|
日本產品：我們心中永遠的癢。我們欣賞它們的前衛、精巧、實惠、耐用，但卻無法忍受它們的倨傲輕慢。從東芝筆記本、到三菱汽車、日航事件、松下手機……日本人最近是怎么了？最新消息：北京市高級人民法院將于4月11日開庭審理世界最大光學儀器制造商--日本奧林巴斯株式會社侵權“千禧龍”商標案。公眾視線再次聚焦一個世界級的品牌。
有人要砸奧林巴斯
2001年3月的一天，原江蘇徐州漢都有限公司董事長宋體金終于等來了從北京市高級人民法院傳出的消息，他起訴的對象，世界最大的光學儀器制造商--日本奧林巴斯株式會社侵權“千禧龍”商標案，將于近期開庭。
這條消息不啻扔了一個重磅炸彈。京城一家以關注民生為己任的大報記者胡糾糾著文質問：大刀向什么們的頭上砍去？山東一個網蟲更是做出了不小的舉動，搶注了奧林巴斯的中文域名表示抗議。正像這位網蟲所說的那樣：“不為了什么，只為讓日本人知道中國人不是那么好欺負的。”而一個私營企業主，打電話給宋體金說，我準備發動一幫哥們，買315部奧林巴斯侵權相機，在3月15日下3午點15分，在全國30個省會城市，同時怒砸奧林巴斯。那個私營企業主還說，日本人這些年不斷制造釣魚島事件，還弄出個日航班機之類的鳥事，現在連我們的一個具有民族特色的商標也不放過，我倒想問問：日本人，你到底想把中國人怎么樣？我不砸侵權的奧林巴斯出不了胸中的這口惡氣！
宋體金連忙止住了他的行動。因為宋體金相信，沒必要在這件事情上表現出強烈的民族主義，一切還是留給法律論斷。
王海說奧林巴斯侵權了
現供職于北京某文化機構的宋體金，是國內策劃界重量級人物。3月7日，接受記者采訪的宋體金說：“我要喚起中國人的商標意識。” 他說，最早給他來電話的是王海，時間是2000年5月。在上海的數個商場，王海發現了日本奧林巴斯公司的一款WIDE80型相機以“千禧龍”做標識，賣得特火……這家著名的跨國公司竟然如此明目張膽地侵權！
在南京、在全國，許多家商場的貨柜中都擺放著奧林巴斯WIDE80相機，機身及外包裝上有著鮮明的的“千禧龍”標識。加之當時日本人在東芝筆記本電腦事件中，對美國人和中國人不同的“國民待遇”，宋體金憤怒了。
2000年5月25日，宋體金向北京市高級人民法院就商標侵權提出起訴，狀告日本奧林巴斯光學株式會社及北京辦事處，同時提出五點訴訟請求：1、立即停止侵權行為，挽回不良影響；2、在所有銷售城市的媒體上進行公開道歉；3、收回其所有銷售的侵權相機，并銷毀上面的“千禧龍”標識；4、賠償漢都公司經濟損失200萬元；5、賠償漢都公司商譽損失300萬元。
2000年6月19日，北京高院回復正式受理此案。
“千禧龍”是條什么龍
早在1996年，宋體金就發現了千年之交所蘊藏的商機，為此專門成立了一個創意班子，查閱大量資料，發現2000年既是西方所謂的千禧年，同時也是中國農歷的龍年。中華龍在跨世紀跨千年的時刻降臨人間，宋體金想，如果市場培育得好，“千禧龍”應該會帶來巨大的商機。而且，由于龍在中國人的心目中自古就是中華民族的圖騰，是炎黃子孫的CI，它可能不僅僅是一個商業品牌，甚至可能上升為“有著強烈中國心的人們精神上的一種寄托”，代表著國家、民族的形象。
宋體金立即赴國家商標局，陸續注冊了紀念品，電腦、電視、冰箱、空調等家用電器，交通工具，筆、紙、毛線、床上用品、服裝、鞋襪、領帶、腰帶等種類的“千禧龍”商標。 為了培育“千禧龍”品牌，宋體金付出了許多心血。他在海內外200多家媒體上進行了廣泛且具有滲透性的宣傳。贊助舉辦了以推廣“千禧龍”品牌為目的的“華風龍韻迎千禧”宋飛二胡獨奏巡回演奏會。此外，由宋體金作詞，請京城音樂人王備譜曲完成了《千禧龍》主題歌，由著名歌手解小東演唱，并拍攝成MTV在央視等60多家電視臺播放。至此，“千禧龍”名聲大噪。
宋體金的機智創意終于給他帶來了巨大的商機，他所在的漢都文化公司與北京萬象文化傳播公司合作開發的“千禧龍”金典銷售額已逾千萬，在1999年財富論壇上海年會上，國家領導人也將“千禧龍”作為高檔禮品送給與會的商界巨頭；千禧龍集團(香港)公司所開發的“千禧龍”工藝領帶深受歡迎。
然而，騰去駕霧之后的“千禧龍”竟成了奧林巴斯侵權的對象，而且是如此的明目張膽。
利用“千禧龍”，奧林巴斯賺了多少
上海一家律師事務所的調查頗具代表性，他們在2000年5月30日對日本奧林巴斯WIDE80“千禧龍”照相機在上海地區的銷售情況的調查中發現，第一百貨商店、華聯商廈以及冠龍照相器材商店都經銷過或正在經銷該類照相機。“一百”售貨員表示，曾經銷售過“千禧龍”相機，數量較大，目前已售完。華聯、冠龍均正在擺售，價格為人民幣2080元，比相同規格的奧林巴斯相機多賣500元。
