百事可樂轉戰非碳酸飲料市場遭挫，否認與聯合利華分手

　　作為全球茶飲料老大的立頓茶在中國市場上卻出現了水土不服的“癥狀”。昨天記者獲悉，由聯合利華與百事可樂聯合推出的立頓即飲茶上市僅一年，就因為市場表現慘淡，于一個多月前停止了生產和銷售。而作為百事可樂在轉戰非碳酸飲料市場中的重要一步，立頓即飲茶的停產無疑是當頭一棒，使得百事可樂在開拓中國非碳酸飲料市場遭到重創。

　　立頓即飲茶暫時停產

　　昨天記者了解到，由百事可樂與聯合利華兩大食品巨頭聯合推出的立頓即飲茶由于市場銷售慘淡，已經于今年5、6月份的時候停止生產。記者在走訪了北京朝陽路的華堂、易初蓮花、京客隆幾大超市之后，都沒有發現立頓的即飲茶，銷售人員表示超市只賣立頓的速溶沖泡茶，從來沒有賣過瓶裝的立頓即飲茶。

　　百事中國公共事務總監楊美虹在昨天接受記者采訪時承認了停產的事實，同時她表示，立頓即飲茶是百事可樂與聯合利華于2004年5月聯合推出的，該產品只在百事廣州的生產廠生產，當初公司的計劃是先攻華南的廣州、深圳市場，因此北京市場幾乎看不到立頓的即飲茶，只有少數幾家做外國食品比較多的超市有零星銷售。

　　一位業內人士分析，立頓即飲茶飲料退市并停止生產銷售，很可能與“氟含量超標”有關。今年3月，美國媒體報道，聯合利華生產的立頓袋泡茶的氟含量超標，導致美國一位婦女的骨骼產生問題。之后，經過中國農業部茶葉質量監督檢測中心檢測，聯合利華立頓茶氟含量全部合格。

　　百事中國公共事務總監楊美虹激動地否認了這一說法：“我們的決定與這一問題沒有任何關系，中國農業部專家已經對所謂氟含量超標的問題做了澄清說明，而且袋泡速溶茶和即飲茶是兩回事，即飲茶是飲料，相對于速溶茶而言不知道稀釋了多少倍。”她表示，在當初指責立頓紅茶氟超標之后，為了安全起見公司將即飲的立頓紅茶也拿去送檢，產品的氟含量全部合格。

　　華南市場損失慘重

　　作為全球茶飲料第一品牌、在北美等市場常年占據銷售冠軍地位的立頓茶，曾是百事(中國)攻占非碳酸飲料市場的先鋒，但為何一年之后就草草收場？楊美虹對此的解釋是，暫時停止生產立頓即飲茶是公司出于產品策略調整的考慮，因為要推出一些新的產品來替代這些老產品。

　　據她介紹，公司正在醞釀新產品的上市，在口味和包裝上都與之前的兩款產品有很大的不同，而在產品的推廣上面公司將會有更大的力度，很有可能是全國市場上推出新產品。然而，面對新產品的上市時間與之前的立頓產品有何不同等問題，楊美虹謹慎地說“不能透露”、“不能肯定”。飲料旺季已經達到高峰，新產品還不知道什么時候推出來，對于記者的這個疑問，楊美虹只表示：“我們今年的市場啟動的確有點慢。”雖然是百事可樂和聯合利華兩大巨頭聯姻的結果，但據記者了解，由于華南飲料市場的激烈競爭，立頓即飲茶在廣州和深圳的試水并不成功，業內人士稱，百事在立頓即飲茶飲料項目上至少損失了1億元，這也是產品撤市的最主要原因。

　　華南一飲料企業的市場經理告訴記者，立頓茶在上市之初在百事擁有強勁銷售網絡的廣州、深圳等地，宣傳勢頭與鋪貨率都非常可觀。但產品自去年4月上市后，其流轉率卻不理想，從今年初至今，立頓茶的宣傳與銷售已基本停滯。

　　另一位飲料企業老總則認為，立頓的失敗在于品牌定位的無特色，立頓茶與之前在市場上大有作為的康師傅、統一等推出的茶飲料口味無太大區別，因此造成消費者的不感興趣。

　　否認與聯合利華分手

　　2004年，百事為了在非碳酸飲料領域放手一搏，與聯合利華合作將全球茶飲料銷量第一的立頓即飲茶系列引進中國，并且專門在廣州投入3000萬美元巨資興建了一條亞洲最大的非碳酸飲料生產線，希望以立頓茶飲料為跳板扭轉在中國非碳酸飲料市場的地位。

　　立頓敗走華南市場，不僅沒有成功地開拓百事可樂的非碳酸市場，更使得外界對百事可樂與聯合利華的聯姻也產生質疑，雙方是否會因此而關系破裂呢？而楊美虹則堅持表示：“雙方從來沒有探討過關于分手的話題。”轉戰非碳酸飲料遇挫

　　在飲料巨頭紛紛將注意力投向非碳酸飲料的時候，百事可樂也在加緊開拓其非碳酸飲料市場，但是對于其老對手可口可樂而言，百事可樂仍然處于被動的地位。

　　早在2003年，可口可樂就與雀巢聯袂在中國市場推出“冰爽茶”與“冰極茶”。目前，可口可樂在非碳酸飲料市場已經成功培育出“酷兒”、“茶研工坊”、“美汁源果粒橙”等一系列產品，市場也非常可觀。

　　相對而言，這幾年百事公司除了其主打的百事可樂碳酸飲料在國內市場表現良好外，其他的非碳酸飲料的市場拓展都不是很成功。百事清檸市場表現虛弱無力，純品康納的都樂純果汁市場拓展緩慢，佳得樂功能飲料在市場上也很難見到蹤影，百事純凈水不得不當作碳酸飲料的贈品進行搭贈。一位不愿意透露姓名的飲料業界人士表示，立頓即飲茶的失利將使百事可樂的非碳酸之路走得更加艱辛。

　　本報記者 蘇曼麗

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