蘇寧五一掀空調平價風暴 定制百萬空調逆勢抑價

　　總量高達100萬套的平價空調產品將迎著集體漲價的風暴逆勢傾瀉而出

　　時報記者 劉莉 通訊員 劉志剛

　　臨近“五一”，空調市場卻突然遭遇集體漲價，平均漲幅將近10%，海爾、美的、格力等一線品牌無一幸免。許多商家思緒凝重，憂心忡忡。而曾經因“漲價說”倍受責難的蘇寧 電器卻一反常態，高調拋出密謀已久的“平價空調末班車”計劃，以漲價前就已經向各大品牌預訂的100萬套平價空調產品，“五一”期間全線投放各地市場，意在掀起一股平價風暴。

　　空調行業被迫集體漲價

　　據了解，年初至今，海爾、美的、格力、奧克斯、松下、LG等眾多主流空調企業紛紛以各種方式將旗下產品價格上調。其中，海爾以1P、1.5P的Z2系列替代Z1系列，功能相同，外觀相異，價格上調100元；美的全系列產品價格上調6%~8%；格力全系列掛機、柜機價格上調5%；奧克斯KFR-23GW/HS1的價格從998元上調至1298元；LG全系列掛機、柜機價格分別上調50元和200元；而科龍、志高、TCL則通過削減低價產品供貨量的方式來提升自身產品的平均價格。

　　對此，蘇寧電器副總裁金明分析說，此次空調全行業出現結構性漲價，凸顯了國內主流空調品牌對價格上揚的渴求心態，05冷凍年度開局以來，原材料價格持續上漲，加上國家新能效比標準的出臺，許多品牌開始感受到了巨大的盈虧壓力。

　　隨著空調業新標準的啟動實施，3月1日起能效比在2.6以下的空調全面停產，9月1日起全面停售，對整個空調行業而言，能效標準的提高實際上意味著以技術升級為核心特征的匹配設計、材料選擇、工藝控制將成為競爭的焦點，這些都是導致此次空調全行業出現結構性漲價的重要因素。

　　漲跌預言考驗渠道誠信

　　今年國內空調行業另一大看點是，流通企業首次取代制造企業成為價格漲跌大辯論的始作俑者。先是3月份，蘇寧電器突然打破“商家不輕言漲價”的潛規則，借白皮書拋出“空調漲價說”，預言在原材料價格持續上漲和國家提高行業準入門檻的雙重壓力下，國內市場空調價格將在4月中下旬出現大面積結構性上揚，率先揭開價格漲跌之爭的大幕。

　　白皮書言之鑿鑿，加上蘇寧電器在國內空調流通領域有目共睹的標志性地位，消息傳出，業界大嘩，許多商家更是猝不及防，而社會輿論則在高度關注的同時，更多的表示出了不理解。作為一個空調連鎖零售商，蘇寧電器之所以“敢冒天下之大不韙”，對自己所銷售的產品明確作出漲價的預測，有業內分析人士道出了其中的原委。這一方面源于蘇寧自身對于這個行業長達十多年的深刻理解和獨到認識，連續12年蟬聯國內最大空調銷售商已經足夠說明問題；另一方面源于蘇寧電器誠信的工商合作傳統，此次提出“漲價說”雖然倍受責難，但仍然底氣十足，產品價格的漲跌與消費者的利益休戚相關，蘇寧“漲價說”也同時在事實上揭開了事實的真相，還給了全國消費者一個知情權。

　　如今看來，空調集體漲價已成定局，而蘇寧電器卻未雨綢繆，將100萬套平價空調及時收入囊中，直指“五一”黃金周，可謂既贏了面子，又賺了銀子。

　　蘇寧百萬定制逆勢抑價

　　面對全行業漲價的鐵局，蘇寧電器明確表示延續白皮書里的“逆市而動，平抑市場價格”的承諾，此次高調拋出“平價空調末班車”計劃，意在“五一”黃金周期間，借助其遍布全國的約180家連鎖店逆勢掀起一股平價風暴。

　　據金明透露，由于準確預計今年4月份空調價格將要出現大面積上調趨勢，因此在05冷凍年度之初，蘇寧電器就已經就型號、價格等內容與一批全國性知名品牌提前做好了總量160萬套平價空調的年度定制計劃。

　　旺銷季節，各大工廠開始與蘇寧電器頻頻接觸，意圖借助蘇寧的連鎖優勢在市場上先聲奪人。海信集團董事長周厚健、LG中國營業總裁邊京勛、美的空調總經理王金亮、海爾空調本部長王召興、科龍空調副總裁嚴友松、松下空調營業本部副部長謝海濤、格蘭仕集團副總裁陳曙明、志高空調副總經理張平等業界高層紛紛向蘇寧電器追加了總量高達100萬套的平價產品。

　　有分析人士指出，隨著“五一”的臨近，蘇寧電器“平價空調末班車”計劃的突然曝光已經觸動了市場敏感的神經。屆時，總量高達100萬套的平價空調產品將迎著集體漲價的風暴逆勢傾瀉而出，這對于那些想借助“五一”旺銷搶分一杯羹的三、四線制造品牌和流通商家而言，無論如何都絕對不是一個值得慶幸的好消息。