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據(jù)深圳商報(bào)報(bào)道，一年前，快速消費(fèi)品領(lǐng)域的兩大國際巨頭——百事與聯(lián)合利華在廣州聯(lián)手，共同推出立頓即飲茶飲料。如今百事與聯(lián)合利華悄悄將立頓即飲茶飲料撤出市場(chǎng)，并停止了生產(chǎn)。立頓即飲茶飲料在剛滿周歲便“夭折”。
昨天，記者到深圳家樂福梅林店采訪，未看到立頓即飲茶飲料，據(jù)了解，立頓即飲茶飲料自去年擺上家樂福的飲料專柜后銷售一直平平。
另據(jù)媒體報(bào)道，在北京超市發(fā)馬甸店等多個(gè)市場(chǎng)也未找到其蹤影，僅有的是立頓黃牌精選紅茶(茶葉，非飲料產(chǎn)品)。一位業(yè)內(nèi)人士分析，立頓即飲茶飲料退市并停止生產(chǎn)銷售，很可能與“氟含量超標(biāo)”有關(guān)。此前曾有媒體報(bào)道聯(lián)合利華生產(chǎn)的立頓茶氟含量超標(biāo)。
2004年5月20日，百事(中國)投資有限公司宣布百事與聯(lián)合利華聯(lián)姻，正式推出首次投放市場(chǎng)的兩款立頓即飲茶飲料。百事與聯(lián)合利華于2003年11月合資成立了百事立頓國際公司，雙方各占50%的股份，并約定利潤按五五分成。
據(jù)了解，百事為了在非碳酸飲料領(lǐng)域放手一搏，專門在廣州投入3000萬美元巨資興建了一條亞洲最大的非碳酸飲料生產(chǎn)線，以便生產(chǎn)立頓即飲茶飲料。百事將立頓即飲茶飲料定位于16歲～29歲的年輕人，在宣傳策略上以明星古天樂為形象代言人，并以“高薪聘請(qǐng)立頓大使”等促銷活動(dòng)吸引消費(fèi)者的廣泛參與。2004年6月，隨著古天樂版廣告的播出，立頓即飲茶飲料開始鋪到廣州、深圳兩地的銷售終端。
新聞背景
百事之所以選擇與聯(lián)合利華合作，除了雙方早前在美國有過愉快的合作經(jīng)歷外，更重要的是雙方在快速消費(fèi)品領(lǐng)域都有各自的優(yōu)勢(shì)：百事有分布全中國的灌裝廠和飲料銷售網(wǎng)絡(luò)，在飲料生產(chǎn)和銷售方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)；而聯(lián)合利華在茶飲料方面有強(qiáng)大的研發(fā)隊(duì)伍和能力，其"立頓"品牌系列茶產(chǎn)品更是在業(yè)界首屈一指。百事主要負(fù)責(zé)新產(chǎn)品的生產(chǎn)和市場(chǎng)推廣工作，而聯(lián)合利華主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品研發(fā)，并貢獻(xiàn)了"立頓"品牌。
在推向市場(chǎng)一周年后，立頓即飲茶飲料退出市場(chǎng)，百事與聯(lián)合利華于一個(gè)月前悄然停止了立頓即飲茶飲料的生產(chǎn)。
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