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在日前舉辦的“格蘭仕百億元規(guī)模成就中國小家電旗艦品牌專家座談會”上，家電業(yè)資深專家指出，目前中國小家電市場已逐漸步入快速成長期，成為中國家電企業(yè)利潤增長的又一主要源泉。但中國小家電市場的發(fā)展還遠不如傳統(tǒng)大家電市場成熟。在當前中國小家電行業(yè)競爭格局分散，整體缺失品牌建設的情況下，小家電制造企業(yè)應該以格蘭仕小家電銷售額過百億元為標桿，重視并不斷強化品牌建設，以實現(xiàn)企業(yè)利潤的最大化。
三大缺陷制約小家電市場
中國家電市場調(diào)查研究課題組調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，今后5年，中國小家電市場的年增長幅度將在8%到14%之間，需求總額將超過3500億元。在大規(guī)模需求的刺激下，各類企業(yè)紛紛進入小家電產(chǎn)品制造，這其中既包括了綜合家電企業(yè)、專業(yè)小家電制造商，也還有其他雜牌“螺絲刀工廠”。同時，外資品牌也開始不斷涌入并蠶食這個市場。
國務院發(fā)展研究中心市場所家電專家陸刃波指出，中國小家電市場發(fā)展存在3個明顯的缺陷：市場競爭秩序混亂；缺少規(guī)模企業(yè)，產(chǎn)品創(chuàng)新投入不足，產(chǎn)品同質(zhì)化競爭嚴重；品牌建設重視程度不夠，品牌難以對消費者形成消費額外附加值。
針對這種市場狀況，國務院發(fā)展研究中心企業(yè)所研究員李國強分析認為，中國小家電產(chǎn)業(yè)要取得長足的良性發(fā)展，需要具備兩個條件：一是規(guī)模化企業(yè)的產(chǎn)生，從而引導行業(yè)的發(fā)展方向；二是加強小家電行業(yè)的品牌建設，加強技術(shù)創(chuàng)新，完善服務，帶動小家電產(chǎn)業(yè)升級。如今，格蘭仕以微波爐、小家電、空調(diào)在家電行業(yè)形成的品牌影響力和百億元規(guī)模成就的出口能力，為行業(yè)起到了積極表率作用。
技術(shù)創(chuàng)新成就企業(yè)跨越
由于中國小家電市場進入門檻比較低，受高額利潤率的影響，眾多小家電企業(yè)一味關注市場規(guī)模的擴張，而忽視了產(chǎn)品技術(shù)的研發(fā)。這種狀況導致小家電產(chǎn)品同質(zhì)化傾向日益嚴重，價格競爭越發(fā)激烈，最終引發(fā)行業(yè)利潤率迅速下降。
消費者對健康和品質(zhì)生活的追求，是小家電在中國市場成長的重要原因。但由于小家電市場競爭主體比較分散，企業(yè)規(guī)模普遍較小，競爭實力弱，各企業(yè)把競爭的重點都放在二、三級市場。但對于一級市場，需要有品牌和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品來滿足消費需求，小家電產(chǎn)品設計創(chuàng)新就成為企業(yè)爭奪市場的關鍵。中國家電研究院小家電部部長葛豐亮認為，中國小家電企業(yè)要想在市場競爭中迅速成長起來，產(chǎn)品創(chuàng)新是關鍵。
旗艦品牌引領行業(yè)發(fā)展
隨著中國小家電市場競爭的加劇，未來兩年會有一大批中小企業(yè)退出市場，同時，也會有像格蘭仕這樣的大規(guī)模企業(yè)出現(xiàn)。中國家電協(xié)會副秘書長陳鋼指出，整個小家電行業(yè)將真正進入市場化競爭階段，微利是大勢所趨，品牌趨向集中，企業(yè)要從小家電市場做出大文章。
格蘭仕生活電器銷售公司總經(jīng)理韓偉表示，格蘭仕空調(diào)生產(chǎn)線全部遷移到中山以后，原有空調(diào)的基地已經(jīng)全部投入到小家電領域。另外，格蘭仕集團還將向小家電追加20公頃土地建設新基地，強攻國內(nèi)電飯煲、電磁爐、電烤箱、電水壺、電火鍋、早餐機等廚房電器市場。格蘭仕要繼微波爐、空調(diào)之后，打造小家電的世界級領導品牌。
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