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近年來雖然液體沐浴露、泡沫浴劑發(fā)展很快，市場占有量迅速提高，逐步在城市消費人群中占據(jù)主導(dǎo)地位，但是由于香皂具有使用攜帶方便、去污力強、價格便宜、花樣品種繁多等特點，仍然是老百姓重要的皮膚清潔調(diào)理用品。
如今的消費者已經(jīng)不再把去污能力作為香皂的惟一考核指標(biāo)，制造商們更是將香皂的三大武器：功用、味道、形狀運用得爐火純青。香皂不僅可以用于洗滌皮膚、毛發(fā)上的污物
，現(xiàn)代的香皂更有為了保護嬰兒皮膚而加入高級護膚因子的嬰兒香皂；為了殺菌和醫(yī)治淺部霉菌、寄生蟲而加入硫磺的硫磺香皂，加入硼酸為消毒殺菌劑的硼砂浴皂產(chǎn)品。最奇妙的是一種可以驅(qū)蚊的香皂，將經(jīng)高濃度提取的中藥驅(qū)蚊成分融入皂基之中，用它洗澡就可達到驅(qū)蚊效果。英國Ｌｕｓｈ生產(chǎn)的球狀香皂，扔進水里就會生成豐富的泡沫，專門用于泡澡；Ｌａｎｃｏｍｅ生產(chǎn)的三重美白潔面皂，半透明的藍色，號稱含抗黑色素因子，能使膚色更均勻、白皙、透明，近300元的價格卻依然擁有大批追隨者；貝佳斯生產(chǎn)的礦物營養(yǎng)泥漿美膚皂，主要成分取自意大利火山泥漿，蘊含豐富礦物營養(yǎng)成分，據(jù)說用過之后，肌膚一日光鮮過一日。
香皂市場上的強勢品牌當(dāng)屬舒膚佳和力士。雖然競爭激烈，但因為所宣傳的產(chǎn)品的主要功效不同，兩個品牌都形成了各自的消費群體。力士是較早進入國內(nèi)市場的香皂品牌，20世紀(jì)80年代進入中國大陸市場后，以一系列國際影星為形象代言人的廣告深入人心，向人們傳遞出力士香皂高貴、滋潤、美容的產(chǎn)品特點。而舒膚佳大力宣傳的是香皂含有抗菌活性成分迪保膚，在清洗過程中能有效去除皮膚表面的暫留微生物。清洗后，留在皮膚上的迪保膚能有效抑制皮膚表面細(xì)菌的再生。舒膚佳還以除菌功效已獲得多家國際醫(yī)學(xué)專業(yè)團體的認(rèn)可，在中國獲得了中華醫(yī)學(xué)會的驗證等權(quán)威信息增進消費者的信賴感和認(rèn)同感。
目前市場上常見的舒膚佳品牌系列香皂主要是純白清香型香皂、草本清新去味香皂、薄荷清涼止癢香皂，還有專為小朋友小手設(shè)計的小型香皂，含有兒童喜歡的水果香味。力士的主要產(chǎn)品是蘊含滋潤凝水因子的持久潤膚香皂；含維他精華素的營養(yǎng)柔膚香皂；富含ＡＨＡ果酸活膚精華，能溫和去除老化細(xì)胞亮采活膚香皂，以及吸取了ＳＰＡ護理精髓，精煉珍貴天然成分制成的ＳＰＡ護理香皂，四種全新配方能滿足肌膚全年的護理需求。
除了品牌香皂，還有一類香皂被做成各種好看的造型，和各種沐浴用品搭配在一起，是一種既美觀又實用的禮品。清新菠蘿、藍月亮、恐龍、熱帶魚、閃粉太陽花、小熊方塊皂……各種或高雅或時尚或生動有趣的形狀和色彩，超乎人們的想像。
作者：莫 藜
（來源：本站原創(chuàng)）
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