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吸煙與健康是矛盾的，而香煙作為當(dāng)前國(guó)際經(jīng)濟(jì)中的一種重要商品，降低煙草中的有毒有害成份是國(guó)際煙草業(yè)的發(fā)展大勢(shì)，這也是曾長(zhǎng)期困擾中國(guó)煙草未來(lái)發(fā)展的一大瓶頸。
入世，華夏大地與國(guó)際社會(huì)更相交融，我們?cè)诩嫒莶⑿钗{世界先進(jìn)文明的同時(shí)，更加倡導(dǎo)獨(dú)樹一幟的華夏精品縱橫國(guó)際市場(chǎng)。在入世后家門口即可感受國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的逼人形勢(shì)下，中國(guó)煙草界的精英們提出了發(fā)展“中式卷煙”的戰(zhàn)略構(gòu)想，藉此與英式、美式、日式卷煙
等國(guó)際巨鱷鼎足市場(chǎng)。南昌卷煙廠抓住未來(lái)趨勢(shì)，立足“中式卷煙”的定位，演繹了一出華麗的科技、質(zhì)管、品牌三部曲。品牌遠(yuǎn)航功到自然成
在過去的很長(zhǎng)一段時(shí)間里，南昌卷煙廠遭遇“產(chǎn)品滯銷”的尷尬。眾所周知，江西名勝古跡多，幾乎所有的名勝都曾作為廠里的品牌加以生產(chǎn)銷售，但效果都不好，幾乎做一個(gè)倒一個(gè)。究其原因仍然是，產(chǎn)品質(zhì)量不夠穩(wěn)定、科技含量不高、品牌內(nèi)涵單薄、沒有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
現(xiàn)如今，這一切都過去了。南昌卷煙廠已成為江西的驕傲，是中國(guó)煙草業(yè)“中式卷煙”當(dāng)之無(wú)愧的擎旗先鋒。南昌卷煙廠以其極高的科技含量和超強(qiáng)的質(zhì)量穩(wěn)定性，先后榮膺全國(guó)新發(fā)明新技術(shù)博覽會(huì)金獎(jiǎng)、日內(nèi)瓦第24屆國(guó)際發(fā)明和新技術(shù)展覽會(huì)金獎(jiǎng)、國(guó)家級(jí)新產(chǎn)品、國(guó)家發(fā)明專利等40多項(xiàng)國(guó)際、國(guó)內(nèi)頂尖殊榮。如果說(shuō)上述都是來(lái)自官方權(quán)威認(rèn)定的話。那么，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的今天，請(qǐng)聽聽另一個(gè)權(quán)威的聲音———市場(chǎng)的選擇。在這里，人們將不難理解2004年南昌卷煙廠的金圣品牌被評(píng)為“中國(guó)馳名商標(biāo)”的原因了。
金圣一經(jīng)面市便成為市場(chǎng)寵兒。1994年生產(chǎn)投放的1500箱被市場(chǎng)一搶而光，1996年達(dá)10000箱，1999年30000箱，2000年50000箱，2003年73000箱。而2004年，南昌卷煙廠將市場(chǎng)目標(biāo)定位在100000箱。難能可貴的是，這些都屬高端市場(chǎng)，單箱稅利列全國(guó)第6位，每一個(gè)量的積累都不容易。
史學(xué)家告訴我們，唯有了解歷史，才能理解現(xiàn)在。很難想像，十年前的南昌卷煙廠仍然負(fù)債1億多元，金圣就是在這種情況下負(fù)重前行的。企業(yè)始建于1950年12月，之后的十年間，生產(chǎn)一直徘徊不前，卷煙產(chǎn)量?jī)H為20余箱。在60年代困難時(shí)期，卷煙原料奇缺，生產(chǎn)下降。十年內(nèi)亂，再次讓企業(yè)生產(chǎn)起伏不定。80年代末，正值改制轉(zhuǎn)軌時(shí)期，由于技術(shù)、市場(chǎng)、體制等方面的原因，再次讓企業(yè)上揚(yáng)勢(shì)頭受挫，經(jīng)濟(jì)效益倒掛。直到90年代初，企業(yè)緊緊抓住“七五”技改的最后機(jī)會(huì)，學(xué)習(xí)借鑒玉溪等先進(jìn)企業(yè)經(jīng)驗(yàn)，勇闖差異化發(fā)展道路，致力于“中式卷煙”的科研攻關(guān)，因此而搭建了未來(lái)發(fā)展的良好平臺(tái)。
從曲折多艱的過去到現(xiàn)今的康莊大道，這是對(duì)南昌卷煙廠企業(yè)文化核心理念———功到自然成的最好詮釋。不經(jīng)歷風(fēng)雨，怎么見彩虹。金圣今日的功成，是凝聚了“南煙人”幾十年漫長(zhǎng)、艱辛、堅(jiān)韌、持久的凝練、濃縮、升華而成，方始鑄就“金”與“圣”這兩個(gè)萬(wàn)千中國(guó)漢字中最具份量字眼的內(nèi)涵。
“南煙現(xiàn)象”被江西理論界、企業(yè)界稱為江西經(jīng)濟(jì)發(fā)展史上的奇跡。而今，該廠產(chǎn)品已經(jīng)遠(yuǎn)航東南亞，品牌無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估價(jià)值已經(jīng)達(dá)到41．8億元，成為江西最有價(jià)值品牌，企業(yè)實(shí)現(xiàn)稅利突破20億元，經(jīng)濟(jì)效益綜合指數(shù)在全國(guó)業(yè)內(nèi)排名從86位飚升到第9位……南昌卷煙廠向市場(chǎng)的同行們充分展示了創(chuàng)新的活力，激勵(lì)著每一個(gè)創(chuàng)業(yè)者“厚積薄發(fā)”地執(zhí)著前行，亦由此獲得良好的市場(chǎng)感召力和認(rèn)同感。在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，形象也是生產(chǎn)力。在南昌卷煙廠品牌文化的“金字塔”中，對(duì)社會(huì)的人文關(guān)懷是其重要的一環(huán)。
致富思源，富而思進(jìn)。“南煙人”對(duì)社會(huì)和廣大消費(fèi)者的持續(xù)回報(bào)，備受稱道。2003年始，企業(yè)與江西團(tuán)省委共建清華、北大陽(yáng)光助學(xué)特別活動(dòng)，對(duì)考上清華、北大的學(xué)子傾情相助，共同品味“功到自然成”的悠遠(yuǎn)內(nèi)涵，近兩年80名學(xué)子獲此“待遇”。此外，“南煙人”還與南昌慈善總會(huì)共同建立金圣助學(xué)基金，累計(jì)贊助1570多人，并建立了3所金圣希望小學(xué)……
“功到自然成”講述的是文化，也是創(chuàng)業(yè)的過程；是企業(yè)哲學(xué)，也是人生哲學(xué)。一個(gè)沒有文化的品牌，那不是品牌，只是一個(gè)牌子，一個(gè)名字而已，沒有生命。正是因?yàn)橛辛恕肮Φ阶匀怀伞钡纳羁淘⒁猓喜頍煆S品牌方顯得生機(jī)勃勃、熠熠生輝。我們有充分的理由相信，在更廣袤的市場(chǎng)空間，南昌卷煙廠沖擊波將愈演愈烈，愈傳愈遠(yuǎn)。
作者：張金泉 韓錦瑞
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