時尚商鋪自我炒作推新噱頭同行免入旨在奪眼球

http://whmsebhyy.com 2005年11月21日 13:25 新聞晚報

　　近日記者在上海一些時尚小店玻璃門上發現，為了防止“商業間諜”竊取服裝、首飾款式等“商業機密”，不少店主都在店鋪門口掛出了一張醒目的標語：避免尷尬，同行莫入！

　　但記者在采訪中卻發現，不少店鋪雖然美其名曰為防止同行抄襲帶來的尷尬，其實更多的都是為了“噱頭”二字，讓顧客感到店內的物品與眾不同。

　　購物奇遇　怕抄襲拒絕同行進入

　　“避免尷尬，同行莫入！”這不是出現在高科技展臺前防商業間諜的提示標語，而是記者在某時尚廣場一家精品服飾店門口發現的一張提示標語，店主防的是同行通過拍照等手段“竊取商業機密”。

　　出于好奇，記者走進這家服飾店，其玻璃

櫥柜內的布置相當奪人眼球，模特身上所穿服飾的搭配都是這一季的最新款式。為了測試店主對拍攝服裝款式的關注，記者故意掏出帶有照相功能的手機，對準衣服拍攝。

　　幾下“咔嚓”聲后，立即引起了站在柜臺邊的店主注意，上前詢問記者是否有買下衣服的意愿。當記者表示自己只是看看，她臉色一變，表示既然只是看為什么要拍下來，并稱她店里的衣服都是受

知識產權保護的，這些款式只在她店內才有。

　　記者調查　抄品牌卻稱純屬巧合

　　走出這家服飾店沒多久，在另一家門店的玻璃上，記者同樣看見了這張警示標語。說起自己為何會貼這張標語，老板倒是津津樂道地表示，自己以前是做模特的，對服裝的流行度相當敏感，所以進的衣服比較特別，貼警示語只是為了防止那些“商業間諜”進入，怕別人抄襲。而對于“商業間諜”的概念，他并不很明了。

　　奇怪的是，這些精品店中許多衣服的搭配都是參照著時尚雜志上模特著裝搭配或是從電視、網絡上抄襲而來的。在一家主要經營耳環發飾的店鋪內，記者發現有幾款首飾上印有不少一線品牌的LOGO，卻賣著盜版貨的價格。對于這種涉嫌盜版的行為，店主們紛紛表示，他們不認為有任何的異常，“這是一種正常的銷售行為，沒什么特別的�！�

　　記者表示，店家的這些行為不也是屬于抄襲名牌款式。店主愣了一下，隨后表示，這屬于巧合，也就是“如有雷同，純屬巧合”。

　　店主揭秘　防抄襲實為引起關注

　　在幾家店的采訪過程中，記者發現一個奇怪的現象，凡是掛有這些牌子的店鋪反而能吸引更多的消費者。顧客王小姐表示，自己看到貼在店門口的這個標語，第一感覺就是這家店的衣服款式肯定與眾不同，否則店主不會擔心別人抄襲他的作品。

　　在淮海路地下廣場的一家時尚店鋪內，記者遇到了同樣做服裝生意的劉小姐，她進店也是為了“打探”最近其他店鋪進衣服的流行趨勢。記者詢問她是否就是許多店主口中的“商業探子”，劉小姐笑著表示，其實服裝業內很少有什么“商業探子”，也就是互相取經罷了。

　　她表示，自己的店也有這樣的標語，其實防人抄襲是借口，目的只在故弄玄虛，吸引消費者的眼球，大家看到后都會好奇，為什么這家店要寫一條這樣的標語？應該是有獨特的地方。

　　專家說法　重質才是關鍵

　　就不少精品店在門前掛出“避免尷尬，同行免入”標語防止抄襲一事，記者采訪了

復旦大學社會學系趙民老師，他表示并不贊同商家的這種做法。

　　他表示，店家為了保護自己的商業秘密而采取寫標語禁止同行進入的辦法，其初衷是可以理解的，而且，商家保護自己的商業利益是合法的。

　　但在社會文明的今天應該提倡公平競爭，而不是躲避或者回避競爭，商家應該注重在質量和服務上做文章，來吸引更多的消費者，所以，不論商家的這些標語是真的為了防止“商業間諜”，還是純粹只為奪人眼球，這種做法都是不可取的。

　　□晚報程怡

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