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姚女士是一家全國連鎖美容院的老板，近幾個(gè)月經(jīng)常收到很多美容化妝品展會的通知。剛開始，為拓展業(yè)務(wù)也參加一些，可許多展會都是熱鬧有余質(zhì)量不高，后來也就很少參加了，但眾多的展會通知令她不勝其煩。
對此，記者采訪了中國美容化妝品業(yè)商會副秘書長張紅雨，他表示，現(xiàn)在美容美發(fā)品行業(yè)內(nèi)各種名目的展會幾乎是每4天一場。美容熱潮帶動(dòng)會展經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，行業(yè)的浮躁和誠信
缺失也漸漸凸現(xiàn)。面對雪片般飛來飛去的展會邀請書，商會都不知道該怎么處理。
造成美容化妝品行業(yè)展會頻繁的原因，主要是由于美容化妝品行業(yè)不規(guī)范，產(chǎn)品的標(biāo)識、成分大都沒有嚴(yán)格的要求。特別是美容院專業(yè)線的產(chǎn)品，沒有人知道它的成分是什么？加上行業(yè)進(jìn)入門檻低，不少產(chǎn)品缺乏規(guī)模。若參加展會，花上幾千元，把幾個(gè)品牌合起來租一個(gè)展位，展示產(chǎn)品的同時(shí)，再在展會上交換名片，招一些加盟商就達(dá)到目的了，成本非常低。這就是美容化妝品行業(yè)的展會總是那么火爆的主要原因。
據(jù)了解，現(xiàn)在只要有辦展覽的資格，任何企業(yè)都可以牽頭組織一場展會，而美容化妝品大部分走專業(yè)線的企業(yè)，都是通過這類各種名目的博覽會、展覽會尋找加盟商、代理商的。一個(gè)有平臺，一個(gè)有需求，一拍即合，會展自然熱鬧。
據(jù)張紅雨介紹，企業(yè)熱衷于參加展會，與展會上的濫評獎(jiǎng)也有很大關(guān)系。如在陜西舉辦的某美容化妝品展覽會上，共評出了180個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，參展企業(yè)幾乎個(gè)個(gè)有份，而評比方僅是一份地方的美容專業(yè)雜志。一本雜志、一份報(bào)紙就敢評中國十大知名化妝品品牌、最受中國人喜歡的美容品。
顯然，這些評比都不具備代表性和權(quán)威性，但仍有一些企業(yè)在追求這些“名分”，在化妝品行業(yè)要獲得權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)證是非常困難的，因?yàn)檫@些機(jī)構(gòu)的認(rèn)證是相當(dāng)嚴(yán)格的。拿不到權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)證，為了產(chǎn)品可以順利招商，企業(yè)就是花錢也要參與一些評比，因?yàn)槌苏f產(chǎn)品功效外，沒有其他可宣傳信息，獲獎(jiǎng)信息最容易給經(jīng)銷商信心。總之，參與評比是為了多個(gè)宣傳理由，增加投資者加盟的信心，哪怕這些獎(jiǎng)項(xiàng)根本不具備權(quán)威性和代表性。
據(jù)了解，中國內(nèi)地現(xiàn)有化妝品企業(yè)4000多家，其中一半在廣東。而行業(yè)內(nèi)的主力軍———美容院市場，幾年前還不屬于美容化妝品業(yè)商會管理，行業(yè)規(guī)范迫在眉睫。所以業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然美容化妝品行業(yè)目前正處于一種上升態(tài)勢，但行業(yè)還處于一種無序競爭階段。特別是進(jìn)入門檻低的美容院行業(yè)，更是魚龍混雜。
作者：本報(bào)記者 牛 虹
（來源：本站原創(chuàng)）
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