芝華士30家報紙同天登廣告公關 300萬一天花光 | |||||||||||
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| http://whmsebhyy.com 2006年02月08日 14:16 重慶商報 | |||||||||||
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重慶地區獨家選擇《重慶商報》 總計耗資估計在300萬元左右 本報訊 (記者 胡順濤 實習生 鐘婧) 芝華士的廣告投入對象大多是電視和時尚雜志，而“年份門”事件使其危機公關策略緊急調整，狗年的廣告“攻”到過去一般不涉足的各直轄市及省會城市主流報紙，本報則成為保樂力加公司在重慶唯一選中的媒體。
全國30余家報紙上登廣告 芝華士在中國市場上有包括12年、18年在內的兩個品牌，保樂力加打廣告的產品，就是目前處于風口浪尖上的芝華士12年威士忌。據了解，廣告是2月6日在全國30余家報紙上同時推出的，廣告特別強調芝華士12年來是用至少12年以上的威士忌調和而成，并嚴格遵守了相關規定。 據了解，保樂力加公司在每個城市都只選擇一家媒體，在重慶地區選擇了《重慶商報》。保樂力加成都分公司人士稱，此次選擇平面媒體十分考究，各片區分公司都沒有權利，是由中國總部統一部署挑選的，“必須是當地最有影響力的報紙，才可以上廣告。” 300萬元一天內全花光 保樂力加中國傳播總監王玨在接受記者采訪時稱，向平面媒體投廣告是國際奢侈品廣告投放的一個趨勢，保樂力加公司選擇時最看中的是媒體公信力、內容質量，以及在民眾中的口碑。而對具體的媒體投放名單和以后的投放計劃，王玨稱是商業機密不方便透露。 事實上，保樂力加公司在品牌宣傳投入上從不吝嗇，所以芝華士進入中國10余年，一直坐穩國內第一大威士忌品牌寶座，但廣告投向一般只選擇電視、雜志以及終端宣傳。此次投向平面媒體是保樂力加危機公關的措施，也有廣告投入立體化的趨向。對此次大面積報紙宣傳花了多少錢，保樂力加公司沒有透露，但業內人士估計在300萬元左右。 銷量同比未變其他洋酒上漲 “年份門”對芝華士銷售的影響，保樂力加公司昨日在接受記者采訪時仍三緘其口。有關負責人士只是一再向記者強調：“芝華士在全球200多個國家暢銷，銷售量是4200萬瓶，相信中國的消費者不會由于媒體的不實報道而削弱對芝華士的信心。”據保樂力加的公關公司稱，對于“年份門”事件，他們將保留進一步追究的權利。 據重慶百貨、新世紀等超市稱，在春節期間，芝華士12年仍是同類型進口酒中賣得最好的。解放碑幾家夜間娛樂場所也稱，看不出銷售受到什么影響，與往年差不多�！帮@然，保樂力加的危機公關起到了一定效果�！苯夥疟痪瓢衫习褰忉�，在娛樂場所喝芝華士的大多是白領以上人群，他們消費心理都比較理性，大多都認同了保樂力加公司的解釋和態度。 不過記者了解到，同為洋烈酒的伏特加卻有一定增長。據瑞典純正伏特加西南辦事處負責人陳宏稱，在今年春節，伏特加的銷量至少增加了一成。 相關專題：芝華士風波
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