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　　日前，記者從北京市的各大商城了解到，北京的冰箱市場正上演一場新的價格戰。伊萊克斯、LG與美國GE等中外知名品牌均紛紛卷入其中，而韓國LG冰箱所實施的價格優惠政策，尤為爭寵消費者，業內人士對此評論說，韓國LG集團公司已開始大舉進軍中國冰箱市場。甚至有消息表明，LG(中國)電子有限公司正計劃著手并購春蘭的冰箱業務。多種跡象顯示，一直在中國市場默默耕耘、極少動作的LG公司，可能正在改變策略，積極醞釀一系列的資本運作。

　　暗打價格戰

　　記者在走訪中了解到，LG冰箱目前在北京的各大商城專賣區均有價格優惠政策，型號為GR—203AD，總容積為195L的LG冰箱標價是2000元，但優惠價是1938元，而且，只要消費者買了這種冰箱，還能給消費者100元的現金回報，并贈給例如食用油等實物，同時，LG還推出了以舊換新的政策，并贈予100元現金。事實上，LG冰箱所有的型號幾乎都開始實行這種優惠政策。

　　北京當代商城LG冰箱專賣區一位女銷售人員在與記者閑聊時，很直白地說，LG冰箱實行這種優惠政策，手法很巧妙，一方面LG認為中國消費者多為女性購物，為了迎合女性求實惠的心理特點而設計；另一方面LG冰箱以這種方式暗打價格戰，能夠避開競爭對手的跟風，避免明目張膽地發動價格戰所帶來的副效應；同時，記者了解到，LG冰箱暗地里還給商城返還折扣，也使商城能夠積極支持LG冰箱的銷售。

　　記者注意到，當代商城LG冰箱專賣區設在非常顯眼的位置，而與此相比，伊萊克斯、美國GE等品牌的冰箱雖然也跟著做了調價，幅度也在100—200元之間，但專賣區冷冷清清，LG顯然占了上風。

　　對此，負責LG中國電子有限公司對外宣傳的典范公關顧問公司在給記者發的一份傳真回復中表示：“價格當然是競爭的主要因素”。

　　或許是出于謹慎的考慮，該顧問公司又強調表示，價格并不是競爭的全部，一味的打價格戰，對于消費者來說，不利于他們根據自己的需求，選擇不同性能價格比的產品；對于企業來說，不利于其集中資金進行研究開發，促進長遠發展，同時也削弱了整個家電行業的基礎力量，無法積聚足夠的技術與實力參與國際競爭。

　　雖然LG一再強調，只有堅持“正道經營”，尊重市場規范和競爭對手，才是優秀企業應當具備的風范。但很明顯，真的打起價格戰來，洋家電如LG者也一樣不會手軟。

　　LG收購春蘭冰箱？

　　在記者的采訪中，當代商城LG冰箱專賣區的一位銷售人員無意中透露說，LG馬上要收購春蘭在江蘇泰州的冰箱公司。但當記者就此問題電話采訪LG在泰州的冰箱生產公司時，該公司對記者的詢問未置可否，并建議記者采訪LG冰箱的北京營銷部。

　　而代表LG發言的典范公關公司卻在傳真中表明了LG電子的態度，LG電子“從沒有打算并購春蘭冰箱”，并聲稱，“LG電子與春蘭的關系是共同進步、共同發展。”

　　據記者了解，LG電子同春蘭集團合作冰箱項目始于1995年12月，在這種LG自稱為“愉快的合作”中，LG電子卻在去年悄悄地開始推出自己品牌的LG電子鮮鮮冰箱，而且市場銷售成績非常好，去年已完成銷售量10萬臺，今年的銷售目標是25萬臺，整整要增加1倍多。一位業內人士分析，LG電子當初進軍中國冰箱業，并與春蘭集團達成合作協議，乃是一時權宜之計，目的是依賴春蘭的本地化網絡和經驗，避免水土不服。但是經過多年的探路之后，LG在中國羽翼日豐，而春蘭在冰箱業務上也實在做的差強人意，所以極有可能展開購并行動。(21世紀經濟報道/趙洪偉)

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