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昨天傍晚，央視正式發布消息稱，寶潔公司以3.94億元成為2006年央視黃金資源廣告招標中標額最高的企業，再度蟬聯“標王”。
央視廣告部：我們很少統計標王
盡管昨天下午央視廣告部還表示沒有統計標王數字，但昨天傍晚時分央視卻突然發
布消息稱：寶潔公司的總中標額為3.94億元，為此次中標額最高的企業，此前媒體上流傳的3.49億元的數字是錯誤的。
每年的央視廣告招標，媒體都會異常關注“標王”企業，如2005年的寶潔、2004年的蒙牛、2003年的熊貓手機。但央視廣告部卻稱：這些都是外界的說法，有的是媒體和企業炒作，有的是第三方的自行統計。今年之所以公布寶潔的中標額，是為了澄清這幾天一些媒體錯誤的炒作數字。
專家：新行業涌現，預示明年廣告業好勢頭
連續5年對央視廣告招標追蹤研究的中央傳媒大學副教授袁方表示，寶潔蟬聯標王很正常，因為寶潔企業的產品線很長，從牙膏、洗發水到護膚品什么都有。此次參標的有寶潔旗下六七個品牌，每個品牌即使只拿出幾千萬做廣告，總額也會非常驚人。這是其他只有一個品牌的企業所無法比擬的。
在今年的央視廣告招標中，很明顯涌現出了一批新行業、新品牌，如飾品、眼鏡、油漆、醬油、面粉、地板等，這表明在很多細分領域，企業開始進行品牌建設。特別是醫藥行業稅收政策放寬后，此次中標額僅次于食品飲料業，表明眾多醫藥企業想要沖破目前大家規模都差不多的平衡格局，開始拼搶市場。這對于明年全國的廣告業來說，是一個大大的利好征兆。
新聞背景
北京企業中標總額最高
昨天上午，央視廣告部披露了2006年廣告招標結果分析報告。今年招標總額為58.69億元，比2005年增加了6.21億元。食品飲料、醫藥保健、日化成為中標行業前三名，北京以14.81億的中標額超過廣州和上海，成為中標額最多的地區。（編輯：王海蘊）
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