張鋼

　　隨著商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，各式各樣的廣告已經(jīng)深入了我們的生活。其中，電視廣告因其有著無可替代的視聽沖擊力，尤被眾廣告商所采用。人們在欣賞自己喜歡的電視節(jié)目的同時(shí)，也漸漸接受了廣告的存在，但因?yàn)橐恍┳玖訌V告的侵?jǐn)_，這種接受往往是被動(dòng)的、無奈的。顯然，一則畫面優(yōu)美、構(gòu)思獨(dú)特、融藝術(shù)性與商業(yè)性于一身的廣告不僅能宣傳自身的產(chǎn)品，還能帶給觀眾以美好的享受，可惜這樣的廣告可謂是鳳毛麟角。大多數(shù)平庸之作充斥著熒屏，而且不少拙劣、媚俗的作品已變得讓人無法忍受。因此，筆者列出近期八則拙劣電視廣告，與廣大讀者共商。

　　1.廣告商品：水晶皂

　　拙劣類型：故作天真型

　　精明的廠家請來了一位昔日以唱兒童歌曲著稱的紅歌星為其助陣。顯然這位“童星”還是用了自己最拿手的兒歌作為宣傳形式，但其已日漸豐滿的身軀與不饒人的年齡使她的表演讓人無法接受。歌喉倒是無可挑剔，但其擺出七、八歲兒童的天真動(dòng)作就顯得過于做作了。

　　2.廣告商品：洗潔精

　　拙劣類型：嗲聲嗲氣型

　　兒子放學(xué)歸來，老爸要小試身手，做些好吃的飯菜。這在普通家庭是件極為常見的事，但令人不可思議的是，在這個(gè)家庭里老爸說的一口標(biāo)準(zhǔn)普通話，而虎頭虎腦的小家伙卻一嘴的“港味普通話”：“媽媽縮(說)，則桑(這上)面有細(xì)菌，啦(給)!”真想不出小家伙是在哪所學(xué)校學(xué)到的這些所謂國語，也許只有媽媽這個(gè)角色的出現(xiàn)，才能夠讓我們看懂些。

　　3.廣告商品：方便面

　　拙劣類型：胡亂模仿型

　　借用大片中的經(jīng)典鏡頭來宣傳自己的產(chǎn)品，近期被廣告商廣為采用，如《泰坦尼克號》中男女主人公船頭相擁的形式等。借用得好則事半功倍，起到良好的廣告效應(yīng)，而胡亂借鑒就會讓人感到一頭霧水，不知所云。這則方便面廣告明顯借用了湯姆·克魯斯在《碟中諜》里偷取碟片的經(jīng)典鏡頭，但吃方便面和偷碟片究竟有何關(guān)系不得而知，看過《碟中諜》的影迷會認(rèn)為這種借用是一種褻瀆，沒看過的觀眾當(dāng)然是丈二和尚———摸不著頭腦了。

　　4.廣告商品：啤酒

　　拙劣類型：不知所云型

　　適值夏季，喝杯啤酒是件頗為愜意的事，而各種啤酒廣告也充斥著我們的熒屏。一名酒吧招待懶洋洋地打盹，幾個(gè)酒杯和他搗亂，只有拿來了廣告中推薦的啤酒，酒杯們才欣然接受。紛亂的畫面，刺耳的聲響，加上主人公拙劣的表演，絲毫沒有一點(diǎn)美感，讓人感覺不出這種啤酒的優(yōu)勢究竟在哪?!

　　5.廣告商品：摩托車

　　拙劣類型：誤導(dǎo)消費(fèi)型

　　隨著中國經(jīng)濟(jì)的日益發(fā)展，我們的產(chǎn)品質(zhì)量業(yè)已達(dá)到甚至超過一些發(fā)達(dá)國家。因此，用外國人來作廣告比起以前大大減少了。此則廣告不僅用兩位金發(fā)碧眼的老外駕駛摩托車急馳的鏡頭，而且一句“讓街道變成舞臺”的廣告語又似乎起到了誤導(dǎo)消費(fèi)者的作用。眾所周知，隨著交通工具的日益增多，交通事故已經(jīng)成了危害人民安全的無形殺手，其中最易出事故的摩托車在民間更被戲稱為“一腳踹”，作為廣告商應(yīng)把自己產(chǎn)品的安全性放在首位，因此，此句廣告語理應(yīng)被刪除。

　　6.廣告商品：牛奶

　　拙劣類型：濫用明星型

　　為了增強(qiáng)國人體質(zhì)，適當(dāng)補(bǔ)充些乳制品是一條相當(dāng)有益的建議，隨著人民生活質(zhì)量的日益提高，喝奶也漸漸被國人所重視。在各類乳制品廣告中，有一條廣告頗為令人不悅，廣告創(chuàng)意本無可厚非，所請的廣告明星也屬大腕級人物，但片中給了主人公三處面部近景特寫鏡頭，這位歌星年已不惑，滄桑而粗糙的面孔讓觀眾一覽無余，恰與以細(xì)膩柔和著稱的乳制品形成鮮明的對比，消費(fèi)者看到這張臉后還會去買這種牛奶嗎?

　　7.廣告商品：運(yùn)動(dòng)鞋

　　拙劣類型：崇拜明星型

　　隨著人們生活水平的提高，運(yùn)動(dòng)已成為一種時(shí)尚，有一雙舒適美觀的運(yùn)動(dòng)鞋對體育愛好者來講是必不可少的。讓我們“欣賞”一下這則廣告的創(chuàng)意：一位影視歌三棲明星在慢跑時(shí)幫一位少女拾起她掉落的毛巾，少女受寵若驚般高叫明星的名字，而我們的明星則瀟灑地回應(yīng)道：“嗨!×××(商品品牌名)!”我們必須承認(rèn)當(dāng)今社會確實(shí)存在這種追星現(xiàn)象，但在大眾媒體上把這一現(xiàn)象公開宣揚(yáng)，而且與廣告產(chǎn)品本身并無直接聯(lián)系，這則廣告的創(chuàng)意的確值得商榷。

　　8.廣告商品：透明皂

　　拙劣類型：俗不可耐型

　　這是一則近期熱播于央視與各地方臺的惱人廣告。一位大娘不厭其煩地大肆夸耀一種洗衣皂，其欣喜之狀讓人不可理解，片中她的老伴也只是含笑點(diǎn)頭。誰知該則廣告在改版后變本加厲，又抬出了大娘的當(dāng)化驗(yàn)師的女兒與一群鄰居“嘰嘰喳喳”地幫著造勢，先前默不作聲的老大爺也出頭加上一句小結(jié)：只是因?yàn)橛昧四菈K洗衣皂。不知這則廣告還要熱播到何日，也不知該產(chǎn)品至今銷量如何，反正觀眾期盼能夠早日遠(yuǎn)離這份無奈與喧鬧。