“炫富”廣告：建和諧社會的“噪音”

　　“新貴公寓”、“富人聚集區(qū)”、“××樓盤，白領(lǐng)貴族的集聚地”、“國際名流府邸”……許多城市出現(xiàn)了諸如此類的廣告。社會學(xué)家認為，這類廣告“炫富”意味濃厚，有意放大社會分化帶來的人群特征，不利于社會各階層和利益群體之間和諧共處，已成為構(gòu)建和諧社會的“噪音”。

　　“炫富”廣告泛濫

　　隨著城市的發(fā)展和人們改善居住條件愿望的提高，我國房市紅火，房價節(jié)節(jié)攀升，各種房產(chǎn)廣告“鋪天蓋地”而來。前不久，為顯示品位，天津某房產(chǎn)開發(fā)商在一些媒體打廣告宣稱：用世界級地段鑄就世界級群島富人區(qū)，世界級富人區(qū)的誕生，讓地段成為地位的一種天然分界。

　　對此，一些市民氣憤地質(zhì)疑：“若按此劃分，政府為低收入人群建的

　　近年來，類似這樣的房產(chǎn)“炫富”廣告在全國各地蔓延。眼下，在許多城市的街頭和十分暢銷的報刊中，各式各樣的房地產(chǎn)廣告均無不充斥著“豪華”、“

　　“炫富”廣告：埋下諸多社會“隱患”

　　據(jù)勞動和社會保障部公布的數(shù)字顯示，截至2004年三季度末，我國城鎮(zhèn)登記失業(yè)人數(shù)為821萬人。因年齡偏大、文化程度偏低、適應(yīng)新崗位能力弱等原因，很多失業(yè)人員僅靠吃低保或做點兒小生意為生。面對居高不下的

　　在南京，一家五口拆遷之前還擠在一間10多平方米房子里的王先生苦笑著說：“看看那些街頭矗立的房產(chǎn)廣告，一套房子要七八十萬元甚至上百萬元，我們就是不吃不喝，也得掙上幾輩子！”

　　“不要說那些工薪階層，就是像我這樣的所謂‘白領(lǐng)’，看到媒體上那些‘白領(lǐng)貴族的集聚地’、‘均價僅需6300元’的廣告，也會感到那畢竟是一件十分遙遠的事情。其實，房地產(chǎn)開發(fā)商在賺取巨額利潤的時候，或許應(yīng)該考慮一下，他們的一個‘僅’字說得那么輕松，殊不知這套房子卻是一個家庭需要奮斗一輩子才能付清這筆巨大支出……”在南京一家外貿(mào)公司工作的朱江無奈地對記者說。

　　天津市南開區(qū)盈江東里小區(qū)居委會主任張玲說：“一看到這些廣告，就有一種本能的厭惡感。同時很自然地會聯(lián)想到那些偷稅漏稅、貪污腐敗、以權(quán)謀私的所謂的‘富人們’。那么，什么是窮？什么是富？難道買得起豪宅的就是富人？買不起的就是窮人？現(xiàn)在社會兩極分化的狀況已經(jīng)十分嚴重，房地產(chǎn)商大肆推出‘炫富’廣告的做法，其實是對社會中‘貧富對立’不滿情緒的進一步激化……”

　　江蘇省社科院研究員沈衛(wèi)平說，“炫富”廣告會加劇弱勢群體的不公正感，這表明了社會中一股非常不健康的消費傾向——張揚、炫耀與奢侈，有百害而無一利，對社會的消極影響不容低估。一方面，為富人階層的浮華、驕橫甚至為富不仁推波助瀾；另一方面，加劇非富人階層、尤其是貧困階層和弱勢群體對社會生活的不公正感，容易埋下激化社會矛盾的種子。

　　“炫富”廣告大行其道

　　據(jù)記者了解，這些“炫富”廣告大量出現(xiàn)有兩大原因。

　　一是媒介、房產(chǎn)商和廣告公司一味追求經(jīng)濟效益。天津師范大學(xué)廣告學(xué)系系主任許椿說，媒介在進行廣告宣傳時，追求經(jīng)濟效益無可厚非，但不能單純追求經(jīng)濟效益，還要考慮廣告宣傳對人們的觀念意識和價值取向的影響，因此媒介在刊登廣告之前，應(yīng)當對廣告的內(nèi)容進行細致詳實核查，防止出現(xiàn)與宏觀政策不相符合的內(nèi)容，媒體不應(yīng)忘記自己的責(zé)任。

　　二是有關(guān)部門在監(jiān)督工作上的缺位。許椿說，對于馬路廣告牌，不超出便道歸市容委管，超出便道歸交管局管，但對廣告牌上的內(nèi)容則無人去管。另外，很多房地產(chǎn)商都向當?shù)劂y行借貸了大筆資金，再加上他們又是地方的納稅大戶，一些政府管理部門不愿管或者是不敢得罪他們，對廣告內(nèi)容疏于監(jiān)管。

　　“炫富”廣告應(yīng)該叫停

　　事實上，與一些城市出現(xiàn)的豪宅相比，房地產(chǎn)“炫富”廣告是小巫見大巫。有業(yè)內(nèi)人士粗略估算，未來一至兩年內(nèi)，單單北京一地，單套總價在500萬元以上的別墅，供應(yīng)量就在5000套至7000套，總市值不下300億元人民幣。北京去年的住宅銷售總額為458.2億元，和市場能夠消化的總量相比，這些豪宅所占有的資金比例明顯偏高。可是“金字塔塔尖上的人”畢竟是人群中的極少數(shù)。試想，工薪階層的人們看到這樣的數(shù)字，心里又該會是怎樣的滋味呢？

　　南京大學(xué)社會學(xué)系一位教授說，房產(chǎn)“炫富”廣告或許真能吸引那些收入頗豐的高薪階層，但對于那些一家?guī)卓谖伨釉趲资�平方米地方的人，甚至是居無定所的家庭，此類廣告深深扎痛了他們的心。

　　天津市熱電廠退休職工張東生告訴記者，房地產(chǎn)開發(fā)商可以為樓盤做廣告，但要注意用語，如果是那種“田園風(fēng)光”、“溫馨小區(qū)”、“一輩子賴在公園里”之類的，百姓能有意見嗎？相反，很多人會努力去改善自己的居住條件。

　　在采訪中，廣大市民指出，建設(shè)現(xiàn)代化國際化大都市絕不應(yīng)在“窮人區(qū)”、“富人區(qū)”、“貴族圈”上與國際接軌，希望政府在城市規(guī)劃建設(shè)管理中要符合構(gòu)建和諧社會的目標要求，監(jiān)管部門也應(yīng)采取措施，盡快叫停這些“炫富”廣告，消除構(gòu)建和諧社會的“噪音”。（編輯：李旭波）