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 下周，有購買微波爐打算的朋友們可能會蠢蠢欲動了，299元的格蘭仕微波爐將陸續擺放在京城各大商場。這是記者從廣東格蘭仕公司了解到的最新消息。如果單純從價格上來說，299元并不是目前微波爐市場的最低價，一些新品牌和雜牌軍也都推出過300元以下的產品。但對于消費者來說，花這樣的價錢買到國內微波爐市場第一品牌的格蘭仕，其誘惑力自然難以抗拒。
為什么要降價
據悉，格蘭仕公司此次將原本在市場上就很暢銷的WP700L17等中低檔微波爐價格降至299元，而其原來的市場價格為399元。這次降價活動目前在全國范圍內陸續展開。
這已經是格蘭仕繼去年6月“5朵金花”降價和10月全部高檔產品降至千元以下的又一次大幅度降價舉措。集團副總經理俞堯昌先生在接受記者采訪時說，此次降價主要是為了激發企業內部的戰斗力，充分體現格蘭仕薄利多銷的價格策略，因此，此次降價的多是格蘭仕的暢銷機型。
微波爐市場也逃不出降價怪圈
俗話說商家無利不起早。據格蘭仕稱，降到299元的產品，每臺的實際利潤只有1元左右。有業內人士認為，格蘭仕此次的重拳出擊，是應對國內某些家電企業進軍微波爐市場而主動采取的進攻策略。
近年來，中國微波爐市場規模以每年30%以上的速度擴大，一度引起中外眾多廠商的青睞，從夏普、東芝、松下、惠而浦、LG、三星等國際品牌，到國內不勝枚舉的各種品牌，令中國消費者眼花繚亂。此前，格蘭仕多次用價格戰“封殺”競爭對手，使得一些小規模的廠家被迫退出市場，一些外國品牌也不得不徘徊觀望，能與格蘭仕一爭的僅剩下韓國的LG。然而，據2000年12月國內貿易局和中華全國商業信息中心提供的市場監測數據表明，美的微波爐市場占有率達到9.54%，已經是行業第三名。“臥榻之旁，豈容他人酣睡”，此次格蘭仕的動作無疑是為了應對美的等企業的直接挑戰。
消費者反應冷淡
消費者喜歡質優價廉的產品，有需求就有市場，但此次降價后會有人瘋搶嗎？好像收效不大。記者昨天在隨機采訪時發現，人們似乎對降價已經熟視無睹了。“微波爐不是一直在降價嗎，再降一次有什么大不了？”在某網絡公司工作的劉女士對記者的采訪感覺很納悶。而商場銷售人員對此也漠不關心，在王府井百貨大樓，銷售員說，沒有感覺到任何變化，對于微波爐這種既沒利潤、又沒銷售額的商品，我們已經不怎么關注了。
實際上，微波爐的頹勢從去年下半年就已經顯現。藍島大廈曾有過微波爐月銷千余臺的佳績，現在卻輝煌不再；西單商場則表示現在只能賣到過去的三分之一。據業內人士分析，在大城市，微波爐的家庭擁有量已趨于飽和，目前微波爐“蛋糕”要進一步做大，還有賴于配套食品加工業的發展，如果微波爐不能成為燃氣灶的替代產品，現有市場擴大就的確成為難題。(文字采寫王軍華于廣富攝)
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