商家晚閉店好處多多 延時1小時能進1100萬

  　長春的各商場如果晚閉店1小時一共能多進賬1100多萬！盡管這個巨大的數字可能會讓你不敢相信，但這確實是一個事實。

　　19日，長春市商務局有關負責人表示，鼓勵長春有條件的商業企業每天延時營業1小時。

　　統計

　　延時1小時多賺1100萬

　　“長春商場的閉店時間很少有超過21點的，能夠做到24小時營業的就更是微乎其微了！”一位業內人士告訴記者。

　　據了解，目前長春的長百、卓展、國商百貨等多數商場的早上開業時間為上午9時，沃爾瑪、樂購等大型超市的開業時間稍早，約為早7時至8時30分左右；商場的晚上閉店時間一般在20時至20時30分左右，大型超市的閉店時間則多為21時30分或22時。這樣算來，長春平均每家商業企業每天的營業時間為13小時左右。

　　同時，記者從長春市商務局了解到的統計數據顯示，2005年前兩個月，長春市共實現社會消費品零售額89.7億元。這樣，如果以每家商業企業每天營業13小時計算，長春市平均每小時實現社會消費品零售額為：89.7億元÷（13×59)小時＝1169萬元。

　　分析

　　成本是延時營業“攔路虎”

　　面對夜間市場的巨大商機，長春的眾商家為何遲疑不前？據了解，需要額外付出更多的成本費用，是阻擋多數商家進行延時營業的“攔路虎”。

　　長春世紀聯華超市有限公司綜合處處長盛冬云明確表示：“不劃算！”她告訴記者，成本問題是商家對是否要實行延時營業所要考慮的最主要因素，其中包括人員開支、水電費用等。

　　據業內人士估計，以營業面積在3000平方米左右的長春家電商場為例，如果每天延長1小時營業時間，每天可能就要為此多付出近10萬元的水、電、人工等成本費用。

　　而除了成本原因，一些商場對長春的夜間消費潛力也不看好。長春國商百貨有限公司總經理徐深秋向記者表示，長春的消費環境不如南方城市，因此多數商場擔心，如果每天的閉店時間同上海等城市一樣延長至22時以后，很可能會遭遇消費者的冷落。

　　探訪

　　部分商家嘗到延時“甜頭”

　　然而，盡管多數商場超市有著如此種種的擔憂，但已經有一些意識超前的長春商家因為延時營業而嘗到了“甜頭”。

　　“為了充分挖掘市場資源，在2004年我們以‘家電夜市’的形式將每天的營業時間延長了3個小時左右，共持續了4個月左右，這為我們每天多帶來10多萬元的銷售額，幾個月下來我們的銷售額就額外增加了1000多萬！”19日，長春國美電器廣宣部經理張江洪告訴記者。

　　據了解，從4月16日起，沃爾瑪超市也對長春各分店的營業時間進行了調整：由原來21時30分閉店，延時至22時閉店。

　　對此，沃爾瑪超市長春重慶路店一位工作人員的解釋是，夏季即將到來，長春的天氣開始轉暖，延長閉店時間主要是為了滿足更多消費者的購物需要。

　　調查

　　67%消費者希望商場延時

　　那么，對于商場是否應延時營業，長春的廣大消費者如何看待？

　　近日，長春市企業調查隊為了解商場閉店時間是否合理，在紅旗街附近的亞細亞購物廣場、歐亞商都和時代服飾廣場三家商場中各隨機選取30名消費者進行調查。

　　調查結果顯示：亞細亞購物廣場內，有12名消費者認為目前的閉店時間是合理的，其余18名消費者認為應該延長，認為應該延長的占調查總數的60%；在歐亞商都內，也有18名消費者認為閉店時間應該延長，其余12名消費者則認為目前的閉店時間是合理的，認為應該延長的占調查總數的60%；在時代服飾廣場內，只有6名消費者認為目前的閉店時間是合理的，其余24名消費者均認為應該延長，認為應該延長的占調查總數的80%。

　　據了解，從三個商場總體情況看，在所選的一共90名消費者中，有67%的消費者認為閉店時間應該延長。這部分消費者認為，一方面，大部分職工下班時間都在17時到17時30分左右，處理完家務就已經到了19時左右，再加上去商場路上耗費的時間，按照現在的閉店時間計算(亞細亞、歐亞、時代服飾的閉店時間分別為19時30分、20時和20時30分)，到了商場幾乎沒有時間選擇購物。同時，這些消費者也建議，裝潢市場以及一些綜合市場的閉店時間也應有所延長。

　　聲音

　　專家認為延時符合市場規律

　　對此，東北師范大學商學院市場營銷研究中心主任侯桂凡副教授認為，從上述的調查統計中可以看出，長春的消費者對零售企業延時營業有需求，而從市場經濟的角度看，有需求就會有贏利。同時，是否會為自身帶來利潤又恰恰是推動商業企業行為的最有效的助推器，由此可以看出，長春商場延長營業時間是有充分理由的。

　　“上海、廣州等南方城市的商場營業時間均比長春商場營業時間要長，一方面與當地的氣候有關，另一方面也與商家的意識有關。”侯桂凡副教授表示，無論是從市場行為分析，還是從社會責任角度考慮，抑或是從長春市整體商業環境發展的宏觀方面，長春的商家都應在現在的營業時間基礎上考慮適當延時。

　　此外，侯桂凡副教授向記者透露，目前東北師范大學商學院也正在組織對長春商場營業時間和市場潛力方面進行專項調研。

　　呼吁

　　有條件商業企業延時1小時

　　19日，長春市商務局商業發展改革處處長王政仁向記者表示，希望長春的商場能夠延時營業，以滿足消費者的購物需求。

　　王政仁認為，為了繁榮商業環境，更大限度地挖掘市場空間，商場有必要考慮結合自身的經營成本情況，對每晚的閉店時間適當地進行延遲。作為主管部門的負責人，他鼓勵長春有條件的商業企業每天延時營業1小時。

　　(東亞記者 寇鐵鋒)