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□記者李艷秋
晨報(bào)訊“內(nèi)衣區(qū)滿188元減38元”、“內(nèi)衣特賣全場(chǎng)1折起”、“化妝品滿額再贈(zèng)”、第五屆內(nèi)衣節(jié)、2005春季化妝品節(jié)……雖然距離“三.八”婦女節(jié)還有5天，滬上各大商廈已經(jīng)不約而同瞄上了這一商機(jī)，推出了各類促銷活動(dòng)。不過記者采訪發(fā)現(xiàn)，浦東、浦西中心商業(yè)區(qū)至少有5家大型商廈同時(shí)以內(nèi)衣、化妝品為促銷對(duì)象，主題如此雷同，女性消費(fèi)者是不是
都會(huì)買賬呢？
“除了買到合意的衣服之外，我還希望去的那家商廈有我喜歡的某個(gè)影院、書店、咖啡廳或甜品店”，29歲的白領(lǐng)吳小姐表示，打折并不是吸引她花錢的唯一因素，鑒于大部分商廈的促銷內(nèi)容都相同，吳小姐以能否在購物之余滿足休閑娛樂的需要作為選擇的標(biāo)準(zhǔn)。記者向周圍的女性朋友了解，持類似想法的人不在少數(shù)，她們中不少人并不會(huì)特意選擇在“三.八”節(jié)那天上街購物。這樣的情形，與上個(gè)月情人節(jié)時(shí)形成相當(dāng)大的反差。2月14日前，許多女孩子逛街的熱情高漲。情人節(jié)前一天，申城商業(yè)零售指數(shù)創(chuàng)下春節(jié)7天長(zhǎng)假中最高的記錄。
有關(guān)調(diào)查顯示,包括上海等大城市在內(nèi)，都市女性的消費(fèi)開始向享受型消費(fèi)轉(zhuǎn)化，文化休閑的內(nèi)容不斷增多。“女性不僅僅是為了購物而購物，而是希望在此過程中宣泄情感、得到心理的滿足”，就在不久前的某個(gè)研討會(huì)上，韓國(guó)纖維產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)的負(fù)責(zé)人透露,針對(duì)這樣的消費(fèi)行為模式，在韓國(guó)已經(jīng)出現(xiàn)了全新的女性購物場(chǎng)所：它既是名牌產(chǎn)品專賣店，也是同一品牌的酸奶冰淇淋店、雜志販賣店，女性不僅可以在此試衣服、買衣服，還能閱讀雜志、享受甜品、聊天以及接受時(shí)尚訊息。
類似的多元化購物空間可能是將來女性消費(fèi)的流行模式之一。“職業(yè)女性購買力強(qiáng)，但工作壓力大，購物的目的大多是犒勞一下自己并得到放松”，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“三.八”節(jié)越來越成為女性呵護(hù)自己的節(jié)日，如果大型商廈在推出促銷項(xiàng)目的同時(shí)與商廈內(nèi)現(xiàn)有的娛樂設(shè)施進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，比如買滿一定份額可優(yōu)惠享用咖啡廳、書店的服務(wù)，可能會(huì)吸引更多人的眼球。此外，在日本等國(guó)家，已經(jīng)出現(xiàn)了單身女性獨(dú)自旅游、獨(dú)自去高級(jí)餐廳用餐甚至獨(dú)自到高級(jí)酒店過周末的消費(fèi)趨勢(shì)。
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