|
有一種說法是，我們正在步入“注意力經濟”時代。你上網嗎？網絡本身就是典型的“注意力經濟”。
其實“注意力經濟”這個詞也跟互聯網有關。最早提出“注意力經濟”這一概念的是一個叫哥哈伯（ＭｉｃｈａｅｌＨ．Ｇｏｌｄｈａｂｅｒ）的人。他在一篇文章中說，目前有關信息經濟的提法是不妥當的，因為按照經濟學的理論，其研究的主要課題應該是如何利
用稀缺資源。當今社會是一個信息極大豐富甚至泛濫的社會，而互聯網的出現，加快了這一進程，信息非但不是稀缺資源，相反是過剩的。而相對于過剩的信息，只有一種資源是稀缺的，那就是人們的注意力。他進而指出，目前正在崛起的以網絡為基礎的“新經濟”的本質是“注意力經濟”，在這種經濟形態中，最重要的資源既不是傳統意義上的貨幣，也不是信息本身，而是注意力。人的注意力是有限的，相對于無限的信息來說是稀缺的，因此人們的注意力是非常有價值的。
目前，“注意力經濟”的概念早已推而廣之，差不多所有能吸引人們眼球的經濟活動都可以被稱為“注意力經濟”。不是也有人稱其為“眼球經濟”嗎？而所謂的注意力的價值當然是經濟學意義上的價值。其實，什么事情一旦追求起經濟學意義上的價值，都會忽視它的社會學價值，這才是我國目前的“注意力經濟”最應該注意的問題。
前不久，上海有兩件事大概吸引了全國乃至全世界的目光。一件事是四個輪子的Ｆ1賽車在上海的“世界上最豪華的賽車車道”上跑了幾圈后光榮離去，一件事是四條腿的西班牙牛在“耗資500萬元專門為斗牛表演改造”的“很西班牙化”的體育場里狂奔了幾圈后英勇犧牲。有關人士說，Ｆ1車賽和斗牛表演能來到上海，一方面說明上海正在成為國際大都市，其形象正在被世界認可，另一方面，這兩項在西方極受歡迎的活動在我們中國也有相當大的市場，我們看到了巨大的經濟效益和市場前景，它們會吸引大量眼球，帶動相關產業的發展，體現了“注意力經濟”的特點。
就此，有人提出異議，說這種超前的所謂“注意力經濟”應當緩行。他們的理由是，我國目前的經濟實力和國民整體生活水平還相當低下，解決溫飽問題在一個龐大的人群中依然是頭等大事，類似于Ｆ1和斗牛表演這樣的吸引“昂貴眼球注意力”的事情實在還不是我們拿來效仿的時候。他們進而發出呼聲說，我們改革開放多年來辛苦積攢的資金難道不可以變個投資方向嗎？比如讓艾滋村的村民臉上綻放陽光般的笑容，讓失學兒童背上五顏六色的書包，讓綠色森林在大地上肆意鋪展，讓渾濁的河水清澈得看得見魚兒，讓陰霾的城市天空重新變得湛藍———這才是我們真正需要的“注意力”。
作者：胡立彪
（來源：本站原創）
| 
