索尼在華打破高價策略液晶彩電直降5000元

http://whmsebhyy.com 2005年12月09日 08:30 中國消費網(wǎng)

　　一邊是成倍增長的中國平板電視市場，一邊外資巨頭份額卻在劇烈下滑，如此尷尬局面如何解決？索尼選擇以降價奪回市場。而在索尼之后，一場強勁的降價暗流正在外資彩電中潛滋暗長，復辟市場的大戰(zhàn)已劍拔弩張。

　　索尼打破高價策略

　　在中國彩電市場，索尼一向以高價位固守高端市場，極少參與國內如火如荼的價格戰(zhàn)，但上述形象如今改變了。

　　昨天，某家電連鎖巨頭透露，索尼首次在中國市場發(fā)動全系列液晶電視大幅降價，降幅最高達20%。該巨頭透露，索尼此次有5款液晶電視價格下調，最大降幅達到20%左右，型號包括26、32、40英寸。其中降幅最高為一款40英寸液晶電視S40狂降5000元價格降至19990元，其余多款產品降價約2000元左右。降價后，索尼32英寸液晶標價12990元，26英寸液晶電視則跌破1萬元大關，降到9990元。

　　索尼此次降價實際從上周末就悄然開始，而且是全國范圍降價。上周末在北京市場，索尼40英寸

液晶在國美、蘇寧、大中三家連鎖賣場價格甚至降到19380元，與國產品牌高端40英寸液晶價格持平。

　　索尼中國公司公關部康健昨天承認了公司產品大幅降價，并表示企業(yè)在年底進行價格調整屬于正常行為。索尼中國公司新聞發(fā)言人李曦進一步解釋，索尼此番舉動與索尼在彩電市場的市場戰(zhàn)略有關，索尼希望今年

液晶電視能成為索尼中國業(yè)務的新增長點。

　　彩電巨頭商量跟進

　　淡季突然大幅降價，索尼此舉無疑使國慶節(jié)后剛平靜一段時間的市場格局再次發(fā)生傾斜。“

平板電視今年一年時間降了60%—70%，但還沒到極點。預計12月份還會再降。“一彩電廠家北京分公司老總認為，彩電廠家全年銷售任務到12月已基本完成，余下時間銷量能夠為他們贏得明年銷售主動權。另外為給明年新品騰出市場，彩電廠家也往往不惜在年末降低售價“清倉”。因此索尼此次降價，肯定會波及整個市場。

　　大中電器彩電事業(yè)部部長張輝透露，索尼降價后，其競爭對手夏普迅速召開緊急會議商討對策，雖然目前尚未跟進降價，但他們一直在關注市場反應。張輝認為，到元旦前，其他外資品牌液晶肯定會跟進降價。

　　三洋北京公司老總王樂武證實了張輝的說法。王樂武表示，索尼降價后，三星、LG、東芝等外資廠家確實有跟進趨勢。而國產品牌也正在研究對策，相信本周末市場就會有反應。王樂武透露，三洋在11月中旬剛剛將一款原價12800元的32英寸液晶降到9980元。此次是否全線跟進索尼，還要觀望。

　　國美北京分公司采銷總監(jiān)張廣濱則透露，最近一個月，外資品牌實際都打出1-2款價格很低的特價機，以搶占市場份額。而國產彩電品牌也陸續(xù)在總部召開會議，商討12月的市場與價格策略。

　　創(chuàng)維集團市場總監(jiān)孫偉中昨天表示，索尼降價行為創(chuàng)維已在密切關注，索尼液晶電視進入中國市場比較晚，可能想通過降價做大市場。“目前創(chuàng)維在液晶電視產品有自己的優(yōu)勢，尚未出臺應對策略，先觀察一段時間再說。”孫偉中告訴記者。

　　外資謀求市場復辟

　　在海信北京分公司老總王競看來，索尼此番降價固然是為搶占更多市場，但背后深意是：今年來在中國彩電市場節(jié)節(jié)倒退的外資彩電正醞釀在年末反攻倒算，通過價格戰(zhàn)復辟失地。

　　家電業(yè)權威調查公司北京中怡康統(tǒng)計機構的數(shù)字似乎從側面證實了王競的看法。根據(jù)中怡康公布的今年10月中國彩電市場情況：國產彩電零售量占有率達到87.27%，外資品牌只占12.73%。海信、長虹、創(chuàng)維、TCL、康佳五大彩電企業(yè)銷量，合計占了全國71.42%份額。在液晶電視市場：國產品牌零售量占有率達80.39%，外資品牌只占19.61%；并且前5名全部是國產彩電，分別為海信、TCL、廈華、創(chuàng)維、長虹。

　　“上周索尼40、32英寸液晶電視降價后，40英寸液晶銷售在大中電器的排名沖進前五，說明降價確實有作用。”張輝表示：這場大戰(zhàn)一旦開打將會一直延續(xù)到春節(jié)，預計到春節(jié)前，北京平板彩電市場還會有20%左右的降幅。

　　（編輯：譚捷）

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