|
新華網北京3月14日電 一項針對中國改革開放之后出生的一代人進行的調查發現，作為最活躍的消費一族，這代青年的錢大多花在吃喝穿戴玩樂這些享受性的消費上。2004年底，《父母必讀》雜志與北京新生代市場監測機構，對出生在1978-1981年之間的青年進行了一項大規模的調查，《中國青年報》對調查結果進行了報道。此次調查共回收有效問卷1040份，男性占53.8％，女性占46.2％。受訪者中57.8％的人是獨生子女。
調查顯示，這批20多歲的城市青年平均每月消費1274元，而中國年人均可支配收入為8000元-9000元。
在消費方面，餐飲支出達31.3％，其次是化妝品和服裝消費，占12.1％。此外，娛樂、交際、影視等占10.9％。但用在健身和學習上的支出分別只占總消費的2.2％和4.3％。由此看出，他們在消費上是以吃喝玩樂為主導取向的，而在自我發展方面的開支幾乎微不足道了。這也許與他們大多剛剛走出校門開始工作和社交不無關系。
在消費取向上，調查發現，他們大多喜歡購買具有獨特風格的產品(52.9％)，也很喜歡追求流行和時髦(35.7％)。同時，重視品牌和產品質量也是這批青年共同的消費特征。但另一方面，調查也發現，他們對自己的開銷有一定的控制和把握能力，他們中的大多數人不愿沖動消費，只有5.2％的人會執著地借錢消費。獨生子女與非獨生子女相比，在消費方面更為隨意。在涉及消費方式的8個選項中，獨生子女對各種現代消費觀念的認同度比非獨生子女平均高出8.7個百分點。很明顯，獨生子女的消費行為和他們在家庭中的“核心”地位有關。
調查發現，學歷也在一定程度上影響著這些城市青年的消費行為。調查表明，擁有大專學歷的青年消費熱情最高，他們中65％的人喜歡利用品牌來提高自己的身份，新奇、流行的東西更能喚起他們的購物欲望。而大學本科及以上學歷的人消費行為更加穩重，重視產品質量的比例達到了64.7％。(完)
| 
