做強(qiáng)長春夜晚經(jīng)濟(jì)應(yīng)打好文化牌

　　本報(bào)日前發(fā)起的“商場延時(shí)閉店行動(dòng)”已引起越來越多的人關(guān)注。

　　那么，長春發(fā)展“夜晚經(jīng)濟(jì)”的出路在哪里？24日，東北師范大學(xué)商學(xué)院市場營銷系主任呂康銀副教授認(rèn)為，做強(qiáng)長春的“夜晚經(jīng)濟(jì)”應(yīng)打好文化牌。

　　“夜晚經(jīng)濟(jì)”將推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

　　《東亞經(jīng)貿(mào)新聞》：對于一個(gè)城市的綜合發(fā)展，“夜晚經(jīng)濟(jì)”將起到什么作用？

　　呂康銀：“夜晚經(jīng)濟(jì)”的出現(xiàn)和走向繁榮，是一個(gè)國家或一個(gè)城市市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度的自然產(chǎn)物。同時(shí)，一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，商業(yè)越繁榮，它的“夜晚經(jīng)濟(jì)”也就會越絢麗多彩。反過來，“夜晚經(jīng)濟(jì)”的發(fā)達(dá)，也會推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也反映了這個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度。

　　供需脫節(jié)致“夜晚經(jīng)濟(jì)”欠發(fā)達(dá)

　　《東亞經(jīng)貿(mào)新聞》：既然“夜晚經(jīng)濟(jì)”對于一個(gè)城市的發(fā)展如此重要，那么，長春為什么不能讓夜間消費(fèi)市場繁榮起來？其中的“癥結(jié)”在哪里？

　　呂康銀：從目前來看，長春市的晚間消費(fèi)市場繁榮程度和活躍程度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到一個(gè)現(xiàn)代化大都市的標(biāo)準(zhǔn)。而單從長春人消費(fèi)能力和長春市的經(jīng)濟(jì)總量來看，是完全具備發(fā)展“夜晚經(jīng)濟(jì)”的基礎(chǔ)的。那么，為什么長春夜間消費(fèi)市場的情況不盡如人意呢？這主要是由于市場供給和市場需求脫節(jié)造成的。

　　在長春，最主要消費(fèi)的群體是工薪階層，平時(shí)的消費(fèi)購物時(shí)間是在晚上下班后，而這與大多數(shù)商場的營業(yè)時(shí)間發(fā)生沖突。久而久之就會影響消費(fèi)者的消費(fèi)心理，對夜間消費(fèi)缺乏信心，而這又會反過來削弱商家開拓晚間市場的熱情，形成惡性循環(huán)。

　　《東亞經(jīng)貿(mào)新聞》：如何打破這個(gè)惡性循環(huán)？怎樣才能鼓勵(lì)一部分商場率先進(jìn)行延時(shí)營業(yè)的嘗試？

　　呂康銀：首先是政府應(yīng)提供必要的平臺，主要是指公共設(shè)施的供給，包括交通、照明、治安，以及組織公益性的文化娛樂項(xiàng)目等；其次是商家應(yīng)有長遠(yuǎn)的眼光，盡管延時(shí)營業(yè)會帶來短時(shí)的成本增加與短時(shí)的收益不穩(wěn)，但從長遠(yuǎn)來看，在營業(yè)時(shí)間上的競爭即將成為零售業(yè)的下一個(gè)重要的競爭領(lǐng)域，能夠做到率先轉(zhuǎn)變經(jīng)營觀念、積極主動(dòng)營造市場氣氛的商家，將會把握住市場的先機(jī)。

　　最后，通過政府和商家的共同努力來重新塑造長春消費(fèi)者的購買習(xí)慣，目前長春市民有潛在的消費(fèi)需求，但由于消費(fèi)習(xí)慣的原因，尚沒有轉(zhuǎn)化成為現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)需求，如果能夠給予合理地引導(dǎo)和激發(fā)，這將是一種不容忽視的消費(fèi)力量。

　　商家可通過“夜市”體現(xiàn)特色

　　《東亞經(jīng)貿(mào)新聞》：具體來說，商家可以采取哪些營銷手段？

　　呂康銀：商家在晚間市場的營銷手段上，除了延時(shí)營業(yè)外，還可以通過開辟“夜市”以及“晚間打折區(qū)”等差異化競爭的形式來體現(xiàn)各自的特色。

　　同時(shí)，也可以依靠長春的文化背景，通過開展經(jīng)營活動(dòng)與文化活動(dòng)相結(jié)合的方式來體現(xiàn)城市風(fēng)情。這種方式不僅適于包括商場等終端銷售商，也適合生產(chǎn)廠商和中間拓展商。

　　(東亞記者 寇鐵鋒)