電子招牌閃爍勾引消費者眼球

http://whmsebhyy.com 2005年12月21日 02:25 每日經濟新聞

　　商品價格、特點和圖片等內容閃爍在一個小小的電子紙屏幕上，更方便消費者選擇

鄭潔每日經濟新聞

　　超市的貨架上不久后可能擺滿拉斯維加斯閃爍的電子招牌，因為德國西門子公司正在開發一種造價低廉的電子顯示紙，有望取代牛奶盒等包裝上的傳統標簽。

　　西門子稱，在不到兩年的時間里，該科技將使消費品的包裝從今天固定的墨水印刷轉變成可以變化的數碼形式。商品價格、特點和圖片等內容閃爍在一個小小的電子紙屏幕上。

　　“當小孩看到牛奶盒上閃爍的圖片后，他們多半會說：‘我要它！’”參與該技術研究的工程師Axel Gerlt說。

　　前不久，西門子對外展示了這種電子紙的樣品。其顯示效果類似計算器屏幕，不同的是顯示器被連接在一塊可彎曲、覆蓋塑料薄膜的卡片上。觸摸卡片上的按鈕可以使單色數字出現，離開按鈕數字就消失。該電子紙使用超薄低電壓電池，內含儲存圖像的電子記憶條。

　　Gerlt表示，到2007年，帶彩色顯示功能的電子紙可能出現在包括藥瓶在內的消費品包裝上，分辨率為80DPI。

　　這種電子紙秉承了西門子技術一貫的優點，其成本十分低廉。制造一塊柯達開發的1×2英寸電子顯示紙需要花費40美元，而西門子的這種電子紙造價只有30美分。與其他類似材料不同，它不需要在無塵的環境下生產，只要求達到印刷紙張時所需的衛生環境。

　　“‘電子紙’一直是全球許多公司的應用目標，依靠西門子這款產品的顏色逼真度和公司的生產能力，它的用處將十分廣泛。”美國鮑林格林州立大學的教授Doug Neckers說，“如果它能夠被批量生產，產品價值將得到體現。”

　　不過，硅谷一家新成立的顯示器和

半導體材料公司的CEO則要悲觀許多，他認為西門子的技術可能被高估了，它可能面臨顯示速度太慢和可視角度太窄等問題。“染料的穩定性也可能給戶外使用帶來一些麻煩。”他說。

　　紐約一家營銷公司的總裁Norm Lehoullier說，“我相信這是一個創意過程而無關技術。”他認為西門子的這款電子紙可能會滿足那些渴望創造更時髦消費產品的包裝制造商和零售商，但更多的應用可能產生于初步采用之后。

　　目前，西門子的目標是向零售商提供增加其產品吸引力的新方法———閃爍的標簽應該能吸引消費者的注意。“走進超市，你可能無法在15種牛奶盒之間做出選擇。”Gerlt說，“但在將來，閃爍的盒子會引起你的注意。”然而，不是所有人都認為它。加拿大廣告破壞者基金會和不消費日的發起者KalleLasn對此持另一種態度：“我認為它對于廣告公司、公關公司和營銷公司是件好事，但對于大眾的精神健康并不是件好事。”

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