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近兩年尤其是今年以來，海南旅游市場呈現以下幾個特點：入境游市場增長飛快，但絕對數量仍顯太少；國內游市場增長減緩，絕對數量略少；全國出境游蓬勃發展，海南旅游面臨的對手越來越多，在日趨激烈的競爭形勢下，海南旅游的轉軌升級已迫在眉睫。
國家旅游局旅游促進與國際聯絡司司長劉克智11月23日在昆明表示，今年1月至10月份，全國入境過夜客為3907萬人次，同比增長13．64％；國際旅游外匯收入為247．8億美元
，同比增長17．06％。而海南省旅游局數據顯示，該省同期入境過夜客為34．05萬人次，同比增長44．46％；國際旅游外匯收入0．978億美元，同比增長59．28％。
也就是說，今年前10個月，海南省入境游與旅游外匯收入的增長率均為全國平均水平的3倍多，但從絕對數上看，入境過夜客人次和旅游外匯收入分別僅為全國的1／100和1／200。
目前，海南的入境游人次基數仍然較小，在全國只能算中等省份。這主要因為海南旅游起步較晚，因此，基數小和厚積薄發是入境游快速增長的主因。
海南省旅游局分管市場開拓與國際聯絡的副局長陳耀說，今年全年外國客接待量將超過20萬人次，首次超過港澳臺客人。海南省旅游局數據顯示，該省2004年國內游為1373萬人次，同比增長13．7％；國內旅游收入104．24億，同比增長19．9％。該省國內游人次和收入增長率均約為全國平均水平的一半，總人數為全國的1／80。
陳耀認為，這是因為海南的國內游人次經過連續多年高速增長，基數已經很大，增長潛力越來越小。目前國內游客以中低端客人為主，而海南旅游的目標是建設世界一流的旅游度假勝地，應把目光投向國內高端客和境外游客。因此，國內游不應追求游客絕對數的增長。
我國正式開展公民出境游始于1997年，當年出境人次532萬，正式開放的出境游目的地僅6個。至今年10月底，開放的旅游目的地已達76個，出境游隨之強勁增長。今年前10個月出境人次2575．6萬，是8年前全年的5倍。
陳耀說，海南旅游目前正在轉型升級的關鍵時期，需要大力引入高中端客人。但世界各國都在搶奪海南客源，競爭對手越來越多。業內人士認為，海南必須用新視角來發展旅游，要將旅游當作經濟學意義的一個產業，追求投入產出。旅游是個大投入大產出的產業，開拓國際市場所需投入更多。（編輯：王彥艷）
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