本報記者朱鷹報道在上周末剛剛結束的為期三天的“滿100送20元現金”打折活動中，SOGO又創出了銷售高峰。這種返還現金的方式可謂創出了京城打折“新形式”。近來京城折聲連連，而且返還比例越來越高，使打折成了今夏商家和消費者最熱門的話題。

　　數年前，當貴友大廈率先推出“全場8折”的大膽舉動時，消費者蜂擁而至，從那以后京城所有商家幾乎都使用過這種全場打折方法，其中包括當年對貴友舉動完全持否定態度的商場。后來又有商家創造了“打折返購物券”的形式，這種形式可以使顧客“沒完沒了”地在商場購物，既保持了折扣對消費者的吸引力、又使商家銷售額不斷攀高，從而打折返券風靡京城，有些商家還發揚成“打折連環送”。SOGO現在推出的買100返20元現金，表面看來是8折，實際與8折存在著本質差別，每位消費者最低消費只有達到100元時才能享受到8折。實際上很少有消費者的消費額恰好在100、200等整百位上，也就是說，他們總有或多或少的零頭不能享受到折扣。這也正是商家的聰明之處。盡管專家們一直都對打折持否定態度，但不容回避的是，打折起碼為商家帶來了人氣，創造了可觀的銷售額。

　　如果說打折返50元、60元還不虧本的話，那么商家是否存在暴利？如果是低于成本虧著本賣，是否又違反了反不正當競爭法？一位專家指出，如果商家標價在100元，卻永遠賣80元，說明商家沒有明碼標價，也是一種價格欺詐，目的是引誘消費者。

　　有關數字認為，頻繁打折很可能會培養出一批等到打折時才進行消費的消費者，而另有一批沒有明確購買目的的消費者會避讓打折。據不完全統計，在“買百送20”這類形式的促銷中，一些消費者會因此購買一堆“無用”的商品。