生活報訊 中國入世在即,就在國內(nèi)企業(yè)紛紛思考未來的全球化競爭之路的時候,曾經(jīng)以銷售馬爹利、芝華士等全球洋酒品牌而知名的全球500強企業(yè)之一——施格蘭公司近日卻在中國市場上做出了令人驚訝的動作,為中國都市時尚一族釀造出一款30度駭烈酒,作為該公司適應中國入世后市場態(tài)勢的試探性動作。
洋酒商為何改做中國酒
全球知名的洋酒商為什么要做中國酒?施格蘭公司中國大眾市場業(yè)務拓展總經(jīng)理唐成先生稱:“過去總是國內(nèi)消費者接受并追捧洋貨,但現(xiàn)在情況不同了,我們必須主動適應國內(nèi)消費者的口味。”據(jù)唐成先生介紹,洋酒在中國受到消費者的狂熱追捧是在1992年,而整個中國市場當年的洋酒銷售量也達到了100萬箱。但將近10年過去了,洋酒在中國的銷量不僅沒有繼續(xù)上升的跡象,反而在去年跌落到了65萬箱的水平。唐成先生把這一趨勢歸因于國內(nèi)的改革開放,使中國消費者有了更多的選擇,當年洋酒作為身份象征的條件已經(jīng)不復存在。
曾經(jīng)在可口可樂中國公司有過驕人業(yè)績的唐成在加盟施格蘭之后,立即大力推動開發(fā)出一款專為中國年輕一代消費者量身定做的30度駭烈酒。目前,30度駭已經(jīng)在天津正式上市,很快就將在全國各地發(fā)售。
國內(nèi)白酒企業(yè)正在重走洋酒老路
談到國內(nèi)白酒業(yè)的發(fā)展狀況,唐成先生認為,國內(nèi)企業(yè)通常在市場銷售方面做得比較到位,但這些手段都只是針對零售商的,至于針對消費者所做的事情只有一件,那就是打電視廣告。他認為國內(nèi)企業(yè)目前還不太清楚或者不愿意靜下心來,認真打造出企業(yè)的品牌形象。唐成甚至坦言,根據(jù)他個人過去18年來在國內(nèi)做市場的經(jīng)驗,國內(nèi)大多數(shù)白酒企業(yè)正在抄襲洋酒的老路,在包裝上下了很大工夫,同時也把價格抬得很高,令普通消費者無法承受。
唐成先生表示,國內(nèi)企業(yè)對品牌的重要性仍然比較陌生,真正的品牌應當是個性化的,而國內(nèi)白酒企業(yè)往往都在強調(diào)自己的悠久歷史,這一點對提高企業(yè)的競爭力其實并沒有太大益處。唐成先生說:“洋酒公司僅僅停留在單純進口的階段是絕對不行的”。 (常 漁)