春節消費調查：廣州人春節花銷預計人均二千元

　　受本報委托，繼去年后，東方(國際)市場研究有限公司(EMR)今年繼續進行了“廣州節假日消費行為和觀念研究”。調查結果顯示，拜年/拜訪親友、購物、陪家人仍是廣州市民春節最主要的活動，今年七成多市民選擇在家吃年夜飯(比去年多一成)。同時，七成人預計春節期間購物支出在1000元以上。

　  本報記者程維

　　調查方式：本次調查以問卷形式進行，隨機抽取了300多位廣州市民訪問，執行時間為1月10日，有效樣本為302個樣本，其中男性占50.3%，女性占49.7%,年齡在18到50歲之間。受訪者的家庭月收入以3001元到5000元的中間收入居多，占43%，1001元到3000元的占了30%，家庭收入在5000元以上者有19%。特別鳴謝：東方(國際)市場研究有限公司(EMR)

　　春節三件事：

　　拜年、購物、陪家人

　　從拜年、陪家人排在前三位來看，春節仍是合家團圓親情回歸的一個喜慶節日。2004年和2005年的調查都顯示，已婚者選擇“陪家人”的比例均比單身者高約20%。

　　經濟的發展使我們盼吃盼喝盼購新衣的熱情不復如昨，但是“備足年貨過大年”的傳統似乎一直沒丟，從“購物”仍舊排在春節主要活動第二位可見一斑。雖然廣州市民的購物熱情比去年低了10%，但對于廣州這樣的城市，五成以上的購物者也會使商家們賺得“盆滿缽滿”。

　　春節開銷因人而異，從1000元以下到10000元以上不等，總體被訪者平均預計消費2049.7元。預計花費在1000元到2000元之間的人最多，占36%；1000元以下和2001元到3000元之間的分別占20%和13%；預計消費在3000元以上的約20%。

　　吃喝

　　三成家庭年飯預算過千

　　今年在家里吃年夜飯的廣州市民有71%之多，比去年多了11%，九成認為原因是“覺得家里溫馨”。而選擇到飯店吃年夜飯的將近三成被訪者中，有77%的人提到是因為“在飯店方便省事”。

　　選擇去飯店吃年夜飯的被訪者中，有29%在元旦前就已經預訂了年夜飯，在元旦以后到元月中旬預訂年夜飯的有42%，元月下旬以后再訂的有15%，表示“不打算訂/到時再說”的被訪者有14%。九成被訪者表示會去中檔及以上的飯店(酒樓/主題餐廳/西餐廳/麥當勞/肯德基)去吃年夜飯。

　　有56%的被訪者打算用于年夜飯的花費少于1000元。打算花費1000元到2000元的被訪者有33%。總體上在外吃年夜飯的家庭平均花費達到1093元。

　　購物

　　近四成會購買數碼產品

　　調查顯示，有38%的被訪者表示他們要在春節購買數碼產品，選擇購買家用電器的也有21%。

　　而拜年時，水果/糖果、禮餅、煙/酒、營養保健品依然是“最暢銷的禮品”。不過選擇“禮餅”的比例由去年的12%猛增到今年的64%，躍居第二位。

　　有94%的被訪者選擇去大型超市/大賣場購物，和去年的比例差不多；選擇百貨商店的有60%，比去年增加了14%；選擇便利店的人，卻從去年的13%下降到了今年的5%。

　　旅游

　　兩成多市民將外出旅游

　　雖然今年春節選擇出游的廣州市民比去年少了一成多，但相對以往調查的15%到20%的出游率來看，這仍是一個比較高的比例。

　　五成以上人出游多于5天

　　值得注意的是，選擇去境外旅游的人比去年多了14%，八成以上打算去境外旅游的人選擇“港澳游”。

　　從統計可知，游玩的人外出天數比例相差較大，選3、5、7日游的出游者較多，比例分別為32%、16%和27%；選擇4天以上外出時間的有55%，選擇6天以上外出時間的有34%。而40歲以上的出游者中有44%選擇外出6天以上。

　　出游者平均預算達2800元

　　選擇自助游的占56%，跟團的有38%，和去年的比例差不多。當問到出游同伴的問題，只有7%的人選擇一個人旅游，選擇“和家人”或“和朋友/同事/同學”一起旅游的比例分別為52%和41%。

　　在旅游的花費上，出游者總體平均花費2800元，其中計劃花費在1000~3000元的占了53%之多；計劃花費在3000元以上的總共有30%，其中已婚者比單身者多一成；而計劃花費1000元以下的單身者比已婚者多了將近一倍。由此可見，單身者出外游玩的花費明顯比已婚者的少。

　　文化消費

　　九成多市民要看賀歲片

　　今年觀看賀歲片的人比去年多了三成多，在電視上看賀歲片的人多了三成，租/借片看的人少了兩成。上電影院看和在網上下載看的人也比去年多了一些。

　　文化市場消費不超過500元

　　當被問及“您會自己/或帶家人去游樂園玩嗎”，41%的被訪者回答會去；會去博物館或者展覽館參觀的市民有22%；有13%的被訪者表示會去聽音樂會。

　　調查結果顯示：有29%的被訪者表示愿意去參加春節期間的車展，其中18~30歲年齡組的人選擇比例高達40%，受過高等教育的人士有64%。

　　今年選擇參加球類運動的人比去年多了將近一倍。健身仍然是大眾喜歡的第二體育休閑活動。

　　調查顯示，廣州市民花在春節文化市場上的消費普遍比較低，200元以下的占了54%，500元以下的占了90%。

　　在花費500元以上的人中，31~40歲和41~50歲年齡組的人選擇比例都為12%，高于18~30歲年齡組的8%；已婚者選擇12%的比例高于單身者8%的比例。花費在1000元以上的人全部是受過高等教育的人士。