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雖然經歷了轟轟烈烈的市場運作，但許多ＶＣＤ企業卻迅速進入了衰退期。在ＤＶＤ、ＥＶＤ相繼問世后，中國ＶＣＤ影碟機市場明顯萎縮，消費者有了更多的選擇其他影碟機的機會。近日，上海明略市場策劃咨詢有限公司對全國31個城市年齡在15歲～50歲的當地居民進行多段隨機抽樣，數據結果采用ＳＰＳＳ分析方式。結果顯示，我國ＶＣＤ影碟機市場已經進入衰退期，正在向一些邊緣城市轉移。目前全國家庭ＶＣＤ的擁有率為35．8％，北京、廣州、上海一線城市的家庭ＶＣＤ擁有率比全國的平均水平低19．1％，二線城市略高于平
均水平。中小城市比全國的平均水平高出8．5％。國產品牌盡顯優勢
數據：在擁有ＶＣＤ、ＤＶＤ、ＥＶＤ影碟機的受訪家庭中，國產品牌的提及率為78．8％，進口品牌僅為21．2％。
分析：國產品牌產品進行本土化生產，在生產銷售中省去了很大一部分的運輸費用，產品的整體成本較進口品牌產品要低。其次，在產品維修服務上，國產品牌在各大省市都設立了分部，讓消費者感受到生產企業對產品及時的售后服務。從另一方面來看，許多國外品牌已經停止了ＶＣＤ、ＤＶＤ等影碟機的生產，轉而將生產重心放在了其他影音產品上。因此，國產品牌在我國影碟機市場中擁有絕對優勢。連續播放等功能受歡迎
數據：在擁有ＶＣＤ影碟機的受訪家庭中，60．7％的家庭經常使用多媒體連續播放，其次為卡拉ＯＫ功能、ＣＤ播放，提及率分別為30．8％和26．4％，靜止畫面的提及率為15．3％。分析：影碟機的多媒體連續播放功能受到了人們的青睞，一些厭煩了每天一兩集的電視連續劇觀看模式的消費者，在ＶＣＤ機的播放功能上得到了很好的滿足和享受。
卡拉ＯＫ在家庭使用中擁有絕對的優勢，這說明如今人們的娛樂生活不再單是看電視、看電影，開始更多地考慮到人們之間的互動和交流。卡拉ＯＫ作為一種群體性的娛樂方式，從休閑娛樂場所進入到平常家庭。
隨著人們生活方式的不斷推陳出新，生活質量越來越被人們所關注，卡拉ＯＫ、多媒體連續播放、聽ＣＤ開始成為人們生活娛樂的重要組成部分。三種產品各有所愛
數據：在未來兩年內，有25．5％的受訪家庭表示有購買影碟機的意向。進一步調查發現，在未來兩年內有意向購買影碟機的受訪家庭中，41．0％的家庭打算購買ＤＶＤ影碟機，而表示打算購買ＥＶＤ的受訪家庭為24．6％，31．7％的家庭表示不能確定購買何種類型的影碟機。
分析：國內影碟機市場發展10年來，許多家庭已經至少購買了一臺影碟機，而影碟機不像快速消費品需要經常添置，一臺影碟機的正常壽命至少在幾年，長的甚至近10年，這使得近期內有意購買影碟機的家庭呈下降趨勢。
而隨著ＤＶＤ影碟機的橫空出世，其兼備了ＶＣＤ機的多媒體連續播放功能，并且在ＤＶＤ的制作上具有壓縮率更高、更節省空間的特點，加之圖像比ＶＣＤ更清晰、色彩更艷麗，一部分樂于享受優質畫面所帶來快感的消費者，開始改用ＤＶＤ影碟機，使得ＶＣＤ的市場份額被ＤＶＤ刮分而再次縮水，隨著這兩年ＤＶＤ的不斷推廣，一類城市也已經趨于飽和。
雖然擁有自主知識產權的ＥＶＤ在國人的千呼萬喚下已經登場，但是，剛剛出生的ＥＶＤ卻面臨著片源太少、價格略高的尷尬狀況，事實上更為讓ＥＶＤ頭疼的問題是，如何消化消費者家庭中已有的ＶＣＤ或者ＤＶＤ影碟機庫存的是個問題。
游戲、刻錄功能成新寵
數據：影碟機的潛在消費者中，42．7％為中等收入家庭，36．3％為低收入家庭，僅有21．0％的家庭為高收入家庭。
分析：自1996年以來，各類影碟機的市場價格一直呈下降趨勢，這在很大程度上降低了一些想要擁有ＶＣＤ機家庭的支出。因此，在未來幾年里，不同收入的家庭的消費者對于影碟機的選擇都會有自己的想法，影碟機已經成為了一個家庭必備的影音產品之一。另外，在受訪家庭對影碟機的消費希望中，游戲功能的提及率達到40．8％，其次為刻錄功能、多媒體連續播放，提及率分別為21．2％和20．9％，多畫面的提及率為17．2％，排在第四位。（稿件和數據提供：上海明略市場策劃咨詢有限公司）總結與建議
結合此次家庭影碟機需求調查結果，研究人員認為，隨著物質生活水平的不斷發展，消費者對于精神生活的要求也越來越高。調查結果顯示，我國ＶＣＤ影碟機市場已經進入了衰退期，正在向一些邊緣城市轉移。而ＤＶＤ、ＥＶＤ產品則在一線城市的成績相對較好。但是，任何產品的孕育都必須以消費者的市場需求為基礎，如果不能牢牢掌握消費者的心理需求，即使擁有極好的技術力量和專業技術，也不能讓消費者改變他們的需求，ＥＶＤ的市場尷尬正印證了這一點。因此，建議影碟機的生產企業，能夠抓住消費者的功能需求，在機器的音質、圖像上加以改進，在功能上盡可能貼近消費者的需要，這樣，才能掌握市場。
作者：王辰 記者 王梅
（來源：本站原創）
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