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不管自身產品過硬不過硬，反正做起廣告來誰都不吝嗇譽美之詞，猛往自己臉上貼金。然而，騙人者最終也難有好結果。這不，達仁堂制藥廠、北京廣播電視報就因夸大藥品治療效果輸了官司。
“撥云退翳丸”系達仁堂制藥廠生產的治療白內障的中成藥。去年6月至9月，達仁堂制藥廠分別在北京廣播電視報上對該藥品進行了廣告宣傳，稱該藥具有見效快、有效率高、
治療徹底、質量可靠、無任何不良反應及服務一流等特效。同年8月30日，退休職工田某以2832元購買了20盒達仁堂制藥廠生產的“撥云退翳丸”。達仁堂制藥廠給田某出具了信譽卡。此后，田某按時服藥，但眼睛并沒有變化。同年10月23日，田某再次購買了該藥物，藥吃完后，仍未達到信譽卡上承諾的效果，也沒有達到廣告的宣傳效果。今年5月21日，田某經北京市垂楊柳醫院診斷為“雙眼老年性白內障”
田某訴至法院，認為達仁堂制藥廠與北京廣播電視報社的虛假宣傳行為構成欺詐，請求判決兩被告共同賠償藥費5664元。
一審法院認為，達仁堂制藥廠在北京廣播電視報上刊登的廣告宣傳，部分內容夸大了宣傳藥品療效。田某看了對于該藥品的廣告宣傳后，選擇購買并服用了達仁堂制藥廠生產的“撥云退翳丸”，卻未達到廣告宣傳中的治療效果，因此，達仁堂制藥廠應承擔擴大、夸大產品功效的責任。北京廣播電視報社作為廣告發布者，在刊登藥品廣告中，負有審查其所刊登的藥品廣告及藥品宣傳內容是否經過藥品監督管理部門批準的義務。其刊登的該藥品廣告宣傳內容，在未經過有關藥品監督管理部門審批的情況下予以刊登，故應承擔連帶責任。達仁堂制藥廠與北京廣播電視報社的廣告宣傳行為尚不構成欺詐，田某要求雙倍賠償，不予支持。據此，判決達仁堂制藥廠與北京廣播電視報社連帶退還田某藥款1500元。宣判后，田某不服，上訴至北京市二中院。
二中院經審理認為，達仁堂制藥廠銷售的“撥云退翳丸”系經有關主管部門批準生產和銷售的治療白內障的中成藥，達仁堂制藥廠對該藥的生產與銷售具有合法依據。達仁堂制藥廠在廣告宣傳中，有“徹底恢復眼內微循環，使營養物質和藥物成分到達晶狀體”等內容，但該宣傳不應視為對每個藥品使用者所具有療效的承諾，故不構成欺詐。但達仁堂制藥廠在廣告宣傳中還有“熬得奇藥十七味一等就是三百年”、“眼科專家被撥云退翳丸的神奇效果震驚了，撥云退翳丸對白內障患者的有效率、治愈率兩項指數均明顯高于國家新藥標準平均值”等內容，達仁堂制藥廠雖提出該宣傳系依據其銷售量和用戶的反饋而做出，但其并未提供與此相關的確切的依據，故原審法院認定達仁堂制藥廠廣告內容屬夸大、擴大宣傳，并判令達仁堂制藥廠承擔退還田某部分購藥費用的責任并無不當。據此，終審判決：駁回上訴，維持一審判決。
作者：李 清
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