從絲綢一條街到假貨一條街 秀水打假后還秀什么

　　一邊是顧客需求，一邊是工商執(zhí)法，新秀水管理方稱市場要發(fā)揮民族特色吸引外國人

　　-關(guān)注焦點

　　露天的自由氣氛，摩肩接踵的人群，湊趣而來的風(fēng)雨，是人們對老秀水的記憶。它曾是中外聞名的“絲綢一條街”，后來又變成了眾人皆知的“假貨一條街”。

　　今年3月19日，老秀水撤市進(jìn)樓成為秀水街大廈。北京市工商局23日發(fā)布通告，包括秀水街大廈在內(nèi)各個小商品市場，不得經(jīng)銷“登喜路”等涉及7個國家13個知名企業(yè)的23件注冊商標(biāo)。這是繼去年工商部門禁止小商品市場賣“香奈爾”等25種國際品牌后，公布的第二批名單。隨著我國知識產(chǎn)權(quán)制度的完善，像秀水這樣的小商品市場是會被時代淘汰，還是另辟蹊徑，尋求發(fā)展？

　　3月28日，遠(yuǎn)遠(yuǎn)瞅見工商執(zhí)法人員要進(jìn)市場，一些站在新秀水大廈門口的人馬上跑進(jìn)去，有的大喊“工商來了”，有的小聲向商戶傳著話。隨后，則有商戶拎著大黑塑料袋往外走。

　　當(dāng)日和前一天，朝陽工商部門在新秀水服裝市場，組織了兩次突擊檢查，發(fā)現(xiàn)5戶商戶有售假行為，查扣部分襯衣、箱包，涉及登喜路、香奈爾等禁售的知名品牌。新秀水自19日開業(yè)以來，短短十天內(nèi)已經(jīng)歷過三次打假行動。

　　蛻變

　　從絲綢一條街到假貨一條街

　　“沒有假名牌，那還叫秀水嗎？”住在秀水街附近的張阿姨逛秀水可是有些年頭了，她認(rèn)為假名牌質(zhì)量還不錯，買賣雙方是周瑜打黃蓋，一個愿打一個愿挨，秀水街也早已在人們心目中留下了“假貨一條街”的印象。

　　說起秀水市場，不管是北京市民還是外國觀光者都不陌生。位于朝陽區(qū)永安里的秀水市場是北京市乃至國際上頗具知名度的一條商業(yè)街。因為秀水市場緊鄰使館區(qū)，所以受到許多外國游客的青睞，“登長城、游故宮、逛秀水”成為外國游客來北京的固定旅游路線。

　　但是“假貨一條街”這種說法不被一些老秀水商戶所認(rèn)同。“真正的秀水沒有假名牌。”老秀水的商戶張先生稱，他創(chuàng)業(yè)之初從南方進(jìn)購絲綢絹布等特色商品，利潤很大，“秀水街靠著使館區(qū)，靠著友誼商店，那是有名的絲綢一條街，老外是我們的主要顧客。”

　　老秀水的商戶祖先生甚至有些看不起現(xiàn)在常逛秀水的人，“現(xiàn)在顧客的素質(zhì)根本不能和當(dāng)年相比。”他堅持認(rèn)為，“那時候，人沒那么多，地上干干凈凈。大雪天，大家穿著一起買的軍大衣，喝酒御寒。

　　祖先生說，他很懷念當(dāng)年的老秀水，而不是現(xiàn)在這種充斥了商業(yè)味的假貨秀水。

　　“秀水的獨特文化吸引了我。”還是在露天的老秀水市場，來自瑞典的林亞卡對秀水的興趣，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于對假名牌的興趣。在她看來，秀水充滿著各種有趣的人和東西：露天的自由氣氛，摩肩接踵的人群，湊趣而來的風(fēng)雨。而這些特點在秀水撤市進(jìn)樓之后，不復(fù)存在。

　　首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)研究個私經(jīng)濟(jì)的專家蔣澤中教授認(rèn)為，秀水市場最初的定位人群是購買力很強(qiáng)的使館工作人員與旅游者，所以秀水市場才能在上世紀(jì)90年代后，以中國特色的絲綢等商品聞名于世。“這是一個相對小眾的市場，但隨著市場規(guī)模的擴(kuò)大，大量轉(zhuǎn)租商戶的加入，秀水市場開始行為短期化。”蔣澤中稱，1998年后，政府漸漸表示出要拆除老秀水的態(tài)度，也是商戶行為短期化的重要原因，“反正最后要拆，還不如多掙點。”假貨開始充斥市場，使秀水給人以假貨聞名的印象。

　　“這種印象一旦形成，想再消除，可就難了。”老商戶們面對越來越激烈的競爭，在自己的產(chǎn)品目錄里，也悄悄加上了仿冒名牌。

　　根據(jù)去年北方工業(yè)大學(xué)10位大學(xué)生對秀水市場進(jìn)行自發(fā)的獨立調(diào)查，到秀水市場的顧客，有90%以上都是知道自己買的是假貨或者無所謂假不假。

　　問題

　　假冒商品對民族品牌有害無益

　　“秀水市場的打擊仿冒名牌，并不只是通常意義上的維護(hù)消費者權(quán)益，打擊假冒偽劣。”朝陽工商局市場科科長王躍糾正說，秀水的商品是假冒不偽劣，那些仿冒名牌的質(zhì)量并不差。

