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“我們商場(chǎng)定位于中高端人群，目標(biāo)客戶鎖定年輕、時(shí)尚的消費(fèi)群體。”這是記者在走訪京城各大商場(chǎng)時(shí)最常聽的一句話。而針對(duì)日常開銷較小的大專院校學(xué)生，除了過(guò)年搶搶壓歲錢，暑期打打數(shù)碼牌以外，似乎總是鮮有動(dòng)作。商業(yè)從業(yè)人員表示：高校學(xué)生消費(fèi)水平的相對(duì)低下使得滿足學(xué)生消費(fèi)需求恐怕難成商業(yè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的主流。而京城幾十所大專院校，上百萬(wàn)的大學(xué)生、研究生的龐大群體的消費(fèi)需求又將由誰(shuí)給予滿足呢？
年級(jí)越高花得越多
記者從北大、清華等知名高校的民間社團(tuán)處了解到，大專院校在校生的人均消費(fèi)隨著年級(jí)的升高而逐步提升，研究生花銷明顯高于本科生。通過(guò)對(duì)校內(nèi)一些學(xué)生的走訪，記者了解到出現(xiàn)“年級(jí)越高，花得越多”這種現(xiàn)象主要是由以下兩個(gè)方面的原因造成的：
首先，有同學(xué)表示隨著校園生活的逐步適應(yīng)，同學(xué)之間相互的花費(fèi)會(huì)越來(lái)越多。比如請(qǐng)客吃飯、聚餐、送禮品等，對(duì)于本身沒(méi)有太多支出預(yù)算的學(xué)生來(lái)說(shuō)也算得上是一筆開銷了。有同學(xué)表示，在剛進(jìn)入大學(xué)校門時(shí)，還有可能給自己置辦一些小東西；而幾年之后，自己幾乎把每月所有的零用錢都投入到同學(xué)之間的吃吃喝喝之中。這一點(diǎn)在男生身上就尤為突出。
其次，隨著年齡的增長(zhǎng)，需要的開銷種類也就慢慢變多了，大學(xué)生們則形象地稱之為“成長(zhǎng)成本”，而這方面在外地學(xué)生身上則更為明顯。一位外地同學(xué)告訴記者，她從較為閉塞的西部來(lái)到北京，感覺自己缺少的東西實(shí)在太多。剛一入校時(shí)，想要與北京同學(xué)溝通都有困難。她表示能夠與人平等的溝通，首先要與人享有平等的生活條件，也正因如此，她的日常生活開銷算是比較大的，而且年級(jí)越高，感覺自己需要購(gòu)置的東西越多。
吃穿用單品百元搞定
與普通消費(fèi)者并無(wú)二致，學(xué)生消費(fèi)群體的日常花銷也集中于吃、穿、用三大方面，而他們顯然對(duì)于商品的價(jià)格會(huì)更為敏感，200元以上的花費(fèi)就算得上是“巨額”花銷了。記者詢問(wèn)了一位北京大學(xué)的在校生，她介紹說(shuō)，目前自己的日常開銷主要是用來(lái)買護(hù)膚品、衣服和吃飯。一般來(lái)說(shuō)，護(hù)膚品和衣服的單品價(jià)格不會(huì)超過(guò)200元，而一餐飯的花費(fèi)也決不會(huì)允許自己超過(guò)40元。
她表示，學(xué)校里的很多女生都鮮有在大商場(chǎng)買正價(jià)商品的購(gòu)物習(xí)慣，而對(duì)商場(chǎng)的打折、促銷信息則格外敏感。說(shuō)也奇怪，雖然很少學(xué)生經(jīng)常出入大型商場(chǎng)購(gòu)物，但商場(chǎng)的許多活動(dòng)信息都會(huì)在第一時(shí)間里在校園里流傳開來(lái)。而她本人更多的會(huì)選擇一些服裝批發(fā)市場(chǎng)和校園代理完成日常的采購(gòu)。而在采訪中，她表現(xiàn)出來(lái)的對(duì)品牌的重視程度之低也讓記者感到驚訝，無(wú)奈收入水平使然，她表示一旦自己有經(jīng)濟(jì)能力，對(duì)品牌的重視程度一定也會(huì)有所提升。
校園網(wǎng)網(wǎng)住校園消費(fèi)力量
與商場(chǎng)對(duì)學(xué)生消費(fèi)力量關(guān)注度較低形成鮮明對(duì)比的是——品牌代理則牢牢盯住校園這塊市場(chǎng)，而代理們的商業(yè)平臺(tái)正是紅紅火火的校園網(wǎng)。很多同學(xué)在接受采訪時(shí)都談到了在學(xué)校內(nèi)部的ＢＢＳ上買東西的經(jīng)歷。以北大未名站為例，其跳蚤市場(chǎng)和美麗市場(chǎng)兩大交易區(qū)的人氣排名一直居高不下。而現(xiàn)已小有規(guī)模的Ｅ妝網(wǎng)，也正是依靠在清華校園里做生意起家的。
受訪同學(xué)紛紛強(qiáng)調(diào)了校園內(nèi)部網(wǎng)的交易平臺(tái)較之社會(huì)上的交易平臺(tái)更具信賴感。由于校園網(wǎng)僅對(duì)校內(nèi)ＩＰ開放，通過(guò)查詢ＩＰ地址甚至可以找到交易伙伴的宿舍樓號(hào)，加上本身的學(xué)生背景，使得交易雙方容易建立一個(gè)基本的互信。這也正是在校學(xué)生會(huì)使用校園網(wǎng)進(jìn)行交易，而排斥社會(huì)上的大型電子商務(wù)網(wǎng)站的原因。
記者在未名站上看到，從售價(jià)幾元錢到叫價(jià)幾千元的商品都有買家捧場(chǎng)。由于校園網(wǎng)的信息量豐富，內(nèi)容齊全，很多學(xué)生對(duì)它產(chǎn)生了一種消費(fèi)依賴。有位同學(xué)笑言：“為了能繼續(xù)使用這網(wǎng)上的資源，她都萌生了繼續(xù)攻讀博士學(xué)位的念頭。”
傳統(tǒng)商業(yè)的攻關(guān)乏力，社會(huì)電子商務(wù)網(wǎng)站的誠(chéng)信瓶頸，讓新一代的高校學(xué)生更依賴象牙塔中的相對(duì)理想化的交易環(huán)境。而這“線上青春”的一代畢業(yè)后，面對(duì)“無(wú)線”的消費(fèi)生活又將會(huì)把錢花在哪兒呢？晨報(bào)記者 李若馨
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