究所家電課題組預測，2006年平板電視市場規模將接近500萬臺，其中液晶電視需求規模接近400萬臺，等離子電視需求將超過100萬臺。

　　不過有鑒于2005年平板市場價格戰愈演愈烈，從年初到歲末，國內品牌價格下降了30%以上，在沒有掌握上游核心技術的情況下，價格下降導致企業利潤空間急劇縮小，全年行業利潤率已經降到了1%以下。

　　此外，外資品牌的降價勢必吸引一大部分高忠誠度的消費者，擠壓國內品牌的生存空間，使不掌控產品成本的國內品牌更加雪上加霜。陸刃波警告稱，“微薄的利潤，外資品牌的反攻等因素將在今年使一些二三線品牌加速退出市場，平板行業迎來首次洗牌。”

　　陸刃波同時警告稱，隨著平板彩電價格走低速度繼續超過其成本下降速度，平板彩電有可能出現全行業虧損的慘況。事實上，2005年國內平板電視制造企業大多都是處于虧損，靠傳統CRT的利潤來輸血支撐運營。

　　“這種‘靠虧損賭平板電視明天’的盈利模式能否支撐企業可持續發展，將成為整個中國平板電視產業界的關注焦點。”

　　上游核心產業鏈的缺失、殘酷的價格戰，使國內品牌腹背受敵，舉步維艱。而外資品牌已經開始運用價格因素控制市場，由此在2006年，國內平板電視廠商應當考慮如何抱團對抗外資品牌競爭。

　　陸刃波建議，政府、行業協會牽頭，與企業一起共建上游產業鏈。在平板時代，每條生產線成本在150億元以上，任何一個企業都無法承擔，這需要政府再度走到前臺，企業利用資本的力量，以多種手段滲透到上游產業，完善中國平板電視產業鏈。

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　　平板彩電行業利潤趨薄又一例

　　創維半年凈利潤猛降75%

　　放量劇增的國內平板電視銷售市場，基本都是廠家“賠本賺吆喝”。

　　國內平板電視巨頭創維數碼(0751.HK)去年12月31日發布的截至去年9月底半年業績公告顯示，創維數碼半年營業額46.44億港元，比前年同期43.49億港元小幅增加6.8%，但其凈利潤卻只有4300萬港元，比前年同期1.74億港元大跌75%。

　　事實上，據創維數碼財務官透露，如果扣除公司因上半年

　　創維董事兼副總裁楊東文坦言，純利大幅倒退的原因之一，在于基于平板市場推廣及銷售開支猛增，以及受壓于國內大型連鎖店擴張速度加快帶來的巨額支出。

　　據了解，一方面本土品牌靠拼裝為主，行業利潤70%要交還給上游面板廠商，而家電賣場在進場費、終端促銷費等方面同樣要拿走逾20%利潤。

　　平板銷售業績不俗的創維利潤都呈現大幅下降，表明這只是平板電視時代彩電行業利潤趨薄的一個信號。

　　（編輯：譚捷）