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10月20日至23日，作為2004第三屆中國國際美容時尚周重要內容之一的美容化妝品博覽會在北京展覽館召開。展會期間，記者注意到一個奇怪的現象，雖然眾多的化妝品取的都是洋名字，但一看廠址卻基本都在國內。
在一個號稱是法國知名化妝品的展臺前，記者問工作人員：“你們的產品真是在法國生產的嗎？”工作人員卻所問非所答道：“我們是法國獨資企業，商標也是法國的。”“那
產地和廠址不都在廣東嗎？”記者繼續追問，工作人員回答：“我們的原料和配方都是進口的，而且我們這個牌子有近百年的歷史。”因為常年跑化妝品口，記者也算對中外知名化妝品品牌有所了解，但對這個號稱有百年歷史的知名品牌，卻沒有聽說過。
展會上這樣的情況不少，大多數名不見經傳的化妝品都取個洋名字，在宣傳上避開國內生產不談，只一味強調是洋品牌，或是合資、獨資企業生產。
據業內人士介紹，一些國內美容化妝品生產廠家熱衷于打“國外背景、國外技術、國外原料、國外美容方式和理念”的旗號，其中，以標榜“法國”、“日本”的居多。他們有的通過借用某國外品牌的技術、授權代理和國內辦事機構等方式，給自己的品牌和公司沾上“洋背景”或直接購買國外品牌的使用權；有的通過咨詢公司在其他國家和地區特別是歐美發達國家注冊洋味十足的公司或洋商標，然后將自己在國內生產的產品包裝成“洋品牌”；更有甚者，直接仿冒國外知名品牌或克隆洋名牌。
在不少消費者看來，進口商品（洋品牌）價格一般要比國產商品（本土品牌）高，這是所謂的洋品牌在化妝品行業盛行的重要原因之一。因為化妝品行業內的人士都清楚，各品牌的產品工業成本其實差別并不大，差異主要在于品牌的價值。既然洋品牌的價格優勢誘惑力如此之強，那么，“聰明”的本土化妝品企業老板們向“洋”看齊似乎也是很自然的事。
就此現象，有識之士指出，在經歷了20多年的市場洗禮后，我國大部分企業已經逐漸走出模仿時代，開始走上擁有自主知識產權或個性化產品品牌的發展之路。在這種大背景下，那些在其他國家和地區注冊的化妝品洋品牌或空殼公司，也應該意識到單靠做表面文章不是長久之計。特別是當全球化的浪潮涌來的時候，資訊和交通的高速發展，已經將國與國之間逐漸變成“零距離”，一個只在國外注冊而實際在國內生產的公司或品牌，其實對提高企業和產品的競爭力并沒有多大的實際意義。倒不如苦練內功，打本土品牌，靠扎扎實實的工作使產品真正在市場站住腳，進而走出國門，走向世界。
作者：本報記者 牛虹
（來源：本站原創）
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