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2005春節中國消費市場高端產品同比增長強勁


http://whmsebhyy.com 2005年02月21日 16:06 廣州日報大洋網

  春節長假已過,記者在國美、龍粵、萬佳等各種賣場了解到,廠商在傳統銷售旺季春節均大打促銷戰,尤其是家電、數碼產品的高端機型價格降幅較大,例如300萬像素合資品牌數碼相機首次跌破千元;加上春節購買力旺盛,導致高端產品同比去年漲幅較大。例如高端的平板彩電由去年的20%大幅升到70%,冰洗產品繼續向大容量方向發展。美觀、新型材料面板的產品也更受追捧。而由于手機的進一步普及,仍然是2500元以下的中低端產品占據主流。

  本專題撰文/資料整理:記者程維

  家電:流行大容量高科技

  由于高端彩電銷售的增長,彩電銷售的單品值由去年的3000元提高到現在的7000元。中高端彩電占據了70%的銷售額,及75%的銷售利潤。

  春節期間,冰洗產品的銷售與去年同期相比,銷量增加2倍。200L以上的大容積、帶電顯示屏的冰箱已成市場主流。滾筒洗衣機成為銷售亮點,超薄型滾筒洗衣機深受消費者歡迎。6公斤的全自動洗衣機銷量有明顯提升,有大屏幕液晶顯示的洗衣機成為消費者的新寵,消費者在挑選波輪洗衣機時,更關心洗衣時間、機器轉速等指標。

  空調是淡季中的亮點,約是去年同期的4倍,隨著天氣轉涼,冷暖機的銷售開始回升,1P-1.5P的機型不論是單冷機還是冷暖機都是最暢銷的機型。

  8~12升排水量段的燃氣熱水器以75%的絕對優勢壟斷了燃氣熱水器。占最大銷量份額的分別是600元以下價位段和1000~15000元價位段。電熱水器價格在1000元左右的產品占市場主流。

  煙機灶具方面,國產品牌一統天下。合資品牌中伊萊克斯表現較好。傳統的深式吸油煙機仍是主流,而豪華的歐式煙機也受到追捧。春節期間歐式煙機價格堅冰被打破,國美推出的999元的全不銹鋼煙機,加送嵌入式不銹鋼灶具,在市場引起了強烈的反響。價格方面,600~1000元價位的銷量占較大比例。面板材料上,正由傳統的玻璃面板轉向陶瓷面板。

  消毒柜方面,價格在800~1200元左右的嵌入式型號,銷量最好。微波爐方面。300~500元的中端產品占銷量的60%。

  電磁爐與去年同期相比,銷售增長50%。可定時,有煎、炸功能,外觀美麗,帶彩色顯示屏的機型最受歡迎。300~500元的中端產品銷售最好,占整體銷量的60%,而高端產品中的500-800元產品占銷量的25%,300元以下的低端產品占15%。

  數碼產品:一線品牌大降價

  春節期間,由于賣場的主推,高端臺式機和筆記本電腦銷量最火。8000元以上筆記本贈送一體機,8000元以下筆記本贈送優盤或MP3,4999元以下的臺式機送優盤。惠普電腦最高直降1000元,惠普17寸純平首次跌破4000元。聯想、方正、七喜、TCL等也大打特價牌,七喜加送打印機。海爾17寸液晶電腦首次跌破5000元。

  DC方面,一線品牌大降價。佳能A310數碼相機,零售價980元,代表300萬像素的合資品牌的數碼相機首次跌破1000元。美能達G530,零售價2199元,再加送SD卡,刷新500萬像素、3倍光學變焦的數碼相機價格的新低。卡西歐R51,價格1999元,創下500萬像素,合資品牌的最低價。DV方面,索尼T33、新品T3等銷售十分火爆,在國美七天就分別出了近百臺。

  手機:以中低端消費為主

  春節期間仍然以中低端消費為主,2500元以下的產品消費約占83%,彩屏手機和拍照手機占了銷售的絕大部分。整體手機銷量大幅上漲。春節期間進口品牌手機仍然是略勝一籌,國產品牌中聯想、波導的表現不錯,唯開VK的銷量也有明顯的進步。

  食品:酒類銷售仍有提升

  各大超市的銷售顯示,春節期間酒類商品銷售仍有提升,消費價位分為兩個層次,消費首選還是知名商品及促銷商品。油類商品銷售情況較節前平淡,銷售主要以有促銷的商品為主,主要因為節前已做好儲備,或單位發放。


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