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本報(bào)實(shí)習(xí)記者 傅煜北京報(bào)道
2005年12月15日，周四，《無極》在全國公映。
北京華星影院，首映票房39.6萬元，到周六飆升至49.7萬元。經(jīng)理師福權(quán)終于明白，周四公映的策劃方案確保了《無極》票房在前三天只升不降。
不過他并不知道，此時(shí)的《無極》的主要投資方、中國電影集團(tuán)公司副總經(jīng)理韓三平已經(jīng)得到準(zhǔn)確消息，首映日當(dāng)天，《無極》的票房便沖上了2115萬元。
公映之變
2005年的12月份，張、陳的相遇注定要吸引公眾的視線。
《千里走單騎》12月16日將在全國上映的消息已經(jīng)公布兩個(gè)月了，而《無極》一方對(duì)公映期仍然三緘其口。其實(shí)在8月10日《千》海報(bào)曝光之后，在緊接著的8月13日，《無》投資方內(nèi)部已經(jīng)確定了公映期為12月15日。這樣，韓三平便讓陳凱歌在首映日上提前了張藝謀一天，而比自己的原計(jì)劃，早了整整10天。
面對(duì)韓三平的直接挑戰(zhàn)，《千》的投資制片人張偉平卻不想湊這個(gè)熱鬧。他并不希望看到張藝謀和陳凱歌直接面對(duì)面所帶來的轟動(dòng)場面，他堅(jiān)持認(rèn)為物極必反，轟動(dòng)的高潮最終會(huì)把觀眾的視線搞模糊，結(jié)果無論對(duì)張還是陳都沒有好處。他知道韓三平也會(huì)看好月中的公映時(shí)間，只是《無》最終確定公映時(shí)間的反映沒有像他想象的那樣迅速。
畢竟，有過豐富導(dǎo)演、制片經(jīng)歷的韓三平對(duì)張偉平這樣的火力偵察還是有準(zhǔn)備的，韓三平要在張偉平無法再次改變自己計(jì)劃的臨界時(shí)間宣布《無》的公映期。骨子里，張偉平從來不愿意重復(fù)過去的模式，所以，在《無》之后一周，公映定在22日也算是主動(dòng)拉開了商業(yè)大片和文藝大片的距離，不過這次的宣傳突破口他選擇了首映式，盡管韓三平在公映日期上提前于自己是無法改變的事實(shí)。
其實(shí)不僅僅是公映日期，事實(shí)上韓三平一直在搶先張偉平。
12月12日晚，《無》在首都北京政協(xié)禮堂召開首映式。看著眾多媒體對(duì)其1000萬元打造的華麗和氣勢的盛贊，看著他們對(duì)一億元宣傳費(fèi)和當(dāng)天1880元門票詬病，韓三平和陳凱歌知道，這份徹底的揮霍張揚(yáng)，再次讓《無》成了全國公眾的焦點(diǎn)。對(duì)商業(yè)大片來說，領(lǐng)跑的狀態(tài)是幸福的。
而此時(shí)的張偉平，正在關(guān)注云南麗江一個(gè)叫束河古鎮(zhèn)的小地方。既然公映期滯后于人，那么回應(yīng)韓三平的最好方式就是再強(qiáng)烈一些的對(duì)比——反其道，逆行！讓首映式地點(diǎn)遠(yuǎn)離北京選擇麗江，《千》12月16日的首映式全民參與，無需門票。張偉平在為占總投資40%的2300萬元宣傳費(fèi)簽字的時(shí)候，就已然想到了這一點(diǎn)。文藝片走群眾路線讓他覺得心里踏實(shí)。
成本之謀
制片人的精神狀態(tài)直接體現(xiàn)了影片版權(quán)收益的情況。
陳凱歌覺得戛納之行的收獲不小。之前他和韓三平經(jīng)過再三研究，并沒有聽從海外發(fā)行商的建議，而是堅(jiān)持了夫人陳紅“一個(gè)拳頭打出去”的思路。2005年5月16日，陳凱歌夫婦終于用140萬歐元的古堡盛宴換回來他們最需要的保證，美國的韋恩斯坦兄弟公司和IDG新媒體基金聯(lián)手購得《無》在北美、英國等地的發(fā)行權(quán)。258位世界頂級(jí)片商參加的奢華盛宴后，陳凱歌微笑著告訴韓三平：拷貝簽出了相當(dāng)?shù)臄?shù)量。
