[圖文]2005平板電視大放異彩

　　國內品牌拼銷量 國外品牌賺利潤

　　2005平板電視大放異彩

　　12月26日，國家信息中心信息資源開發部與中國家電網共同舉辦了“2005年平板電視行業盤點和趨勢發布會”。國家信息中心資源開發部發布了“2005年度平

板彩電白皮書”。對全國106個城市、750家專營、百貨商場月度零售進行了數據統計和整理。“白皮書”對2005年國內平板電視市場的發展狀況、競爭格局、發展趨勢等進行了詳細分析。

　　發展從啟動到起飛

　　業內習慣于把2004年叫做平板電視的“啟動元年”，2005年則成為平板電視的“起飛年”。“白皮書”指出，2005年，國內平板彩電特別是液晶（LCD）、

　　根據國家信息中心對國內LCD、PDP電視零售市場分析，在重點城市調查范圍內，2005年度LCD、PDP銷售量占有率為16.7%，其中LCD市場占有率為11.9%，PDP市場占有率為4.8%，值得注意的是，2005上半年，LCD、PDP銷售量占有率在同等范圍內為11.69%，說明2005年下半年在重點城市市場消費潛力開始逐步釋放。

　　通過數據分析可以看出，整體市場處于一種蓄勢待發狀態，進入5月，在節日因素帶動下，整體市場開始活躍，10月達到一個銷售高峰，帶動了全年銷售量的增長。

　　市場從“份額”到利潤

　　由于TCL、海信、康佳、創維、長虹等國內重點生產企業在本年度加大了LCD、PDP的生產投入，國產品牌在產品產量和價格的優勢得以充分發揮。2005年度，與外資品牌相比，國產品牌LCD市場占有率達到74.30%，PDP市場占有率為45.25%，對外資品牌已經構成了市場壓力。

　　從銷售額市場占有率比例分析，國產品牌LCD、PDP銷售額市場占有率為65.07%和35.68%，兩項指標綜合分析，國產品牌同外資品牌相比依然存在差距，進口品牌銷售額占有率普遍高于銷售量比例，說明外資品牌在銷量相同的情況下，銷售利潤普遍高于國產品牌，而國產品牌則是在犧牲利潤的前提下換取銷售量市場份額，這種現象在6～10月表現的更為明顯。專家就此提醒，國內生產企業要逐步扭轉這種狀況，要提高競爭力，光有市場份額不行，還必須有盈利能力。

　　數據顯示，國內零售市場進口品牌平均零售價格不僅高于國產品牌，也高于國際市場平均價格，在LCD產品上，國內市場進口品牌平均價格高于國產品牌4959元，高于國際市場平均價格3870元；PDP產品高于國產品牌8187元，高于國際市場價格2156元，說明盡管市場競爭激烈，但外資產品在國內零售市場仍然保持著高額利潤。

　　競爭從價格到服務

　　在2005年平板電視的“起飛年”中，傳統的彩電巨頭“老四家”再度發力成績不俗。國家信息中心監測數據顯示：國產品牌在LCD液晶電視市場上，TCL以微弱優勢占據銷售量的頭把交椅，康佳、創維、海信、廈華、長虹成為LCD市場主力，市場占有率非常接近。在外資品牌中，荷蘭飛利浦和日本夏普占得上風。在PDP產品中，傳統巨頭長虹一枝獨秀，以較大優勢占據國內品牌市場占有率首席，日資品牌松下則以較大優勢占據外資品牌銷售額占有率首席。

　　值得注意的是，國內生產企業已從簡單產品生產開始向3C與綜合服務領域滲透，TCL在數字電視內容領域加強了開拓力度，正在逐步實現由數字電視終端設備提供商向數字電視終端“綜合服務商”角色的轉變；康佳的IPTV機頂盒；海信的“信芯”攻勢；長虹的數霸

　　在進口品牌中，歐、日、韓競爭激烈，在LCD銷售量占有率對決中，歐系品牌相對領先；PDP較量中，日系品牌優勢明顯，韓系品牌與三甲無緣。

　　國家信息中心的零售監測數據顯示，TCL、康佳、創維、海信等20多個知名品牌成為2005平板電視市場最為活躍的品牌。

　　國家信息中心信息資源開發部處長蔡瑩在接受記者采訪時指出，平板彩電市場競爭日益激烈，但從2005年來看，價格競爭依然是國產品牌的主要競爭手段。然而，價格武器是把雙刃劍，在獲取銷售量市場份額的同時，其負面影響也在逐步顯現，一是生產企業利潤下降過快；二是過度的價格競爭已經使消費者心理價位混亂；三是從2005年11月開始，部分外資品牌開始有計劃介入重點銷售尺寸產品的價格競爭，降價幅度明顯，對國產品牌形成打壓之勢，國產品牌利潤急劇下降將影響明年整體市場發展。因此，2006年國內平板電視企業任重而道遠。