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近日，由商務(wù)部主辦的“名牌出口服裝展示暨流行趨勢(shì)發(fā)布”活動(dòng)在廣州舉行。本次活動(dòng)以品牌和時(shí)尚為主題，展示中國(guó)名牌，發(fā)布流行趨勢(shì)，集中反映中國(guó)服裝業(yè)發(fā)展整體水平，是實(shí)施出口名牌戰(zhàn)略的一次有益嘗試。
統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，2003年中國(guó)纖維加工量占全球產(chǎn)量的1／3；紡織品服裝出口占全球紡織品服裝貿(mào)易量的24．5％，其中服裝出口519億美元。
但是，作為一個(gè)服裝貿(mào)易大國(guó)，由于缺乏有影響力的自有品牌，中國(guó)還遠(yuǎn)未成為服裝貿(mào)易強(qiáng)國(guó)。
目前，中國(guó)服裝出口方式主要以貼牌為主，出口商品以中低檔為主，由于缺乏在國(guó)際上叫得響的品牌，大大制約了出口服裝的價(jià)值。
據(jù)有關(guān)人士測(cè)算，美國(guó)出口給中國(guó)一架波音飛機(jī)，中國(guó)就得出口上百萬(wàn)套的服裝，才能維持兩國(guó)的貿(mào)易平衡。這種說(shuō)法在反映中國(guó)出口商品整體缺乏技術(shù)含量的同時(shí)，也映射出中國(guó)出口服裝缺乏品牌附加值，單位價(jià)值太低的缺憾。
針對(duì)出口品牌建設(shè)薄弱的現(xiàn)狀，近年來(lái)，中國(guó)商務(wù)部在深入研究日韓等國(guó)培育民族品牌經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，借鑒國(guó)際通行做法，將出口品牌建設(shè)工作重點(diǎn)放在培育和發(fā)展上。
中國(guó)美術(shù)學(xué)院染織與服裝系主任吳海燕認(rèn)為，對(duì)于中國(guó)服裝業(yè)來(lái)說(shuō)，已經(jīng)沒(méi)有國(guó)內(nèi)與國(guó)際市場(chǎng)之分，要想在世界服裝大舞臺(tái)上更好地生存下去，就必須創(chuàng)立自有的、在世界上有影響力的品牌，而能否把握服裝的流行趨勢(shì)將成為品牌戰(zhàn)略成功與否的關(guān)鍵。
吳海燕說(shuō)，把握服裝流行趨勢(shì)，進(jìn)一步引領(lǐng)時(shí)尚，必須做到充分掌握世界各地服裝的流行資訊，關(guān)注世界文化藝術(shù)前沿，并將觸角延伸到例如建筑、電影等頗具文化內(nèi)涵的相關(guān)領(lǐng)域。在對(duì)中國(guó)市場(chǎng)充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，對(duì)人群進(jìn)行分類并準(zhǔn)確定位，形成有中國(guó)特質(zhì)的服裝個(gè)性體系。
作者：莊鵬沖
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