四成半中國人不愿意買日貨 日企應該有所行動

　　國際先驅導報記者 張皓雯 報道 近日，零點調查與指標數據就“中國人眼中的日本”進行調查，結果顯示，民意對與日本發展經濟合作的熱度明顯下降，由1999年的54.4%降到24.4%。而對于日貨，有44.9%的人選擇不買或者購買可能性降低。

　　大多數專家對這個數據表示樂觀，認為對中日經濟不會有大的影響，最有可能受到影響的是日本企業。商務部研究院中國對外貿易部研究員金柏松認為，日本企業應該采取一些

　　拒絕日貨的都是目標客戶群

　　這次調查選擇了北京、上海、武漢、太原、成都、哈爾濱、西安7個城市，以及遼寧錦州北寧、安徽安慶桐城、江西景德鎮樂平、重慶合川等7個小城鎮及其周邊農村地區的常駐居民。

　　調查顯示，認為日本是“對中國經濟最重要的兩個國家之一”的人群比例由1999年的54.4%下降至2005年的24.4%。在“對中國經濟最重要的國家”這一經濟問題上歷年選擇日本的比例也隨著中日關系的冷暖，與中日關系民意指數呈現相同的變化趨勢。

　　在個人消費的選擇上，調查顯示，當知道想要購買的產品是日貨后，44.9%的人會選擇不買或購買可能性降低，47.1%的人表示不會有影響，僅7.9%的人表示會有正面影響。

　　零點公司對城市居民進行了進一步分析，結果顯示，在對日本商品有抵觸情緒的人群中，家庭收入高(大于5萬/年)、個人收入高(大于3000元/月)、學歷高(本科及以上)的“三高”人群中，“絕對不買”日本產品的比例高。而青年白領傾向于“盡量不買”日本產品。

　　研究人員認為，是否在實際購買中拒絕日本產品與個人經濟實力相關，青年白領盡管對購買日本產品有抵觸情緒，但是考慮到日本產品的高性價比，更易選擇“盡量不買”日貨；而“三高”人群經濟實力雄厚，對價格不太敏感，堅決不買日貨的比例更高。而選擇“無所謂是不是日貨”的人群，則以中年藍領、個人低收入和家庭低收入為主。

　　一位分析人士告訴《國際先驅導報》，選擇“絕對不買”和“盡量不買”的“三高”人群以及青年白領，恰恰是一般企業的目標客戶群，對于以汽車和數碼產品見長的日本企業來說尤其如此。

　　中國民眾消費已趨于理性

　　記者隨機對幾家日本企業進行采訪，NEC、索尼和松下都避而不談對這組數據的看法，但都表示，對自己的銷售沒有太多影響，公司也不會因此減少在華投資。

　　NEC中國公司事業發展部主管蔡星燃介紹，公司的手機業務在4月份的時候的確受到一些影響，但是不大，5月份銷量不但恢復，還有所增長。而據知情人士透露，曾經比較擔心中國人抵制日貨給公司造成影響的松下公司稱，民眾這種對日貨的抵觸情緒沒有對公司銷售產生影響。索尼也稱，對公司產品銷量沒有明顯影響。

　　主要負責促進日企對華投資的日本貿易振興機構北京代表處代表中井邦尚認為，像這種問卷調查，很多消費者會傾向于選擇負面回答。民間人士對于中日經濟雖然有一些消極印象，但實際上雙方的合作是非常密切的，而且熱度不減。

　　采訪中，專家對這組數據也持樂觀態度。“民意是一方面，反映到消費行為中是另外一回事，不可能百分之百反映。”中國社科院日本所經濟研究室主任張淑英告訴《國際先驅導報》，在做問卷選擇的時候，消費者從情感出發，可能選擇不買日貨。但是，在購買比如汽車等大件商品時，他要考慮性價比的問題，如果日貨性價比高，很可能就會購買。

　　“從數據看，中國消費者已經是趨于理性了。”中國國際問題研究所世界經濟研究室主任姜躍春對《國際先驅導報》分析，比起前一陣抵制日貨的聲浪，這組數據還比較樂觀，說明越來越多的中國人趨于理性，盲目抵制日貨的行為可能會越來越少。

　　“抵制日貨”不可取

　　金柏松認為，民眾抵制日貨的情緒可以理解，但是在國際化的今天，希望通過抵制日貨的方式來打擊日本企業和日本經濟的方式“比較落后”。

　　“現在經濟發展和過去已經不同，什么叫日貨，合資廠生產的打著日本品牌的產品，很難單純說是‘日貨’，就是日本出口到中國的產品，它的零部件也可能是在中國采購的。”金柏松說。

　　據了解，在華注冊的日資企業目前有18000多家，直接和間接吸納就業人數920萬人。2004年日資企業繳納稅收約490億元。據NEC的蔡星燃介紹，NEC在中國市場的手機不但是在中國本土生產的，還是本土人員研發的，手機銷量下滑，首先受影響的就是中國員工。

　　“抵制日貨，可能對日本企業的影響更大一些，但是對中國的影響也馬上顯現，對我們的影響甚至要大于對日本經濟。”姜躍春認為。

　　日企應該有所行動

　　對于中國民眾的抵觸情緒，姜躍春認為，最直接的辦法就是日本政府正視歷史問題，“這對中國百姓情感的影響是最直接的”。

　　在目前政治上求解不利的情況下，金柏松認為，日本企業應該有所行動，通過反對小泉參拜，反對日本篡改歷史教科書等行為，平復中國民眾感情。