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也許，北京新興醫(yī)院的廣告宣傳風(fēng)波還沒(méi)淡出人們的記憶，其相關(guān)的某形象代言人也曾憑借著對(duì)媒體大為光火地說(shuō)了一句“演員也是人”而逃過(guò)了人們的責(zé)任追究。不過(guò)，近來(lái)，在影視方面沒(méi)有大發(fā)展，卻為SK-II產(chǎn)品大聲說(shuō)好的劉嘉玲就沒(méi)有那么幸運(yùn)了。
《北京晨報(bào)》3月14日的一篇報(bào)道說(shuō)，江西一女消費(fèi)者呂萍正是看到劉嘉玲代言的廣告以后，產(chǎn)生了購(gòu)買(mǎi)SK-Ⅱ緊膚抗皺精華乳的念頭，呂萍在使用SK-Ⅱ后，并沒(méi)有如劉嘉玲所說(shuō)
“連續(xù)使用28天皺紋減少47%，肌膚年輕12年”，而是感到皮膚瘙癢與部分灼痛，于是把產(chǎn)品和劉嘉玲一起告上法庭。該消費(fèi)者的代理人唐偉表示，希望劉嘉玲在3.１5之際就SK-Ⅱ虛假?gòu)V告致歉，并承擔(dān)法律責(zé)任！
此前，明星大腕為產(chǎn)品代言，即便是產(chǎn)品出了問(wèn)題，代言人也只不過(guò)是受到輿論對(duì)他們道德的譴責(zé)，以及因?yàn)椤把輪T也是人”的辯解而讓人們忽視了對(duì)他們連帶責(zé)任的追究。其實(shí)，在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品進(jìn)行消費(fèi)的過(guò)程中，代言的責(zé)任不可輕視。
代言人之所以被選來(lái)為產(chǎn)品代言，商家看重的是他們的社會(huì)知名度，在支付了代言費(fèi)用，代言人為產(chǎn)品代言以后，代言人的信用以及知名度就相應(yīng)地轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品當(dāng)中。代言人既然拿了代言費(fèi)用，就必須為產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的信用負(fù)責(zé)，決不能因?yàn)椤把輪T也是人”而逃脫這層責(zé)任關(guān)系。同時(shí)，消費(fèi)者正是看到代言人的宣傳，才聽(tīng)信了產(chǎn)品療效，如果產(chǎn)品質(zhì)量上存在問(wèn)題，繼而給消費(fèi)者帶來(lái)?yè)p失，代言人決不是沒(méi)有責(zé)任的。
此前，我們僅僅對(duì)代言人一個(gè)道德的要求，呼吁他們加強(qiáng)自律，并對(duì)部分“演員也是人”的代言人嗤之以鼻，而忽視了對(duì)他們法律責(zé)任的追究。其實(shí)，從法律角度看來(lái)，形象代言人決不是拿了人家的巨額代言費(fèi)，毫不費(fèi)力、毫不負(fù)責(zé)地大唱贊歌就了事。從法律角度確認(rèn)他們的責(zé)任，給他們一個(gè)法律層面的緊箍咒，是完全應(yīng)該的。畢竟，這社會(huì)沒(méi)有那么多白拿錢(qián)的好事。廣大消費(fèi)者要積極拿起法律武器，在維護(hù)自己權(quán)益將廠家告上法庭的同時(shí)，不要放過(guò)那些不負(fù)責(zé)任的代言人。
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