為搶占DVD旺季市場，不少廠家再次刮起降價風，但實際效果卻令他們十發失望。據了解，除個別降價品種外，大部分型號銷售平平，遠未達到預期的目標。

　　究其原因，主要是消費者的DVD購買意識已明顯趨于理性化，對價格戰的態度也由熱轉冷。據藍田市場研究公司對DVD市場的全面調查，發現價格因素已不構成消費者購買的主要動機，相反，對DVD的內在質量、功能的追求卻日益強烈。

　　消費者對低價格DVD存有戒心是可以理解的。記得去年8月，京城曾出現了跌破千元的DVD，后來專家證實，這些DVD有“貓膩兒”，多數缺少國際標準中要求的AC—3解碼器、DTS輸出，這樣的DVD只能播放畫面，不能完全使人感受到視聽的震撼。這些廠家為了低價啟動市場，不惜冒質量風險。（曉林）