童裝市場將迎來品牌細分時代

http://whmsebhyy.com 2006年01月04日 10:56 北京晨報

　　長期以來，服裝服飾類商品都是百貨店的第一品類，而作為服裝類商品的重要組成部分，童裝和中老年服裝的市場卻始終處于市場上的“配角”，部分服裝生產企業(yè)更將童裝視為成人裝的延伸產品。中國服裝協(xié)會副秘書長王茁表示——設計理念陳舊、品牌文化缺失、市場定位偏差的通病已經成為限制童裝市場發(fā)展的瓶頸，品牌細分將成為中國童裝市場走出“小市場”的重要途徑。

　　現狀：

　　童裝=卡通圖案+小號成人裝

　　記者來到王府井的新中國兒童用品商場，發(fā)現這里雖然云集了不少童裝品牌，但轉了一圈下來發(fā)現這些品牌多大同小異，沒有什么特色。無怪乎業(yè)內人士將目前的童裝市場形容為“卡通圖案+小號成人裝”的天下。前者滿足于年齡較小的兒童的需求，但在與

迪士尼等經典卡通造型競爭時明顯處于劣勢；后者滿足于年齡稍大的青少年，但又受到休閑成人裝品牌的強烈擠壓。真正形成品牌文化與設計風格的童裝可以說是罕見。

　　法國莎娃設計中心設計師劉莎告訴記者，缺乏專業(yè)設計人才，整體設計水平有待提高，是形成目前童裝市場現狀的主要原因。據了解，目前我國專職童裝設計師數量有限，很多設計師主要以成人服裝設計為主，對于童裝只投入極少的精力。

　　潛力：

　　500億元的“小”市場

　　相比成人裝市場的品牌群、店鋪、在百貨店占據的絕對賣場面積，童裝還是個“小市場”。童裝在整個服裝行業(yè)中所占比例也甚小，有數字表明，目前中國童裝產量占全國服裝總產量的不到10%。然而據統(tǒng)計數字顯示，我國16歲以下的兒童約有3億多人，其中城市兒童接近1億。而2003年我國童裝年消費量達10億件，消費總值高達500億元人民幣。同時童裝市場更是我國最具增長潛力的市場之一。有專家指出，未來幾年全國童裝的需求量還將以每年10%的速度遞增。

　　就在這樣一個開闊的市場上，國外品牌童裝就占了50%，而國內廠家占有的50%市場份額中，只有30%擁有品牌。

　　細分：

　　多元化設計明確品牌定位

　　童裝市場目前的千篇一律短時間內無法得到改善，中國服裝協(xié)會副秘書長王茁則認為，走出這樣的尷尬局面首先要從產品本身入手。可喜的是，國內品牌已經開始做這樣的嘗試了。

　　記者了解到，童裝品牌“兔仔嘜”就曾發(fā)布過一季以黑白為主色調的童裝系列；而國內首個設計師品牌“莎娃”也以其鮮明的產品風格將品牌定位牢牢的鎖定在文化新貴家庭的女式童裝上。品牌推廣經理安先生表示，“莎娃”定位于這樣一個相對“窄眾”的消費群體，看中的是這個群體的消費能力，同時也希望這種清晰的定位為品牌贏得更強的市場認知度和美譽度。

　　中國流行色協(xié)會梁勇表示，設計風格是服裝品牌的核心

競爭力。隨著產業(yè)的提升與調整童裝市場必將迎來新一輪的“洗牌”。在這一過程中，一些滿足于“小打小鬧”，在低端運營的品牌企業(yè)必將被市場淘汰，而一批有實力的企業(yè)和有獨特風格的品牌將進一步占領市場，成為有一定影響力的知名品牌。

　　晨報記者李若馨

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