在北京西單一商場，“五一”一天署有“千禧龍”標識的奧林巴斯相機銷售達百臺之多。此外，在南京、廣州、濟南、重慶、鄭州……甚至烏魯木齊，都發現了“千禧龍”奧林巴斯相機的蹤跡，都賣得特火。
利用“千禧龍”商標，奧林巴斯到底從龍的子孫口袋里掏了多少銀子，恐怕是“老奧家”的隱私，是他們最高的商業秘密。好在宋體金的算術還可以，他說以每架多賣500元，大陸銷售20000架來算，最保守估計，奧林巴斯僅用“千禧龍”商標就多賺了中國人1000萬元，如按1到100倍的索賠，少可以讓奧林巴斯賠1000萬，多可以讓它賠10個億。
奧林巴斯的傲慢
對于宋體金的起訴，奧林巴斯是不當一回事的，至少沒有當一件大事來辦。但，他們畢竟心虛力怯，當海內外的新聞媒體傳出宋體金狀告奧林巴斯侵權的事之后，他們一方面撤下了貨架上所有的貼有“千禧龍”商標的相機，一方面又找某著名人物給宋體金打電話，說這并不是一場穩操勝券的官司，鹿死誰手還很難說，別雞蛋碰石頭了。同時，他們又悄悄來到徐州，鬼子進村一般地對漢都公司進行“摸底考”，然后，又做出一副外商狀，洽談商標轉讓一事。但宋體金絲毫不為所動。
誘惑不成、倨傲無效，奧林巴斯又玩出新花招。他們宣稱：“千禧龍”注冊的商標應予以撤消。“千禧龍”是屬于公知公用的詞匯范疇，不應一家獨占使用。奧林巴斯認為，“千禧龍”并非漢都獨創，是人們日常生活中自然并普遍使用的文字，不應當作注冊商標而被任何人在任何商品和服務上獨占使用。
然而我們的“東洋鄰居”恰恰忘了，在注冊“千禧龍”商標之前，這一名稱并不為人所知，從字面上理解，“千禧龍”將西方的“千禧”和東方的龍結合在一起，屬宋體金首創，是智力成果。漢都在注冊“千禧龍”商標后投入了大量資金對這一商標進行宣傳、培育，包括專家研討、組織文藝演出，使“千禧龍”及其內涵深入人心。
宋體金認為：奧林巴斯公司以“千禧龍”商標“是人們日常生活中自然并普遍使用的文字”為由要求撤消此商標沒有法律依據。正如“公元”“世紀”反映時間概念或“長江”“黃河”“長城”“北京”這些反映中華民族的概念性詞匯，這些人們所普遍使用的文字仍然可以成為注冊商標一樣，“千禧龍”也可以成為注冊商標。
宋體金說，中國馬上就要加入WTO了，任何一個公司再跨國再“世界”，我們也不能容忍他們侵犯中國人的合法權益，因為，民族知識產權不是童養媳，我們憑什么彎下腰桿？宋體金呼吁消費者都能把當時的購機發票寄給他。同時，他也很樂意把自己的電子郵箱songtijin@sina.com通過媒體公諸于眾，請大家與他聯系，以實際行動，支持他打贏這一場保護民族品牌、維護中國自己的知識產權的官司。
“奧林巴斯”如是說
奧林巴斯光學工業株式會社的上海代表處坐落在上海新興超級商業圈--徐家匯的“美羅城”
3月21日上午10點，記者步入美羅城7樓的“奧林巴斯”上海代表處。玻璃安全門內的一位先生知道記者的來意后，為難地說，您沒有事先預約吧，這樣的采訪太突然了。“您可以把我今天的造訪視作一次上門預約，”記者說著遞上了名片，“困難的是，我們無法在114查詢臺直接查到你們的電話。我們愿意等待貴公司的通知。”
畢竟是跨國大公司風范，那位先生還是客氣地給記者看了座。
記者：(說明來意后)我怎么稱呼您？順便說一下，作為交換，您應該給我一張名片吧？
不知名的先生：(再次為難)這……不必了吧，我覺得沒有這個必要了吧……
記者：(大表驚訝)貴公司不會……如此無禮吧？那么，你總該告訴我，你姓什么吧？
不知名的先生：我姓沈，三點水“沈”。請別誤解……(匆匆出門，旋即回來，遞上名片，名片上寫：奧林巴斯光學工業株式會社上海代表處影像器材部業務主管(沈磊)抱歉，按日本總部的規定，我們不能接待媒體，公司已經成立了專門機構處理此事，有關新聞將由他們負責對外發布。
記者：那么，貴公司的上海代表處是知道此事的了。
沈先生：去年就知道了。但是此事的解釋權不在我們。
記者：那么，您至少可以告訴我，現在市場上，還有沒有貼有“千禧龍”標記的奧林巴斯相機？
沈先生：沒有了。
記者：你對此作何評價？
沈先生：我不作評論。
記者：我們將對此事作出報道，你們以后如有新聞發布，我們愿意提供新聞平臺。
沈先生：迄今為止，你們是上海唯一來采訪我們的新聞單位。(本刊記者胡展奮 本刊特約撰稿魏峰)
| 
