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中新網(wǎng)11月30日電 國際商品品牌琳瑯滿目，怎樣才可突圍而出，成為眾所周知的著名品牌呢？澳門理工學(xué)院教授曾忠祿表示，要成為知名品牌，要看企業(yè)的核心競爭力。以澳門目前的情況，自賭權(quán)開放以來，多家外資博彩公司來澳發(fā)展，業(yè)界亦開始注重賭場品牌。
據(jù)澳門日報(bào)報(bào)道，曾忠祿指出，企業(yè)要站得穩(wěn)，應(yīng)培養(yǎng)核心競爭力，構(gòu)成核心競爭力的資源必須具備五大特征：不可模仿性、持久性、可專有性、難以替代性和優(yōu)越性。有的品
牌會(huì)借顏色、名字、口號等令人留下深刻印象。
曾忠祿表示，以博彩為龍頭產(chǎn)業(yè)的澳門，要考慮在營銷方面如何吸引游客來澳，但博彩業(yè)難以從廣告渠道入手，因一般地區(qū)及國家對這方面的宣傳均有限制，故要包裝澳門的博彩業(yè)，就要從輔助設(shè)施入手，把澳門的形象營造成“健康、安全的旅游城市”，才能不斷吸引游客來澳。
近年，隨著外資博彩公司不斷增加，澳門賭場為了保持競爭力，均做出適度變化，開始包裝賭場形象，建立品牌，未來則有需要從賭場的安全、保密，以及外觀環(huán)境和包裝、服務(wù)員態(tài)度等多方面配合，才可令賭場品牌更加穩(wěn)固。
現(xiàn)時(shí)澳門賭場打造的品牌仍有改善空間，面對未來競爭日益激烈，大小賭場更應(yīng)藉著品牌迎接未來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
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