相對(duì)《無》來講，《千》發(fā)行的拷貝數(shù)量并不多，形象宣傳工作也一直跟著《無》反操作，刻意保持了低姿態(tài)。不過陳凱歌并不知道，在他和陳紅于歐洲炒作《無》之前更早，甚至早在《千》剛拍攝的時(shí)候，一直以“跟隨陳凱歌”面貌示眾的張偉平，就已經(jīng)把影片的海外發(fā)行權(quán)賣給了好萊塢某公司，并且因此獲得了以前張藝謀文藝片從未有過的高價(jià)格，只是張偉平一直沒向外界透露，這讓張藝謀在以后的日子里可以安心制作成本要比《無》低了三分之二的《千》。張偉平也相當(dāng)滿意這樣的結(jié)果，從而認(rèn)定走一條和《無》大相徑庭的、踏實(shí)的民間口碑路子才是《千》的最佳選擇。
影視界向來有宣傳的力度和發(fā)行量成正比的金牌規(guī)律，因此，盡管韓三平早已知道張偉平鐵了心走平民路線卻也從不公然點(diǎn)破。他倒想趁此機(jī)會(huì)看看，比他的大制作成本低很多的文藝片到底能不能打破這金牌規(guī)律。
版權(quán)之擊
在檔期、宣傳等等方面不斷進(jìn)行著PK的韓三平和張偉平，在面臨國內(nèi)音像發(fā)行商的時(shí)候，國內(nèi)音像行業(yè)翹楚廣州中凱文化是唯一的選擇。對(duì)此，韓三平并沒有過多的擔(dān)心，他相信自己對(duì)大成本大制作打造國際級(jí)大片的判斷是正確的，因此讓中影和中凱簽訂的是“保底分賬”的協(xié)議，而且音像發(fā)行要在電影首映2周之后，視《無》票房是否達(dá)到雙方規(guī)定的數(shù)字而定。至此，韓三平既有了1000萬元版權(quán)費(fèi)的收益，打擊盜版的責(zé)任也交給了中凱。相反，這一次關(guān)于版權(quán)費(fèi)，張偉平卻三緘其口，《千》的版權(quán)收益他始終不露一字，甚至再三叮囑過中凱老總郭子龍。他不打算給韓三平陳凱歌他們一絲一毫計(jì)算《千》成本與收益的機(jī)會(huì)。
《無》小說的版權(quán)韓國和日本已經(jīng)用比中國著名作家的版權(quán)還要高的價(jià)格買走，除此之外許多衍生的產(chǎn)品，如游戲、圖書、郵票、音像版權(quán)……韓三平和陳凱歌都希望這場無極似的《無極》越大越好，以配得上無極似的制片費(fèi)。而張偉平帶著張藝謀要用事實(shí)告訴人們，對(duì)人們情感回歸的信心是最好的票房保證。張偉平有過文藝片讓他損失千萬的經(jīng)歷，他也清楚文藝片確實(shí)無法直接面對(duì)商業(yè)大片的這個(gè)事實(shí)。11月里的一天，當(dāng)媒體問他，張藝謀回歸后的文藝片如何面對(duì)來自陳凱歌傾力制作的大片，張偉平只能說：看看在各自領(lǐng)域內(nèi)的表現(xiàn)。
12月22日，《無極》熱到沸騰了，《千里走單騎》也終于來了。在外界忙著計(jì)算票房進(jìn)行對(duì)比的時(shí)候，張藝謀和陳凱歌在安靜地睡著覺，對(duì)他們來說，當(dāng)各自的心血擺在眾人面前的時(shí)候，結(jié)果已經(jīng)不那么重要了。
無論是對(duì)首映票房非常關(guān)注的韓三平，還是表現(xiàn)得滿不在乎的張偉平，兩個(gè)人心里都很清楚這場年末大片的營銷較量已經(jīng)進(jìn)入尾聲。他們需要的，已經(jīng)得到了。
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