　　同時，王躍又表示，雖然部分消費者對這些仿冒名牌很青睞，對社會生活生產(chǎn)也不會產(chǎn)生什么直接危害。但從長遠(yuǎn)來看，對整個市場的發(fā)展，對民族品牌的形成都是有害無益的。

　　此前，朝陽區(qū)建外街道的主任蘇民曾就老秀水的拆除表示，秀水市場不光是它本身的問題。由于知識產(chǎn)權(quán)是影響中美關(guān)系的重要議題，大使館眼皮底下的秀水其實是個樣本，會影響到中國人對待知識產(chǎn)權(quán)問題的形象。2004年，美國駐華使館經(jīng)濟(jì)參贊王曉岷，寫給北京市有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和相關(guān)各方的信就充分說明了這一點。信中表示，美國大使館認(rèn)為，長期以來，北京秀水市場都有假冒產(chǎn)品銷售，而且目前已成為著名的旅游目的地，秀水市場不應(yīng)以目前的形式繼續(xù)下去。

　　管理

　　杜絕假貨的檢查會隨時進(jìn)行

　　3月23日，新秀水市場從露天叫賣進(jìn)入大廈經(jīng)營的第5天，做出不賣假貨的承諾。

　　24日上午9時30分，新秀水顧客不多，許多攤主還在整理攤位的服裝。

　　說起這幾天的經(jīng)營狀況，二樓的曹先生搖頭嘆氣，說不賣假名牌對經(jīng)營影響很大，二樓客流量小，老外也不多，他從雅秀那邊過來這幾天，租金的錢都沒掙回來。

　　“工商三天兩頭來。”四樓一位賣工藝品的商戶稱，由于工商管理人員不定時檢查，賣服裝、手表、眼鏡的商戶大受影響。一位商戶在柜臺上仍擺著工商部門明令不準(zhǔn)賣的歐米茄手表，“有人買，我們就賣。”她表示，工商來了，只好藏起來，走了再拿出來賣，“實在不行，場內(nèi)不讓賣，我們談好了，到市場外面交易。”

　　“最終目的，是要在秀水市場中杜絕假貨。”王躍稱，工商部門將會不遺余力打擊仿冒名牌，加強(qiáng)對商戶們知識產(chǎn)權(quán)方面的教育，并用合同約束商戶的行為，如果發(fā)現(xiàn)有假貨，一次警告，二次清空。建國門外工商所所長郎軍則稱對新秀水的檢查將隨時進(jìn)行。

　　方向

　　靠民族特色抵制假名牌

　　秀水市場商戶這種“躲迷藏”的經(jīng)營方式還要持續(xù)多久？從最初的露天攤位搬進(jìn)寬敞明亮的大樓，隨著經(jīng)營位置的轉(zhuǎn)變，經(jīng)營思路也面臨著挑戰(zhàn)。

　　作為新秀水的管理方，秀水豪森服裝市場有限公司總經(jīng)理楊國彬稱，市場主要靠服務(wù)，靠民族特色。服務(wù)方面，作為管理者，他們會積極為商戶聯(lián)系廣闊的進(jìn)貨渠道，尋找大的、有保障、比較貼合時代潮流的批發(fā)商。同時加強(qiáng)對劣質(zhì)產(chǎn)品的投訴管理，有專門面料方面的專家定時抽查，提升整個秀水的品位。

　　在楊國彬看來，秀水的一大優(yōu)勢是整個市場所具有的語言優(yōu)勢，他們正在聘請美國教師給攤主進(jìn)行語言培訓(xùn)，加強(qiáng)這一優(yōu)勢。與外國人的親密接觸，能使他們更容易了解外國人的需要，市場方?jīng)Q定定期用調(diào)查表對外國人進(jìn)行調(diào)研。

　　楊國彬也強(qiáng)調(diào)了秀水定位于一個國際旅游市場所應(yīng)該具有的中國民族特色。他認(rèn)為商戶應(yīng)該發(fā)揮中式服裝的優(yōu)勢，用中國獨有的面料和民族特色的東西來吸引外國人。他們準(zhǔn)備在專營絲綢的三樓增加服裝顧問，專門為外國人提供民族服裝設(shè)計服務(wù)，這些設(shè)計會在一天之內(nèi)將成品送到游客手中。

　　“我相信民族特色和服務(wù)，能夠最終沖掉假名牌的吸引力，使假名牌自然萎縮。”楊國彬說。

　　但是，在老秀水淡出人們視野的時候，就曾有學(xué)者指出，北京缺的不是現(xiàn)代化大商場，缺少的恰恰是具有特色尤其是北京特色的商業(yè)場所。如果逛北京的商場與逛巴黎、紐約的商場沒什么兩樣，那么許多人也許就沒有必要到北京購物了。

　　首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)的蔣澤中教授，也認(rèn)為小商品市場如果要生存下去，只能往專業(yè)化、特色化方向發(fā)展。而對秀水市場單個案例，蔣澤中對市場進(jìn)樓后的前景表示憂慮，他認(rèn)為無法恢復(fù)原有特色的秀水并非真秀水。

　　采寫：本報記者 徐春柳 廖愛玲 實習(xí)生 張寒