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平均1秒鐘就有2件羽絨服被消費者買走，持續(xù)“酷寒”把怕冷的消費者都“轟”進了商場，驟然“凍”出防寒服銷售的高潮。與12月4日前的“暖冬”相比京城近一周的羽絨服銷售呈現(xiàn)10倍噴井，大小近百個品牌日均總銷量在4萬件左右。今冬京城市民出現(xiàn)品牌消費的趨勢，品牌羽絨服牢牢占據(jù)銷售一線，中國羽絨服行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)波司登、雪中飛一天銷量達到16000多件，而小品牌則少人問津。京城出現(xiàn)大、小品牌羽絨服銷售冰火兩重天的境地。
昨天下午，在西單商場3層羽絨服銷售專區(qū)注意到，在波司登銷售區(qū)域里幾乎沒有落腳的地方。波司登高經(jīng)理介紹，截止到下午四點，波司登僅在西單一個商場就售出1600多件羽絨服。西單商場為了緩解3層的壓力，情急之下“轟”跑了一層的鐘表專柜，在黃金地段專門給波司登另外辟出40平方米的“額外”銷售區(qū)域。
根據(jù)從西單、百貨大樓等商場了解的數(shù)字保守統(tǒng)計，這一周來日均銷售40000件，平均1秒鐘就有2件羽絨服賣出。波司登高經(jīng)理說，每天的銷量比去年同期增長了百分之百。在波司登北京分公司的全國銷售統(tǒng)計報表上看到，就12月4日一天，波司登全國銷售突破1億元，創(chuàng)歷史新高。第二品牌雪中飛羽絨服這幾天也出現(xiàn)了銷售遠遠好于往年的勢頭。業(yè)內(nèi)人士分析，今年氣溫并不比去年同期低，但落差太大，氣溫驟降刺激了防寒服的銷售急劇上升。
但是，熱銷的羽絨服中多是波司登、雪中飛這樣的名牌羽絨服，而相比名牌，小品牌羽絨服銷售量相對冷淡。據(jù)業(yè)內(nèi)人事分析目前主要受禽流感的影響，部分消費者對購買羽絨服有一定的恐懼心理，而品牌羽絨服在制作過程中對羽絨的高溫殺菌處理得到了質(zhì)量上的保證，也就出現(xiàn)了大小品牌在銷售中的兩極化。波司登高經(jīng)理介紹，現(xiàn)在波司登共有160個款式，其中北京占到100個，僅僅幾天時間就已經(jīng)有20%的款式脫銷，目前波司登10萬名工人正在緊急趕制羽絨服，每天向全國各地供應(yīng)30多萬件羽絨服。但生產(chǎn)速度還是跟不上銷售速度，出現(xiàn)了部分款式斷檔的情況。
商場售貨人員說到，之所以消費者青睞名牌，是因為名牌產(chǎn)品時尚感大大增強，已不再是以往“面包式”的羽絨服，像波司登今年增加了30多款時尚羽絨服；另外，像波司登、雪中飛等名牌產(chǎn)品打出的科技牌也吸引了很多消費者，在去年中科納米“拒水、拒油、拒污”的基礎(chǔ)上又增加了美國生態(tài)制衣技術(shù)；最主要的還是名牌產(chǎn)品價格和中小名牌相差無幾，這是消費者青睞名牌的主要原因。據(jù)了解，波司登僅在北京地區(qū)這一周的銷售額已經(jīng)達到了1400萬元，幾乎相當于一般小品牌一年全國的總銷售額。
從西單商場、百貨大樓、新東安市場了解到，到因為前期備貨充足，羽絨服庫存量應(yīng)該能滿足廣大消費者的需要。
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